奢侈品牌5折促销忙甩货 消费者对大牌折扣不“买单”

　　夏天是很多百货商场和品牌最佳的黄金打折期，在逛街时随处可见打折促销的海报，可谓是铆足了劲清理积压库存。其实，在前两年的打折大军中是很难看到奢侈品的身影。然而，随着近两年来中国奢侈品消费放缓，奢侈品牌也不得不放下身段，加入了打折行列。

　　据报道，在新光天地，YSL旧款包袋正在6-7折促销，Furla新款包袋则打出5-7折的促销力度。与此同时，北京老佛爷百货里的Chloe部分商品5-7折，Furla也与新光天地同步进行折扣。奢侈品牌除了在北京市场高举打折大旗，其他市场也如此。在上海嘉里中心二期看到Mulberry也开始进入夏季5折促销，其中一款原价1.23万元的拼皮小号单肩包，折扣后价格为6300元。店内打折的商品种类和数量都很多，大约60%的产品以不同的折扣参与此次折扣促销。

　　Chloe销售人员在接受采访时表示，虽然参与促销的商品不多，但是其中包括鞋、包袋、小皮件等商品，而且品牌之前很少有这么大力度的促销活动。某奢侈品牌销售人员称，以前折扣季时间在两周到一个月之间，而且商品数量很少，基本折扣季还没有结束商品就售罄了，可是今年却还没有出现这样的情况。

　　对此，业内人士称，奢侈品牌在华如此促销，与市场环境疲软、消费力走弱有着重要关系。品牌不得不选择自降身价来吸引消费者买单，在一定程度上，打折促进销量的确有一定作用。

　　购物达人邓小姐表示，虽然折扣力度大，但是依然选择去香港或者国外购买奢侈品，除了存在一定的价格优势外，有时国外一些新款或者经典款也会参与折扣。如果选购商品多的话，肯定是远赴欧洲扫货更加实惠。

　　财富品质研究院院长周婷表示，打折促销可以有效地激发消费者欲望，但是对于品牌的长远发展却有可能起到反作用。长时间低折扣势必会导致其品牌价值下滑，会直接导致高端客户远离甚至抛弃品牌，而通过促销吸引的价格敏感性消费者又不是品牌的核心消费群体。奢侈品牌如何在打折促销这条路上取得短期效益的同时还可以维护品牌的长期价值是品牌必须平衡好的问题。