鞋服企业未来的王者属于模式创新和资本突围

　　生意社7月12日讯　在六月份的行情中，泰亚股份便以月累涨5.33%蝉联月度涨幅榜，记者了解到，该公司的主营业务为运动鞋鞋底的研发、生产及销售。公司主要产品为eva鞋底、ph鞋底、pu鞋底和鞋底配件，产品经组装为成品鞋后主要用于人们从事体育竞赛、体育锻炼、休闲运动和休闲场合穿着。从公司发布的《首次公开发行股票招股说明书》看，公司前五大客户包括安踏、特步、361度、鸿星尔克、德尔惠;除上述企业外，公司前十大客户还包括喜得龙、贵人鸟、金莱克等品牌运动鞋企业。上述客户公司均来自泉州鞋业，可见，相关表现为鞋行业在下半年的表现，提供了良好的注脚。

　　运动品牌独“憔悴”

　　对比泉州板块的其他业态，半年过去，体育用品行业走出寒冬似乎仍需时日。长达6个月的时间里，国内体育用品“五虎将”(李宁、安踏、特步、361度、匹克)股价表现均呈现低迷状态。

　　此前本土体育品牌361度发布营业预警称，今年第一季度业绩出现重大跌幅，预期截至6月30日的中期纯利将受到重大影响。

　　值得注意的是，361度近期举行的2013年冬季订货会与上届冬季订货会相比，订单减少了约17%。对此，361度回应称，经营业绩净额变化的主要原因是近期订货会获得的订单大幅减少，生产成本增加及竞争加剧导致该集团的毛利率下降，且过去享有的所有税务宽减届满，导致有效税率有所上升。

　　事实上，几家本土体育品牌近日发布的公告显示，订单下降、利润下滑仍是普遍现象，复苏之路依然不平坦。特步2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)较2012年同期下滑了约15%-17%。安踏2013年第四季度订货会的订单金额(按批发价值计算)也同比下跌了5%-15%，根据相关公告，其中期业绩较也下降了32%。

　　针对上述现象，泉州锋锐战略管理公司分析师陈林力表示：“体育品牌要增长比较困难。首先这些体育品牌主营业务是运动鞋服，但现在消费者的选择趋势发生了变化，运动鞋服的穿着频次较前两年下降了很多，消费需求转向了其他市场。此外，整个行业进入了成熟期，企业还想像前几年那样增长，就需要有企业退出市场或被兼并，给市场腾出空间，行业需要洗牌。”

　　国外体育用品也低迷

　　相关报道指出，自六月起，全球最大体育用品公司耐克大中华区总经理由现任副总裁michael spillane担任。耐克全球运营总裁gary destefano毫不掩饰地直言：“michael将领导我们在中国的发展。他拥有强大的领导力、品牌专长和全球经验，这将能够帮助推动耐克在这个极其重要的地区实现持续增长。”

　　事实上，目前中国整个体育用品行业都处在寒冬之中。即便耐克也无法幸免，除去数字上看得到的惊人下滑，耐克的库存包袱也越来越重。2012财年的四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势。摩根士丹利报告显示，2012财年第四财季，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。

　　今年的情况也没有明显改善。继第一季度净利润下滑12%后，耐克2013财年第二季度净收入再度下滑18%，至3.84亿美元。其中，销售额为5.77亿元的中国市场拖累了其在全球市场的表现，下跌了11%，跌幅居全球市场之“首”。

　　零售终端拖“后腿”

　　“事实上，对比上游企业的向好，以零售终端为目标的品牌服企，在过去半年的压力较大。”倪忠森分析，零售终端低迷制约鞋服企业经营改善，预计即将出台的企业中报，服装类业绩仍低于预期，纺织制造复苏态势延续。“从百家服装零售和企业调研情况来看，5月-6月销售环比4月略有好转，但打折促销带动量涨仍是主驱动力，终端没有出现实质性改善”。

　　记者观察到，在行业内，鞋服类企业收入不达预期、费用压力犹存。采访中，多家企业也对记者预计，中报业绩负增长企业较多。从子行业来看，1月-6月，国内男装男鞋终端销售压力较大，受此大势影响，闽派男装的两大旗帜品牌——七匹狼和九牧王，上半年净开店数量为负。另外，在近期的多家券商研究报告中指出，国内休闲服饰的库存，已经调整进入尾声阶段。