国人钟情洋品牌 服装业需加速渠道创新

　　如今品牌的渠道选择，也不仅仅只有百货、购物中心一条路，一些新的销售模式和营销模式也在时时出现，给国内服装业带来新的惊喜。比如杭州嘉玺服饰有限公司旗下的新古典中国风女装品牌谈颂TAMSOON，该品牌另辟蹊径，以“谈颂会”的形式探索运营会所模式。“我们的目标不是赚钱，不是金融游戏，我们想知道世界范围内被认可的‘中国风’，在已经崛起的中国本土可以有怎样的解读，可以依托她建立起怎样的人际模式，来影响甚至带领日新月异的时尚文化产业变革。”该公司董事长仇晓静表示。

　　据了解，谈颂TAMSOON品牌在创立之初原本是计划进入国内高端百货，但随着前期的调研以及客户的反馈信息，公司逐渐发现，很多高端客户不愿意去到百货店里购物，其原因或许碍于身份或许想享受更私密和更自由的服务。对于这部分客户来说，全新的更舒适的消费体验方式更为适合。基于此，谈颂TAMSOON适时触发了走会所模式的“谈颂会”的想法，并将之变为现实。

　　记者手记

　　品牌在成长中遇到问题在所难免，而国内服装品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少地也分享了一些。本土品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。相信经过多年的大浪淘沙，本土服装品牌已经开始学会借鉴外国成熟品牌在加大研发投入、进行差异化竞争等方面的经验。

　　总而言之，面对国外品牌逐鹿中国市场的现状，我们不能大喊“狼来了”而将外资拒之门外，应当一方面以理性的姿态面对逐步在中国市场站稳脚跟的外资品牌，另一方面也要以积极的心态支持正在茁壮发展的民族品牌。相信经过多年的大浪淘沙，只要本土服装品牌能够扬长避短，有针对性地进行产品研发推广，就没有理由在与国外品牌的PK中不能占据上风。