国际“快时尚”服装负面频现 国内品牌寻机突围

　　生意社12月19日讯　2012年11月20日，国际环保组织绿色和平在其官方网站首页上发布消息称经调查发现，一些国际知名快时尚品牌服装在生产过程中使用了多种有毒有害物质，产品中残留的有害物质包括壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)等致癌物，在使用中会对环境和人体健康构成威胁。

　　时值冬装上市之际，这一消息在消费者中掀起了轩然大波。此前，国际知名快时尚品牌ZARA就曾七次登上工商局质量黑名单，H&M则爆出部分服装pH值、色牢度、纤维成分含量等达不到国家规范而被划归不合格产品。在激烈的市场竞争中，部分“快时尚”品牌一味谋求获取利润最大化，让表面光鲜亮丽的时尚服装与“低价质低”划上了等号，这无疑与中国消费者的购买观念和经济及消费水平不相符，中国消费者真正需要的是“价廉”更“物美”的品牌。

　　据一项调查结果显示，2011年，全国服装总销售额增长了27.33%，而快时尚品牌的销售额增长了将近50%。2012年度，快时尚服装在国内市场的发展势头依旧强劲，究其主要原因是在经济增速放缓的情况下，快时尚服装的价格优势恰好迎合了许多追求时尚、收入不高的年轻消费群体的需求。

　　面对不断增加的市场需求，以及国际品牌频爆负面的现实，国内的“快时尚”品牌在苦练内功的同时寻机突围，彬伊奴等本土打出“快时尚”概念的休闲装品牌在国内各地的门店数量也呈现出猛增态势，对于这些品牌来说，在快速扩张的发展时期，如何同时兼顾“快”与“质”是个不容忽视的关键问题。

　　位于中国休闲服装名城石狮的彬伊奴作为其中的佼佼者，在国内休闲装品牌中率先倡导“平价快时尚”理念，与国际休闲装品牌同场竞技。在创新设计研发、压缩服装生产和销售周期的同时，彬伊奴同时严格把握内部质量监控环节，保持优秀的服装面料质量及做工。2012年彬伊奴全部新款服装送检及抽检所有批次合格率均达到100%。作为国内知名的优秀企业，彬伊奴维系了消费者对品牌一直以来的信任，给品牌自身发展奠定了坚实基础。在服装款式的更新上，从最早学习欧美设计师的设计手法和他们引领的流行趋势，到自主设计研发适合中国消费市场的时尚设计，创新出符合中国市场的时尚理解，彬伊奴设计团队对于时尚的掌握逐渐走向成熟。

　　12月7日《石狮市“东方米兰”发展战略与规划》获得了以中国纺织工业联合会评审通过。借助实施“米兰计划”，石狮将学习借鉴米兰的成功经验，积极构建以技术研发、质量检测、产权保护、营销策划、技术培训为内容的产业公共服务体系。相信彬伊奴等国内时尚品牌将抓住新的机遇，引领流行趋势，创新中国时尚，引领国内休闲装零售的新一轮的增长周期。