中档服装零售品牌扩张速度超越奢侈品牌

　　生意社4月26日讯　让位吧，奢侈品牌。在亚洲，一些不那么昂贵的零售品牌(如zara和优衣库(uniqlo)连锁店)的增长速度首次超过了高端品牌，这反映了消费者兴趣的转变以及“快时尚”在全球主导地位的不断增强。

　　随着中国中产阶级的日益壮大，对符合其预算的品牌和商店的需求也出现增长。现年20岁的陈晶(音)在一家餐厅工作，每月工资3,000元人民币。她说，她经常在h&m和inditex sa旗下的zara店购物。陈晶说，我买东西注重款式，寻找大众品牌。

　　房地产咨询公司世邦魏理仕(cbre)本周发布的一份报告显示，新进入亚洲零售市场的商家和品牌中，中档服装零售品牌的扩张速度超过了奢侈品牌。

　　世邦魏理仕商业部亚洲区执行董事史柏松(sebastian skiff)说，这种情况还是头一次发生;奢侈品零售商已经在亚洲发展了很长时间，增长的速度可能会放缓，这合情合理。

　　h&m和zara以便宜时尚的服装商品闻名，包括价格在20美元到75美元的裙子以及10美元的配饰，相比之下，高端奢侈品牌的商品价格往往要达到几百甚至上千美元。

　　作为一个消费市场，亚洲的重要性今非昔比：亚洲已经超过美国成为世界最大的零售市场，据市场研究公司canadean ltd.的数据，亚洲的地区零售额2011年增长到了3.8万亿美元，在全球的比重为41%，相比之下，2006年的零售销售额为3.2万亿美元，在全球的比重为31%。

　　另一个值得注意的趋势是，亚洲正在拥抱本土品牌。迅销公司(fast retailing co.)在日本的优衣库品牌目前是亚洲最大的服装连锁品牌，平均每星期在亚洲开设两家新店。

　　随着韩国流行文化和时尚在该地区的传播，韩国睡衣品牌(如sexy cookie)和服装连锁品牌(如love n show)正在整个亚洲悄悄崛起，尤其是在新加坡和中国。

　　最近几年，零售业的扩张主要集中于奢侈品领域，动力来自中国商人和政府官员的送礼之风和对贵重玩意儿的兴趣。根据经纪公司里昂证券亚太区市场(clsa asia-pacific markets)的估计，过去五年，中国奢侈品门店的数量几乎增加了一倍。

　　但酩悦轩尼诗-路易威登集团(lvmh moet hennessy louis vuitton)以及ppr sa旗下品牌古驰(gucci)等奢侈品公司表示，他们正给在中国开设新店的行动踩刹车。

　　古驰今年说，它正放慢在中国开店的速度，该品牌目前在中国有56家门店。古驰的一名发言人拒绝提供更多细节。她说，古驰在中国的工作重点正转移到对现有门店的装修和翻新上来。

　　与此同时，中国的年轻购物者与其父母那一辈人当年相比手中有了更多可自由支配的收入，并且愿意将这些钱用于添置新的服饰。波士顿咨询公司(boston consulting group)预计，到2015年时，中国的服装销售总额将从2011年的人民币4,600亿元增加到8,000亿元以上，增长将近一倍。该公司估计，未来五年，中国对全球时装产品市场的增长贡献率将达到30%。

　　像北京24岁的市场研究员邵文碧(音)这类购物者总是希望追赶最新的时尚潮流。邵文碧说，他通常在瑞典服装连锁企业海恩斯莫里斯(hennes & mauritz ab)旗下的h&m门店购买休闲服和办公室正装。他说，我们总在寻找新流行的东西，没人希望看上去显得落伍。

　　世邦魏理仕的史柏松说，中国人不再需要沉迷于名牌服装──他们想让自己的着装显示出一定程度的独特性。他说，有价值的品牌在中国有许多发展机会，但那里的竞争也很激烈。

　　他还说，科技和时尚博客的大量涌现使人们更加希望自己的着装能够符合时尚潮流，而不再把注意力放在奢侈品牌和名牌标识上。

　　美国服装零售商gap inc.等公司正在注意到这一潮流。该公司高管最近宣布，计划扩大公司的在华业务，在现有47家门店的基础上再新增35家gap品牌门店。该公司高管们还说，他们还将考虑在中国增开由该公司直接运营的old navy和banana republic品牌门店。

　　gap的大中华区总裁柯伟杰(jeff kirwan)说，该公司对中国市场的增长前景感到乐观，因为中国消费者急于了解全球品牌，他们对美国的风格很感兴趣。柯伟杰说，中国消费者如今与其父辈那一代人当年相比更进步了，他们有了更多赴海外旅游的机会，他们了解有关品牌、良好的客户服务以及诱人购物环境方面的知识。

　　德国运动服生产商阿迪达斯(adidas ag)为迎合人数不断增多的中国时尚达人的需要，已经为顾客推出了更多时尚选择，如售价3,100美元的毛边皮风衣和高跟网球鞋。阿迪达斯正在将其低端品牌neo的产品充实到它在中国的许多零售店去，以确保中国消费者能买到该品牌的红色紧身牛仔裤、时尚篷却、前开襟钮扣条格平布衬衫。