圣得西向时尚商务装转型

　　生意社4月26日讯　每年3月的中国国际时装周已经成为中外知名品牌展示新产品、新设计和新技术，推广新形象、新创意和新趋势的国际化舞台。圣得西男装从2001年携手法国设计名师丹尼·法莱，首次亮相这个舞台即获得“最佳男装设计品牌”。它已连续多年在中国国际时装周期间有非常抢眼的表现。与众多品牌不同，圣得西近几年除了在此发布新产品，还举行备受业界关注的中国时尚商务男装设计大赛决赛，为设计新秀们提供展示才华的绚丽舞台。

　　从商务休闲到时尚商务

　　说到圣得西，不得不提起罗文亮，在湖南那个服装资源相对贫瘠的土地上，1989年，罗文亮靠做红领巾白手起家，后来转型做西裤加工，他的创业竟使得圣得西所在的湖南宁乡县一下兴办了近20家裤装企业，一度被称为“宁乡裤子现象”。

　　20多年过去了，如今矗立在湖南长沙市郊区的是一所投资5.4亿元的现代化时尚工业园区，这是罗文亮为员工和自己谋求幸福感的“幸福乐园”，也是圣得西国际时尚男装打造全球品牌的起航之地。

　　2009年，罗文亮重新调整品牌定位，进一步将品牌定位细化为时尚商务男装。2010年，罗文亮力邀日本知名设计师小林由则，其创立和服务过众多国际知名品牌。他的加盟，实现欧亚顶级名师璀璨联手，铸就圣得西的“大师型格”，引领国际时尚商务新潮流。

　　在2013中国时尚商务男装设计大赛决赛现场，设计师们从不同角度充分展现出了对时尚商务男装富有创意的理解和丰富的表现：有的作品注重在工艺上运用拼接，通过局部不同材质的对比及变化来表现体积感，体现都市型男性绅士、硬朗的一面；有的作品灵感来源于电影，赋予时尚商务男装另一种角度的新视野，展示出都市型男新风尚；有的作品力求解决时尚商务男士在不同场合穿着搭配的难题，在款式和色彩搭配上达到创新和实用性的结合。

　　设计师们积极寻觅、聆听内心的声音，倾注自己对服装设计的全部热诚，用设计描绘生活，用时尚激发热情，合力为大家呈现了一场色彩与线条交织的时尚盛宴。

　　从商务休闲到时尚商务，中国男装正经历着翻天覆地的变革。目前，整个中国男装行业版图已趋于明朗化，作为中国时尚商务男装先行者的圣得西，正在一步步实现中国男装品牌接轨国际商务时尚的梦想。

　　2009年至今，圣得西在推动商务休闲向时尚商务转型所做的努力有目共睹。比如持续邀请欧洲、亚洲时尚大师及中国明星设计师组合，打造圣得西时尚商务精品；持续推出时尚大师主导的发布秀，演绎时尚商务流行趋势；与中国流行色协会合作建设“中国时尚商务男装研发基地”，打造时尚商务领域的权威平台；与中国服装设计师协会合作，连续10年主办中国时尚商务男装设计大赛，充分整合高端资源，为时尚商务谋取话语权。

　　如今，“圣得西杯”中国时尚商务男装设计大赛的作用已经显现，“时尚商务”概念深入人心。越来越多的品牌感受到了转型所带来的积极变化，越来越多的消费者体验到了时尚商务男装所带来的国际品质和服务。

　　圣得西希望通过对服装设计、工艺、版型和面料等方面的改良，创作符合当代男士着装需求的作品并推向市场，重新激发他们的生活热情，进而达到身体舒展和心灵自由自在的至高境界。

　　型动自如且优雅舒适

　　“此次成果发布非常精彩，整体水平之高出乎我的意料。”圣得西集团董事长罗文亮高兴地表示。

　　本届大赛还有一个值得关注的亮点——圣得西男装在全国各销售终端开展“邀您和大师一起去国际时装周”活动，盛情邀请了数十位消费者组成大众鉴赏团。这60位顾客来自五湖四海，分布于各行各业，处于不同年龄阶段，由他们代表广大消费者，对设计作品作出品鉴，提出市场化意见，可见圣得西男装将优秀作品市场化的决心。

　　面对创新和全球时尚资源的发展之路，在优雅和舒适之间，圣得西是如何拿捏的呢？

　　罗文亮对记者说：“圣得西地处中部地区，是一个产业基础比较薄弱的地方，所以我们在创新和国际资源的整合里面，主要是采用了一个凌空踏石的战略思路。凌空就是要跳出来，在中部地区做服装，如果不跳出来，闭门造车是没办法做的。我们广泛地与国际各界合作，2001年跟法国的丹尼·法莱团队进行合作，2009年跟日本的设计师合作，后来2010年又跟韩国的团队合作，让我们从中部地区跳出来，以全球化的视野看待时尚。在内部创新里面，我们也做了很多的努力，我们创建了长沙的服装工程技术中心、湖南省的服装工程技术中心，现在我们正在致力于创国家级的技术创新平台，希望把这些基础的技术创新和国际的时尚进行有机的结合。”

　　而对于圣得西巴黎设计中心、东京设计中心、上海研发中心和总部设计中具体怎样运营的问题，罗文亮表示有相对的一个侧重。在巴黎的，设计就侧重于对欧美时尚的把握，对全球流行时尚趋势的把握。在东京的，就倾向于对东方文化的理解，对东方人体形的理解，侧重于工业版型的研究。上海的中心是把国际的趋势和国内的需求进行有机的结合。在总部的，就着重于基础研发。

　　罗文亮说：“对于年轻的设计师，我们公司和中国服装设计师协会合作，连续举办了10届中国时尚商务男装设计大赛，就是希望一批一批地挖掘和培养属于中国本土的时尚商务设计师。我对他们的建议分三个方面：第一是要接地气，学生毕业以后，要更多地深入到市场，深入到企业的第一线，去了解顾客的需求和产品的设计制作，这跟学校学的内容还是有区别的。第二是要开眼界。就是要出去走走，尽量了解世界时尚是怎么回事。第三我觉得我们老祖宗留下的文化博大精深，这里面有无尽的宝藏，真的能把它悟透了，才能去创造属于中国人精气神的服装。”

　　《千字文》有“始制文字，乃服衣裳”的表述，衣裳代表文化。今后圣得西会致力于在文化上寻求突破。