国人钟情洋品牌 服装业需加速渠道创新

　　生意社4月19日讯　近日消息，根据调查，在服装鞋帽方面中国人更加钟情于外国品牌，数据显示中国人平均在外国服装品牌上的消费占其总服装开支的60%。是的，不难发现，国内每个月的商场服装销售统计总是那几个国外品牌占据榜单前列。外国品牌在中国市场的骄横，深深刺痛了国内服装品牌的神经。

　　加快反应能力

　　如今，越来越多的国外企业、品牌把关注的目光投向了中国市场，国外分析人士表示，在受经济危机影响而长期低迷的背景下，欧美服装行业若想突破瓶颈并取得发展，应加快向中国市场的拓展，并主要瞄准中国中端市场。

　　“近年来产品的进价费要比以前减少了10%左右，而且相关的推广费用支持也有增加。”有服装类代理商直言，国外企业是看重他相对成熟的销售网点和品牌代理经验，目前其代理的意大利某品牌已经在全国拥有100多个专柜，而且在燕莎商城、赛特等京内百货店的销售额一直比较好。从今年上半年以来主动找到他洽谈代理合作的欧美企业已经达到8家，产品涉及女鞋、箱包等。

　　美兆集团CNO林资敏分析：“目前欧美市场疲软，各大服装品牌将希望寄托在中国市场，在新一轮国际化竞争中，国内服装品牌只有通过创新才会有更加稳健的发展。

　　如今，服装品牌的快速反应能力的重要性已经毋庸置疑。ONEMORE女装是宁波中哲集团旗下公司中哲文墨品牌管理有限公司创立的时尚女装品牌，其特色就在体现快速反应能力，主打“快时尚”概念。ONEMORE与供应商采取独特的联营合作方式，让供应链系统变得十分灵敏，大大提高了ONEMORE的前导时间(指从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间)。在前导时间方面，ONEMOER最短只要15天，一般为30天。

　　另外，ONEMORE每周一定会有新品上市，货品替换率很快，同时，ONEMORE各店陈列的每件商品通常只有五件库存量，属于多款少量经营模式。在竞争激烈的服装销售市场，这种以超速更新、多款少量、制售一体的效率化经营，更能适应购物中心的发展现实。

　　可以说，这种做法与国际快时尚品牌不谋而合，其实从另一方面也反映，国际品牌进驻中国也是给过国内品牌上了生动的一课。

　　探索新的运营模式

　　如今，国外品牌进入中国市场时，首先关注渠道终端，而不是资金、设备、设计等。近日，优衣库就在宣布今年年底将在上海开设全球最大旗舰店，规模超过此前开张的东京专卖店，纽约和巴黎旗舰店，旗舰店面积高达6600平方米，无疑表明了公司想进一步开拓巨大的中国市场。因此，占有地利的中国服装品牌必须通过销售创新抢占目标市场先机。