体育运动品牌日子难过转型户外并非踏入蓝海

　　生意社5月8日讯　这两年，体育运动品牌的日子过得窘迫而不顺心。

　　市场需求不振、生产成本上涨、企业库存高企、利润增长惨淡、关店风潮不断……种种的负面消息，和这个曾经充满着朝气、充满着希望的行业一直如影随形，不离不弃。

　　如今，又到了公布年报的季节，丑媳妇最终还得见公婆，于是，我们看到了下面的数字：李宁(HK 2331)、安踏(HK 2020)、361度(HK 01361)、匹克(HK 1968)、特步(HK 01368)、中国动向(HK 03818)六大赴港上市的本土体育品牌业绩一片惨淡。安踏上市五年以来业绩首次下滑，净利下滑21.5%至13.58亿元；一直以稳健经营著称的361度净利也下滑约40%；匹克净利下滑幅度则高达60.1%，至3.1亿元。

　　如果说上述数字是已经过去的成绩，可以暂时忽略，但2013年的体育运动品牌的日子似乎也未见多少好转：匹克2013年第二季度订单金额同比下降20%—30%。特步和安踏也表示，2013年第二季度的订货会订单金额同比跌两成左右。

　　不仅是本土体育运动品牌的日子不好过，就连行业大佬们的日子也过得不怎么样：耐克，2013财年第一财季净利润为5.67亿美元，而2012财年第一财季净利润则为6.45亿美元。同时，耐克在中国这一关键市场的新订单正在减少，大中华区新订单数量同比下跌5%。

　　除了业绩下滑，体育运动品牌还面临着另外两个严峻的考验：一个是库存的增加。有关数据显示，李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向目前总库存金额高达37.21亿元。另一个则是不断扩大的关店潮。去年，匹克和李宁约有上千家店铺关门，特步有近百家。今年3月初，特步再次表示今年拟关闭100家左右店面，上市以来首亏的安踏今年将减少475-575家门店。

　　种种困难面前，体育运动品牌以往的舒坦日子没有了。

　　但困则思变，严峻的市场环境面前，体育运动品牌开始另辟蹊径，期待能够实现“弯道超车”，在惨淡的市场当中寻找出另外一条出路。于是，户外运动行业成为了很多体育运动品牌的首选。

　　2012年10月底，国内运动产品巨头李宁开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索。这个隶属于李宁集团授权的业务模块就是专门经营户外用品的，包括户外服装、户外鞋、户外配件等产品。

　　2013年伊始，在安踏大多数门店和专柜都可以看到“防水透气风衣”的新海报，有些门店还开辟了专门的货架放置防水鞋等户外用品。