上海“时尚谷” 纺织服装企业“二次创业”

　　生意社2月25日讯　占地面积约2000亩、建筑面积约200万平方米、总投资70亿元，初听到“中国纺织服装品牌创业园”的规划，记者不免诧异，究竟是怎样一个“创业园”需要如此巨大的投入？

　　来到位于松江区的中国纺织服装品牌创业园(又称“时尚谷”)，听园区运营总监朱荣生一番介绍，答案渐渐清晰――

　　2009年11月，中国纺织工业协会与上海市松江区政府签署战略合作备忘录，共同成立合资公司，合作规划建设时尚谷。“这里的‘创业园’，并非‘孵化器’。园区开园至今已吸引7家上市公司入驻，这些企业已具相当规模，品牌影响力却较弱，有待进一步发展。园区就是要帮助它们转变发展方式，二次创业，寻求突破，在更高层面上参与国际竞争。”

　　产业升级

　　中国是世界上最大的纺织服装生产国和出口国之一，纺织服装行业也是我国所有行业中产业化最成熟的行业之一。统计显示，我国拥有规模以上服装企业5万余家，这些企业在繁荣市场、吸纳就业等方面发挥着重要作用。然而，同法国、意大利等“时尚一线”国家相比，我国纺织服装行业还远远不具备全球影响力，尤其在设计研发、品牌推广等方面与国际水准有着不小的差距。甚至，在迅速成长的本土市场，中国服装企业也没能掌握话语权，这也在一定程度上制约了行业上游企业创意、创新能力的释放。

　　当前，我国的纺织服装产业正处在转型升级的关键阶段，加快推进品牌建设有助于根本转变我国纺织服装产业在国际产业链布局上始终处在低端的困境，国内企业急需以品牌实力把握好在全球经济分工中的新定位，以品牌对产业资源优化配置的系统功能和对产业附加值的倍增效应，积极创造参与国际经济合作和竞争的新优势。推进纺织服装产业升级发展，加速培育一批具有国际影响力的自主品牌，使我国成为设计与品牌强国，掌握时尚话语权及市场定价权，这已成为行业内外的共识。

　　时尚谷正是在这样的大背景下“应运而生”的。作为业内资深人士，朱荣生向记者介绍道，纵观行业发展现状，虽然自主品牌的建设总体上还处于起步阶段，但已有一批优秀品牌已进入快速成长通道，如爱慕、日播、雅莹、达利丝绸等，这些优秀品牌注重文化建设，建立了服饰博物馆、丝绸博物馆、内衣博物馆等；注重设计研发，在一线城市乃至国外成立设计工作室，高薪引进专业人才；注重时尚表达，以各种高端时装周为舞台，推出文化营销。这些优秀品牌也带动了上游纺织面料企业及设计师工作室、相关专业服务机构的协同发展，促进了产业链的不断完善，推动了价值链的持续提升。“与美国、意大利、法国等传统品牌强国以及日本、韩国等快速发展的品牌新兴体相比，在创意设计和品牌影响力上，我们的品牌企业与之还有差距，人才需求、信息获取、时尚体验、质量控制、社会责任等是制约企业设计研发与品牌运营的主要因素。但显而易见的是，业内领先的企业有着强烈的‘二次创业’的愿望，也有着很大的潜力。”

　　平台搭建

　　朱荣生坦言，如何满足快速成长的优秀品牌及其价值链中合作伙伴的专业所需，并有针对性地通过整合国际国内权威的专业及行业资源，提供与客户发展需求相匹配的服务、产品、平台等资源，全面提升品牌的设计、研发和时尚表达能力，加速其发展升级，是时尚谷思考的重点。“经过对品牌企业的大量走访和深度调研，我们认识到通过有效整合色彩供应链管理、信息分析、面料应用、质量控制、社会责任等专业资源要素而建立一个集约化的专业服务平台，将有助于推动优秀品牌的集聚发展，并带动产业链上下游合作伙伴的汇聚，形成较为完善的品牌产业发展环境。”

　　在时尚谷勾画的蓝图里，园区的公共服务体系将把产业链上下游的人才、信息、商贸、媒介传播及政策资源有机整合与配套。新型的创意型产业集聚区应该不只有气派的办公大楼，更重要的是通过打造一个专业、开放、集聚、合作、包容的平台，汇聚一批优秀企业共同成长。

　　据了解，时尚谷与中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心、中国流行色协会、中国纺织工业协会检测中心、中国应用色彩体系(CNCS)全球技术服务中心、上海交大媒体与设计学院、美国Pantone、美国Stylesight公司等行业领军专业服务机构紧密合作，完成了建筑面积近1万平方米的园区一期专业服务平台建设，为品牌企业提供全面服务，平台上的功能模块包括：“时尚信息服务中心”是具备信息分析、预测研究、趋势发布、信息产品交易等多项功能的系统服务体系，为企业提供最前沿的时尚信息资讯；“中国流行面料发布展示中心”集合100多家“国家纺织产品开发基地企业”等优秀供应商资源，建立常设的新产品展示发布平台，组织、筛选和推介最新的优质面料展品，展品时时更新，每季新产品不少于3000块；“中国流行色协会色彩创新中心”和“CNCSCOLOR全球技术服务中心”在色彩预测、企划、实现、控制等色彩供应链管理的整个流程中为企业提供全方位的支持和服务，全面提升企业在供应链上色彩沟通、应用及管理能力；“中国纺织工业联合会(松江)检测中心”拥有先进的检测设备和专业的检测技术团队，可依据国际各种权威标准对棉、麻、丝、化纤、纺织服装、纺织原料等项目提供较为全面的检测服务；“服装设计快速反应中心”则通过服装款式设计、快速打样、产品陈列规划等服务为企业品牌建设、设计外包及样品快速反应提供了有力的保障和支持……

　　可以说，在这样一个整合全国资源的大平台上，优秀纺织服装企业能够更加便捷和高效地获得升级发展的动力，难怪据朱荣生透露，园区二期建设还未正式动工，有意向入驻的企业早已排起了队。

　　生态构建

　　有着明确的理念和扎实的运营，占地100亩，建筑面积10万平方米的时尚谷一期项目在2011年10月建成开园，当年就被认定为“上海市文化创意产业集聚区”以及“上海市高技术服务产业重点培育园区”。目前，签约入驻园区的企业包括山东鲁泰集团、青岛即发集团、浙江达利丝绸、浙江雅莹、左岸服饰、湖南华升集团等业内领军企业，以及上海陈闻服装创作工作室、厦门圣达威、上海赫伯马、上海标顶、上海鼎天等快速发展的品牌企业。根据规划，园区整体建成后预计可吸纳五百余家品牌企业、千余家专业服务机构和产业链合作企业、六万余名行业精英，将建成全行业独具竞争力的设计研发中心、人才中心、信息中心、趋势与时尚发布中心、行业活动中心以及商贸中心。

　　为了构建服装品牌产业生态体系，园区除了着力专业服务平台的建设外，还积极构建人才交流和活动沟通的机会。园区组建的“时尚设计师俱乐部”就是一个设计师们开展各类合作的机制，目前俱乐部成员已包括一百多个知名品牌。园区还组织或引入行业重大活动，不断提升园区影响力，如2011年度，园区主办了“时尚谷创意周”，包括“2011中国纺织学术年会”、“第六届色彩中国颁奖典礼”、“第七届亚洲色彩论坛”等三大主体活动；2012年园区又成功举办了第二届中国纺织学术年会、第十四届全国纺织新产品开发研讨会等。其中，创始于2004年的亚洲色彩论坛是亚洲色彩界和时尚界规模最大、规格最高的色彩盛会。而今年10月，创始于1991年的亚洲纺织会议已确定于松江召开，这一会议是亚洲乃至全球最具影响力的行业会议，预计届时将有来自20多个国家和地区的千余名专业人士参会。

　　除了打开大门的活动，园区还以目标品牌客户需求为导向，基于园区实体平台，以1-2次/周的频率，组织开展趋势解析、技术交流、商务对接、专业培训、品牌企划、联谊联欢等丰富多彩的专业活动，这些活动内容丰富、形式多样，与行业重大活动形成了良好的互动与互补。此外，记者还了解到，对于园区内的优秀企业和项目，松江区政府还将在政策上给予最好的支持和资金扶植。

　　说到这里，时尚谷为什么具有强大的吸引力不言而喻。据透露，时尚谷二期的设计规划已在进行中，园区将建设占地2.5万平方米的时尚艺术中心以及企业设计研发及品牌营运中心等功能模块，为品牌企业的创意设计、产品研发以及时尚表达提供各项专业配套服务。到2014年底，将新引进百余家大型服装品牌公司的总部、设计研发中心以及品牌运营中心，以及设计师工作室、品牌咨询机构、专业培训机构等品牌产业链上下游合作伙伴。届时，园区将形成更加优化的、适合品牌发展的时尚产业生态体系。

　　记者 陆绮雯