体育运动品牌日子难过转型户外并非踏入蓝海

　　而在此之前，全球运动巨头阿迪达斯也瞄准了户外用品这一市场，还专门成立了户外部门。全球第三大运动品牌彪马也称，户外活动用品市场极具潜力，2013年会将重心放在户外运动产品上。

　　实际上，体育运动品牌的研判并没有错。相关数据显示，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2010年就已达60亿元，2011年达到了100亿元。在过去的10年，这一市场年增速超过40%。有关数据显示，目前在我国市场销售的前9年销售收入过亿元的品牌，共占户外用品市场的55.81%，这是一个产业格局还没有固化的成长期市场。

　　除了市场的超高增长速度，最让体育运动品牌觊觎的还是户外用品的高利润。户外用品的主要产品服装和鞋类单价明显高于体育用品平均水平。在运动服市场上平均单价位居前六的品牌中，有4个是专业户外时尚用品，平均价格比运动服整体高出70%。

　　以国内户外用品市场份额最高的探路者为例，其46.68%，已突破11亿元，净利润同比增长58.91%，达1.7亿元，2013年产品订货会的订单总金额也增长了40.21%。

　　自然，面对这样一个蓝海，身处红海之中的体育运动品牌自然不会放过。但是，当大家都一窝蜂地扎进这片蓝海的时候，蓝海还会继续是蓝海吗？

　　必须看到的是，户外用品市场尽管有着超高的发展速度，但这毕竟是一个狭窄的市场，未来最大的市场容量恐怕也就是几百亿。在这个不大的市场当中，除了原有的众多户外运动品牌之外，再加上如此至多的后来者，这个市场出现过剩，恐怕只是时间问题。

　　其次，尽管体育用品和户外用品发展路径类似，但各有各的特点，各有各的模式，一头扎进一个之前从未涉及的领域，这些体育运动品牌是否有足够好的水性，保证自己不被水呛到，也是个问题。

　　目前，国内大部分的体育品牌对自身未来的运营规划尚难给出明确的规划，在这种情况下，再进入一个新的领域，习惯了传统运作模式的体育品牌能否适应可想而知。

　　还有一个最大的问题是，在户外运动市场目前业内已有700多家品牌厂商。而欧美户外品牌市场趋于饱和,众多国际户外大牌纷纷转战扩张迅速的中国市场。资料显示,哥伦比亚、始祖鸟、狼爪、布莱亚克、米勒、猛犸象、沃特等知名国际户外品牌已悉数进入中国，销量占据了中国整体户外市场销售量的54.89%。其中，哥伦比亚的市场占有率和年销售额均居中国户外用品市场第一位。这还不算诸如探路者等发展势头良好的国内品牌。如此形势之下，体育运动品牌这些后来者想要分一杯羹，恐怕并非易事。