第一夫人style引爆国产服装热潮 本土设计借网络崛起

　　生意社7月29日讯　中国是全球最大的服装生产国，却一直缺乏能和欧美等国家的顶级品牌平起平坐的高端品牌，甚至被评价为“一亿件衬衣换不来一架空客波音”。然而，今年年初，由中国“第一夫人”掀起的着装热潮横扫整个国产服装行业。连日来，羊城晚报记者采访发现，经过半年时间，国内本土设计力量借助网购等平台成功上位逆袭。

　　羊城晚报记者获悉，仅向淘宝网数百万服装店提供设计服务的“草根”设计师，已接近4万人。网购平台的出现大大缩短了设计图纸与实物之间的距离，不少年轻设计师们刚起步，就有了将自己设计的产品推向市场的能力。

　　草根设计

　　借助网络迅速崛起

　　据了解，目前国内顶尖的独立设计品牌有包括素然、例外、umawang、药等，这些品牌走小众高端路线，制作成本相对昂贵，店铺分布也集中在高档商场内，经营成本较高。

　　中国首个D2C(Designer-to-Customer)在线销售平台创始人施力在广州首届TIT国际时尚周暨原创服装设计师品牌沙龙上曾表示：“中国不是没有好的设计师，而是没有好的渠道与品牌。”ANNBOO品牌创始人、独立设计师安博也表示，中国独立设计师的生存环境并不优质。

　　随着网购的火爆升温，大批原创服装设计品牌借助互联网，越来越为人们所认识，甚至迅速成长为群体庞大的本土草根设计力量。羊城晚报记者了解到，目前仅淘宝的设计师平台已聚集了200多名设计师，其中不少已在业内闯出知名度。2012年4月，淘宝网6家原创品牌亮相上海时装周，再一次见证了本土原创设计的力量。

　　此外，还有资料显示，淘宝女装top10几乎全部被原创品牌所占据，其中包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉红大布娃娃等。这些在淘宝网上迅速集结的原创设计群体，也正在成为不容忽视的新生力量，左右着当前的时尚趋势。

　　原创服装网店年进账过千万

　　在淘宝原创设计圈内有一种说法，叫“淘宝原创，南花笙、北芥末”。对“芥末”品牌的成功，其创始人、首席设计师徐晓彦感慨地向羊城晚报记者说：“我们很幸运，也许早几年就没办法像现在这样运作。电商渠道让我们仅用小额启动资金，就达到了良好的现金流。也许中国服装发展的未来能和世界达到同级别的水平，就是因为我们这一代电商的出现。”

　　羊城晚报记者了解到，这家在2010年成立的主打中式女装的网店，在三年里就冲到三皇冠，如今店内服装月均销量为4000件。其中大部分订单来自于港、澳、台地区，甚至在欧洲和美国的华人，还有喜欢中国文化的外国人。徐晓彦说，该品牌的重复购买率在35%以上，平均客单价在360元左右，年进账过千万。

　　“卢旺达的鱼”是来自青岛的一家原创女装设计品牌，在淘宝上已有八年历史。店铺的创始人、首席设计师谭昕说自己是个�安徽鄄豢鄣奈囊张嗄辍薄Ｋ嫠呒钦撸サ陌四昀铮唤隹醋抛约旱纳庠谧龃螅渤晌颂员ι杓剖ζ教ㄖ鸾プ炒蟮募ふ摺！白羁迹柑觳拍苈舫鲆患路衷诘疽惶煲泊蟾拍芗某�100个包裹，旺季甚至几百个”，其店内一工作人员告诉羊城晚报记者。

　　“花笙”则拒绝了羊城晚报记者提出的采访要求，称“不将规模做到十亿，就不接受媒体采访”。