家纺品牌建设七点建议

　　生意社11月28日讯　在党的十八大胜利闭幕、2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会召开之际，为了做好品牌建设工作，工信部会同有关部门和协会，制定了服装家纺自主品牌评价标准。在调研的基础上，我们就家纺行业品牌建设作了一些初步研究，提出七点建议：

　　一是进一步推动品牌文化建设。家纺产品既是物质产品，又是精神文化的重要载体。随着社会进步和消费理念的变化，在品牌设计、营销和服务中，要更好地把握消费品生活方式、价值观和审美观，体现人文主义内涵，追求自然、健康、人与人、人与自然、人与社会和谐发展的目标，向构建环境友好型和资源节约型社会方向前进。在注重文化元素的同时，提高产品的科技文化含量，努力使家纺产品时尚又实惠。

　　二是努力使品牌保有长久不息的活力。目前，我国有部分家纺企业已经显现未老先衰的迹象。在主流家纺企业中，创立50年以上的品牌在研发、科技资金投入、网上销售额、单件平均额方面均大幅低于平均水平。很多国际知名品牌都有上百年的历史，目前仍然具有旺盛的生命力，而我国家纺自主品牌超过50年就逐渐衰退，其中的问题值得警醒和深思。

　　三是要形成品牌差异，以避免同质化竞争。我国主流家纺品牌中有近五成以上是床上用品，并且多数企业床品价格区间相同，品牌企业应该通过差异化的发展，满足不同层次、不同市场的需求，避免不同产品之间的同质化恶性竞争。

　　四是进一步在品牌建设中推进两化融合。目前，我国网上销售额超过1亿元的服装家纺自主品牌企业已经达到了18家，家纺产品作为标准化产品在电子商务中具有天然优势。两化融合不仅能够开拓电子商务新兴渠道，也能在设计、管理中发挥重要作用。通过互联网和消费者建立更为直接、快捷的联系，还可以增加品牌的知名度，实现企业从生产性、制造向服务制造的转变。

　　五是推动品牌运营的专业化。我国家纺业部分企业品牌运营、专业化运营比较低，组织生产、研发设计、开拓市场都需要加强，品牌的资产价值开发不足，少部分生产制造企业在创建品牌中存在冒险、浮躁和急功近利的思想。解决这些问题必须解决发展理念，加强人才队伍建设，建设专业化品牌建设，或者运用品牌运营商强大的渠道资源和理念助自主品牌发展进入新阶段。

　　六是通过现代公司治理结构打造现代品牌。民营企业是我国纺织企业的主体，民营企业通过创始人的创业精神打造了品牌。随着品牌的逐步成长和企业规模的扩大，民营企业的组织结构和公司治理结构对品牌发展影响很大，一个知名品牌可能会因为老板的个人原因而衰退或者消亡，只有建立现代公司治理结构才能避免家族管理的弊端，为打造百年品牌提供坚实的保障。目前，主流家纺企业中有10%左右成为股份制企业，家族式民营企业正逐步建立起现代化管理模式。

　　七是加快企业“走出去”战略，以实现品牌的国际化。自主品牌家纺产品在国内占据绝对优势，在国际市场竞争力较弱，部分出口产品单价低于内销单价。目前，一些龙头企业已经意识到这个问题，有55%的主流家纺企业拥有自主品牌产品，有15%的主流家纺企业在海外注册了销售机构。我国家纺企业应充分发掘五千年来的历史文化底蕴，立足传统、放眼国际，通过家纺品牌传播中国文化，扩大国际影响力和市场占有率。

　　十八大的胜利召开为新的征程吹响了号角，我们要认真落实十八大会议精神，加快推进行业的转型升级，着力做好服装家纺品牌建设工作，相信通过我们的共同努力，将带动更多社会力量关注纺织行业的发展，支持纺织行业自主品牌建设。

　　□工信部消费品司副司长 王伟