LVMH多种类收购 欧洲奢侈品市场加速整合

　　生意社7月12日讯　进入7月，欧洲奢侈品市场重组并购潮风起云涌，先是全球最大的奢侈品牌法国酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH)4日宣布，成功从法乔利家族(Faccioli)手中收购了有近200年历史的意大利米兰咖啡馆Cova；8日该集团又宣布，将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权；此后，全球知名奢侈品牌法国云开集团(Kering)10日宣布，成功收购了意大利波米雷特集团(Pomellato)的多数股权；此前该集团公布了出售旗下零售业务的最新进展，明确向奢侈品营销策略转型。看似眼花缭乱的企业重组兼并，透着市场激烈竞争下管理者营销策略的积极转变。

　　LVMH多种类收购

　　LVMH4日宣布，在击败竞争对手普拉达集团后，成功从法乔利家族手中收购了意大利米兰咖啡馆Cova及其品牌所属集团Pasticceria Confetteria Cova80%的股权。收购完成后，法乔利家族将保留Cova20%股权，并继续参与品牌营运，以保证Cova延续多年的风格；LVMH将通过企业的品牌效应，把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中国内地及中国香港三地有约17家特许经营店。

　　分析人士表示，此次被LVMH收购的Cova咖啡馆始创于1817年，位于米兰“黄金四角区”，是奢侈品店云集的最佳地段，其经营与旅游业密不可分，将被纳入LVMH集团核心业务之外的“其他业务”范畴。

　　8日，LVMH再次披露并购信息，将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权，后者将在交易完成后保留20%的持股。诺悠翩雅是全球最大的精细羊毛制品供应商，预计2013财年销售收入达7亿欧元。诺悠翩雅拥有130家专营店，主要出售优质羊毛服装，开士米羊绒等。分析人士认为，对于一个拥有670亿欧元市值、专注于顶级奢侈品市场的法国奢侈品集团来说，这是一笔锦上添花的收购。

　　近年来，LVMH陆续从意大利创始家族手中收购了芬迪(Fendi)、璞琪(Pucci)、宝格丽(Bulgari)等著名品牌。

　　开云兼并与出售同步

　　开云10日宣布，已按4月24日公布的条款，收购了价值为3.6亿美元的意大利波米雷特集团(Pomellato)多数股权。波米雷特是欧洲目前尚存为数不多的独立珠宝品牌，以宝石戒指著称。

　　4月份，在战胜竞争对手LVMH后，开云成功将意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)收入囊中，使其在珠宝领域具备了与瑞士历峰集团和LVMH竞争的立锥之地。宝曼兰朵是家族产业，始创于1967年，是欧洲第5大珠宝品牌，排在卡迪亚(Cartier)、萧邦(Chopard)、宝格丽和蒂芙尼(Tiffany)之后。旗下包括宝曼兰朵(Pomellato)和多多(Dodo)两大品牌，宝曼兰朵的分销网络包括86家品牌专营精品店和遍布全球的600多个销售网点。其利润率极高，在2012年逾1亿欧元的销售额中，利润高达2000万欧元。

　　收购宝曼兰朵前，去年底开云宣布收购了中国特色的珠宝品牌麒麟珠宝，该品牌由香港珠宝设计师陈瑞麟和法国商业家布罗夏德共同创立，将中国传统元素和现代设计理念融合在一起，与开云旗下西方设计风格的宝诗龙形成互补。

　　在一系列珠宝收购的同时，开云出售旗下零售业务的进程始终未停。6月28日，集团公布了出售旗下零售集团红猫(Redcats)旗下邮购服饰零售商乐都特(La Redoute)。开云表示，不期望高价出售，要求有意收购的财团9月底前提交竞标书。至此，在兼并、收购和资产剥离过程中，开云将业务聚焦于奢侈品与体育用品领域的线路图已十分清晰。

　　开云剥离部分业务的举措始于2010年。先后出售的品牌包括美国户外装备和服装公司The Sportsmans Guide Inc、在线高尔夫零售商The Golf Warehouse Inc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居部门Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。据市场测算，到目前为止，开云通过出售零售业务已为集团带来超过12亿美元的现金流，为其之后的珠宝品牌收购提供了资金支持。