进奥莱开团购 绫致时装在华打折换市

　　在大型奥特莱斯和团购领域的热销对于绫致时装(Bestseller)来说不知是喜还是悲。作为最早一批进入中国的外资服装大鳄，欧洲最大时装集团之一绫致时装，不仅在本月初首度落户奥特莱斯，还于日前在淘宝聚划算开团。尽管在折扣的号召下，绫致时装销售红火，但在业界看来，在快时尚和电商的逼宫下，从最初的鲜有折扣周期到常年特卖，绫致时装有些江河日下。

　　依靠折扣低至3折、价格从600元跌至百元，拥有ONLY、VERO MODA、JACK·JONES、SELECTED“四小生”销量不错。北京商报记者发现，聚划算品牌团中，29款3折起的SELECTED男装多数已经显示“卖光啦”。其兄弟品牌也是聚划算平台的热门商品。与电商的红火相比，首度落户奥莱的绫致时装也找到了感觉。据房山芭蕾雨奥莱负责人介绍，其近日的销售额取得了很大突破。

　　尽管依旧热销，但渠道已经从商场转移到了折扣店和团购。绫致时装似乎已经没有了当年的“硬气”。对此，绫致时装旗下JACk·JONES相关负责人表示，集团目前仍与欧洲同步，坚持1月、7月两个打折季，但很多经销商有不规范行为。因此，公司已逐渐收回经销商的代理权。不过，北京商报记者调查的事实却是，在君太百货，ONLY“满100元减30元”的活动刚结束不久。4月中旬，VERO MODA的同类活动也在北京华联万柳购物中心上演。3月，男装JACK·JONES甚至加入了蓝岛大厦“三八节”的促销军团中。

　　受ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的冲击，与耐克、阿迪达斯等品牌相比，绫致时装受到的影响更大。北京商报记者了解到，今年H&M计划开店50家、GAP为35家，优衣库则放出豪言要开100家店。加速门店布局，逐层渗透二三线甚至低线城市市场，是H&M、ZARA、优衣库、GAP等快时尚品牌共同锁定的发展目标。

　　绫致时装显然已感受到威胁，积极调整在华策略。“今年公司将扩张策略改为注重服装品质、设计。同时，公司告别了多年来‘闭门造车’的局面，成立了对外沟通部门，加强与媒介等各方面的交流合作。”上述负责人强调，不同于其他国家，中国绫致时装设计是单独运作。

　　2011-2012财年，绫致时装税前净利下滑48%，不过上述负责人表示，去年，绫致时装中国区保持了18%的增长，并新增店面1200多家。

　　在业界看来，如今的绫致时装仍是中国年轻一族的重要选择，只是地位大不如前。业内人士认为，绫致时装进入中国初期，恰巧填补了服装品牌空缺期，成为商场“标配”。“如今，绫致时装依旧能在商场赢得人气，但要在牺牲利润的前提下。”

　　独立鞋服评论人马岗表示，绫致时装已走下神坛，陷入品牌老化危机。马岗认为，此前认可绫致时装的定位群体已有更高购买力会选择其他品牌，绫致时装面对现在的定位群体则有些“心有余而力不足”。“绫致时装鲜有广告宣传，多将费用投入到橱窗、店内陈设等方面，因此品牌认知度也逐渐降低。”马岗指出，目前，消费者可选择品牌越来越广，绫致时装在款式更新速率上不敌快时尚，价格又凌驾于这些品牌，处境尴尬。