特步等3家运动品牌库存超80亿 河南服企未见积压

　　生意社12月21日讯　体育品牌年底收官之战再起硝烟。李宁传出消息，斥资18亿元清理库存。

　　今年以来，遭遇困境的不仅是李宁，国内运动品牌行业正面临着整体业绩不佳的现状，“打折清库存”、“门店大量关闭”、“订单额下滑”等消息不时传来。资料显示，特步等3家渠道存货超80亿元。

　　现场

　　国内运动品牌集体“深折”

　　据《中国青年报》报道，12月19日，记者来到北京市安慧北里的一家安踏专卖店，门口的大喇叭反复播放着“欢迎光临安踏，店内清仓甩卖，全部商品三折起”，店铺中间堆放着几摞很高的鞋盒和一些样鞋，每摞鞋盒中间有标着三折或五折的牌子，几乎每个挂放衣服的架子上方都临时贴着张红纸，上面手写着打折信息。

　　“原价699元的羽绒服现价399元。”安踏导购迎上来介绍，最近的促销力度很大，用降价来换取销量。

　　而在安踏旁边的李宁折扣店，老款的折扣力度从三折到七折不等。据导购介绍，除了原有的折扣外，一次性买两件，还可以再打八折。

　　这家李宁折扣店占地很大，衣裤、运动鞋、配件排列都很齐整。据导购介绍，之前开业的时候是专卖店，不打折的，后来不知怎么就变成折扣店了。

　　而在外地，国内运动品牌经销商的促销力度更大。此前，李宁在武汉掀起过两折大促销活动，还在青岛开展为期10天不到三折的专卖场。而在福建，安踏等当地品牌的特卖会在厦门、泉州等地的过季产品甚至还有最低一折甩卖的。

　　原因

　　特步等3家渠道存货超80亿元

　　各大运动品牌纷纷降价促销的背后，是行业内普遍遭遇的高库存难题。业内曾有观点认为：“即使国内运动品牌企业停产三年都还够卖。”虽然这一观点随后被指夸大事实，但国内体育用品行业的六大品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克及中国动向均显示了严重的库存问题。

　　曾在福建一运动品牌企业供职的王先生称，在我国最大的运动鞋服产业集群所在地福建晋江，无论大小企业都面临着库存过大的问题。中报显示，仅特步国际、匹克、361°三家公司，存货分别为7.009亿元、5.28亿元、3.66亿元，合计近16亿元。

　　而记者调查发现，更多的存货还在于渠道，据估算，品牌总公司的存货大概占到总量的两成，剩下的存货在分销商和终端零售加盟店。以此计算，上述三家公司的渠道存货超过80亿元。

　　王先生认为，国内运动品牌产能过剩源于此前的盲目扩张。“北京奥运会前，运动品牌行业的高景气让大小运动品牌企业纷纷扩张、扩大产能、到处开店，工厂拼命出货，经销商拼命拿货。不料，市场环境发生了变化，各企业自身也由于产品结构和营销模式过于相似，导致库存越积越多。”

　　应对

　　李宁18亿元清库存，只针对库存高的经销商

　　12月17日晚间，李宁公司发出公告，宣布将实施大规模的一次性渠道复兴计划，以期疏通高库存引发的渠道问题。不过，业内专家普遍认为，尽管李宁公司展开积极自救，但从目前的种种迹象看，包括李宁在内的国内体育用品行业仍将经历持续阵痛。

　　根据公开资料显示，基于试行方案的初步成功，李宁公司董事会批准渠道复兴计划的全面实施，预计总投资14亿元至18亿元。该计划重点支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道，以及对经销商的应收账款重组。渠道复兴计划一次性投入将主要以非现金、抵消应收账款方式体现。

　　对于“回购库存”的说法，河南李宁有关负责人郭先生对河南商报记者说，公司确实有回购计划，但只针对个别库存较大的经销商，而且活动已经开始两个月了，年内基本上就结束了。

　　未来

　　近20家运动品牌可能仅剩5家

　　公开信息显示，李宁今年上半年利润同比下降85%，营业收入下降10%至38.8亿元，公司股价同期累计下跌35%。与此同时，李宁已先后关闭了近千家门店。

　　而国内其他运动品牌也遭遇类似困境，作为产业市场晴雨表的订货会数据也说明了这一点。据国内运动服装品牌2013年二季度订货会显示，包括安踏、特步、匹克在内的各家订单额同比均出现了不同程度下滑。其中，特步订单额同比下滑15%至20%，安踏同比下滑15%至25%，匹克下滑幅度更高，达20%至30%。

　　多名业内人士坦言，从2000年前后开始的行业“黄金十年”已经结束，各企业现在首先考虑的是度过目前的寒冬，求得生存，再谋后续的调整发展。

　　“在接下来的一段时间中，本土运动服装品牌将面临洗牌，行业中会出现并购潮，淘汰落后、过剩的产能，使市场供给量与需求量达到平衡状态。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅称。

　　有业内人士预计，明年的形势可能依然不容乐观，“去库存化”阶段需要两三年时间，而迎来行业复苏仍需时间。在这一过程中，一些不适应形势的品牌将被淘汰，而最终剩下的品牌将由目前的近20家集中到5家左右。

　　本地

　　服装企业产销两旺未陷“库存门”

　　虽然目前体育品牌全行业都存在高库存的问题，但在河南服装行业协会执行会长李刚看来，库存并不是一个普遍现象。“河南的服装企业虽也受到一定的影响，但从全国范围看，还处于产销两旺、高速增长的阶段，总体增长高于全国平均水平。”

　　李刚说，河南的中小微服装企业，还处于批发阶段，都是按订单生产，没有库存，很多企业连成品仓库都没有。这跟企业起步晚，还处于大路货阶段有关。而且，河南的品牌企业也还在品牌化初期，下单生产，对市场预测都很谨慎，也基本上没库存。

　　李刚的说法得到了领秀新发展制衣有限公司副总经理宋小东的认可。

　　宋小东告诉记者，目前，服装企业的库存压力主要集中在运动品牌和男装品牌上，而这两类服装恰恰是河南服装行业所缺失的。

　　据宋小东介绍，目前一些河南服装企业的库存，整个销售网络加起来也不超过3000万元，相比一些知名的服装品牌还是比较少的。

　　记者 王艳艳 卢艳艳