欧洲服装业欲抢滩中国市场

　　生意社4月2日讯　转型关键时期，中国服装企业又遭欧洲品牌强压。日前，北京商报记者从2013中国国际服装服饰博览会上获悉，今年参展的海外品牌超过400家，达到了新高，其中，欧洲品牌成为主力军。

　　借博览会进军中国市场

　　记者在博览会现场看到，大部分海外展区被欧洲军团占据，值得注意的是，其中很多都是在海外知名度较高的品牌。Tom Tailor、Monari等一改往日低调作风，纷纷亮相此次博览会。其中，德国品牌表现较为抢眼，参展商主要以国际集团旗下的中高端品牌为主。

　　在德国时装展团新闻发布会上，德国服装行业协会“德国时装”会长托马斯·阿什介绍说，今年德国有近30家服装企业前来参展，“这个数字正在逐年增加，他们来中国的主要目的是希望能找到合适的合作伙伴”。托马斯·阿什告诉北京商报记者，由于德国服装在面料和设计风格上深受中国消费者的认可，德国方面已有越来越多的企业表示出对中国市场的偏好。

　　“今年10月，德国服装企业还将会组团到中国东北三省推介他们的品牌。”托马斯·阿什说。

　　记者还从主办方处了解到，这次博览会上除了德法意等国的企业外，还首次出现土耳其和苏格兰展团。不过，表现最突出的莫过于深陷债务危机的意大利，其参展企业数量比去年增加了60%以上。此外，法国和德国展团的规模也呈现出15%的增长。

　　欧洲服装业下滑

　　有分析称，受欧洲经济持续低迷、本地市场萎缩的影响，众多欧洲品牌在本土市场的需求量难以有更大的突破，多个欧洲国家近日都报出了服装业下滑的消息。其中，意大利2012年纺织服装业萎缩9.4%；“法国制造”纺织服装下滑6.81%，产品出口未达到预期；德国服装出口业务在2012年全年发展也比较缓慢，全年出口额下降了1.6%。

　　值得注意的是，在这一时期，欧洲企业对于中国市场的热情愈发高涨。由于中国消费者对于欧洲品牌的时尚度、设计水平以及产品质量都有较高的认可度，欧洲品牌想借此在中国市场找到新的希望。

　　以德国服装为例，其向中国出口额多年稳定在8500万欧元的水平。有专家认为，在未来10年，中国服装市场将迅猛发展，并可能在全球服装市场占据越来越大的份额，因此，德国服装企业对中国充满信心。

　　中国服装业转型迫在眉睫

　　在卓创资讯棉花纺织行业分析师孙立武看来，欧洲军团选择现在进军中国市场并不恰当。他认为，由于国内经济近几年持续走低，内需降幅较大，服装行业也未能幸免。以当前的消费水平，中端消费在国内是主流，而中国企业在这个细分市场的竞争力较强。相比之下，欧洲企业在高端服装方面比较擅长，因此，他们很难在短时间内对中国服装企业造成威胁。

　　“但是，这段缓冲期可能只有1-2年，所以，这也正为中国服装企业敲响警钟，催促他们转型。”孙立武表示，努力提高自己的品牌力及抗风险能力是企业的当务之急。企业还应该加大研发力度，目前各企业的技术投入仅占总成本的1%，这显然是不够的。“我们必须摆脱粗放式的发展，争取将品牌做精。此外，企业还必须找准定位，实现品牌差异化。”孙立武说。

　　在谈到中国服装业转型时，中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲还向北京商报记者介绍说，当前服装企业对市场需求反应慢也是一大短板。目前我国很多品牌都非常追捧“快时尚”，但他们与ZARA等知名品牌相比，在“对市场需求即时反应”上还有一定差距。“这要求我国的服装企业探索新的产业模式，服装业正处于低迷期，这正是行业转型升级的重要时机。”杜钰洲说。