“例外”时代，看中国高级服装设计的脚步

　　生意社4月7日讯近期，中国设计以一种从未有的高度展现在全世界的面前。引发中国服装设计是否已经走入世界主流竞争体系的热议。专家直言，高曝光率带来的后续效应需要时间来确实，而另外一方面，中国设计应该先将眼光收回来，把国内市场做好，因为中国的设计元素的母体还在中国。

　　近期，中国的服装设计品牌“例外”、“无用”以一种意外的方式一夜爆红，由此引发“中国设计”如何走入国际市场这个话题，并成为舆论的焦点。有分析人士指出，以前，中国的品牌未能得到重视，使得消费主力均将购买力转向海外。尽管中国是许多奢侈品的制造大国，但只是赚取微薄的加工费，无法左右需求。随着“中国制造”的光环逐渐褪去，“中国设计”是否能够粉墨登场，成为时尚界下一个大事件？

　　然而，现实却颇有点残酷：我们这个曾经引领过世界流行风潮的文明古国，在当代的时尚产业中，除了充当加工的角色，却没有一个在国际上“叫得响”的时尚品牌。在短暂的曝光后，“中国设计”能否持续吸引全球市场的眼光？谁又能成为下一个“例外”？越来越多的中国设计师登上国际T台，而走下T台，这些服装又有多少可以进入市场？中国设计，何时才能真正走入世界？

　　本报记者为此采访了东华大学服装与艺术设计学院副院长刘晓刚教授、上海社科院社会学研究所副所长陆晓文等专家。他们认为“例外”、“无用”的这一次亮相，对引导资本转向本土设计品牌，无疑很有助益。但当前“中国设计”应当面对的，不是过快地进入国际竞争，而是应该沉下心，根植于中国市场。有了庞大的本土市场作为后盾，才有资格与底气进入国际市场与那些百年品牌相竞争。

　　中国设计真正登上国际舞台，尚待更多努力

　　有不少网友发现，与以往钟爱国际品牌不同，如今国家政要及其夫人，以及各界明星开始越来越多地选择穿着中国设计师设计的服装现身国际性的重要场合。这是否就意味着“中国设计”已经登上世界舞台？

　　就服装行业而言，中国已然是世界服装生产和出口第一大国。据统计，2012年，中国的纺织服装行业实现利润近2500亿元。然而，由于中国设计师及其品牌的整体实力还不够强大，使得“中国设计”无论是在国际上还是在国内，其地位都与“服装生产大国”的称号难以匹配。

　　刘晓刚告诉记者，多年前，我国本土服装品牌就已开始尝试着走向国际，有些品牌取得了阶段性不俗表现，比如杭州品牌“江南布衣”在纽约市中心开出了自己的品牌专卖店，在当地赢得了不错的反响。然而，一个品牌要成为有影响力的“真正叫得响”的品牌，应该是不分国别，成为让人们在第一时间就能想到的品牌，如果以此标准评判，目前中国还没有真正被世界普遍认可的国际一线品牌。

　　“中国人出自本国的自尊和热爱，对于在国际性公开场合出现的中国设计师作品欢呼雀跃，然而，实际情况是，国外市场对中国设计师的作品的关注，远不及我们想象中的程度。”

　　东西文化之间的差异，是造成这种“窘况”最根本原因，也使得中国设计师走向世界的渠道变得异常狭窄：“服装是一种含有大量文化内涵的商品，要让西方社会接受中国设计师，就要这些设计师能够驾轻就熟地表现出西方人普遍接受的文化取向和审美趣味。”记者了解到，在如今的时尚界，中国设计师走向世界主流市场的主要渠道是通过在国外服装企业任职，或者在国外创建自己的品牌，通过专业表现或经营业绩，让自己的才华被世人承认，比如迪奥等国际大牌中就有中国设计师的身影。

　　“这些渠道只能说是存在，难以说畅通”——如果中国设计师只设计西方文化背景下的服装，则很难与本土设计师竞争，然而，一旦在设计中加入“中国元素”来彰显其文化背景，也许能够吸引眼球，但却很难得到西方消费者的共鸣，他们可能因为看不懂这些设计中的文化符号而难以真正理解。比如，中国人热衷与崇拜的“龙”，对外国人来说也许只是一头怪兽，如果希望他们透彻理解其中的中国式文化内涵就近乎奢望了。

　　“西化”VS“民族”，设计师的天平向谁倾斜？

　　这几天，“例外”、“无用”的大红大紫，让不少消费者都开始关注起这个“小众”品牌。记者了解到，在上海，“例外”在新天地、久光百货、正大广场等都设有专卖店。不过，消费者如果要“按图索骥”，恐怕会有点失望——“例外”门店中的服饰以灰白等冷色系为主，材质也以棉麻居多，一件当季单衣的价格更是高达2000元左右。

　　“例外成衣的顾客都知道例外向来很有一番文艺女青年的飘逸，这是外国品牌捕捉不住的中国感觉。例外的板更多是东方感觉的平面剪裁，就是西式的立体剪裁也会缠夹很多东方元素，比如不对称等细节。这些例外的、或东方剪裁特点似乎在例外高级订制里面都没有了”。而“无用”，则是马可的纯艺术、纯试验性品牌。“无用”至今没有店铺，也不公开出售。“我们今天看见的例外高级订制和无用的风格差得更远了”，洪晃在其博客中提到她所知道的“例外”和“无用”，对其设计风格的骤变，也隐含着些许的诧异和不解。

　　“要求‘定制’的消费者，往往在服装风格上已经形成了一定的定势主张，这些成熟的个人顾客往往会提出自己的穿衣要求。在此前提下，承担定制工作的设计师或企业首先要考虑的是如何满足这些顾客的特殊要求，此时，品牌原有的风格往往被搁置一边，甚至是无需考虑品牌风格，只要顾客满意即可”。在不少业内人士看来，成衣与定制之间风格的“割裂”，有时候也是不得已而为之。而成衣是针对目标顾客设计生产的批量化成品，它的设计路径往往按照品牌策划的既定风格，比较容易体现品牌在风格上的主张。