化纤企业：品牌发力 企业受益

　　生意社9月3日讯　化纤行业处于转型升级的关键时期，正在加快向质量效益型转变，品牌化发展是行业发展所面临的最紧迫的问题之一。

　　目前大多数化纤企业还是以生产型为主，研发、设计、创意等环节发展不足，自主创新能力弱，更缺乏有效的品牌、营销渠道建设，对终端消费引导和服务能力较弱。但是也有一些优秀的化纤企业凭借其优异的品牌建设和积极的销售战略，使企业发展走在行业的尖端，在行业中拥有了一定的地位。

　　我们从众多优秀企业中选出了5家“品牌建设榜样”企业，探知优秀品牌的文化内涵。

　　入选企业：盛虹科技有限公司

　　入选理由：作品联展艺术化展现纤维魅力

　　业界评价：品牌成为获取效益的源泉。

　　今年3月，“盛虹杯中国纤维创意空间作品联展”在北京全国农业展览馆举行。联展结合中国纤维流行趋势发布，意在挖掘化纤材料的丰富表现力，以人性化、艺术化的形式传递纤维材料在生产与应用中的绿色、循环、低碳理念；拉近纤维和消费者之间的距离，让更多的设计师关注材料应用的同时，了解和关注中国化学纤维的发展，从而推动新纤维的应用。

　　盛虹集团董事长缪汉根认为，品牌是信誉和价值的体现，是获取效益的源泉。创品牌是盛虹股份可持续发展的重点，是提高公司知名度，提升公司形象和价值的重大举措。

　　盛虹股份不断加大品牌宣传力度。一方面，公司通过捐助、设立公益基金等形式参加当地的社会活动，树立企业良好的公众形象；另一方面，利用报刊、杂志、电视等宣传公司及产品形象，通过组织参加国内外各类展览会，将最新、最时尚的“盛虹”牌涤纶长丝产品介绍给世界各地的厂商，从而扩大产品的销售渠道。

　　另外，盛虹股份也很重视与下游产业链的合作，多次举办交流对接活动，以此来提高盛虹品牌的产业影响力。其中，“盛虹杯中国纤维创意空间作品联展”就是一次重要的尝试，这次活动为上下游提供了良好的互动平台，通过校企合作，增进了解。通过此次与高校、科技人员和设计人员的密切合作，企业了解了最新的面料流行趋势，了解了下游企业需求意向，为盛虹股份公司新型纤维的研发提供了方向。

　　入选企业：宜宾丝丽雅集团有限公司

　　入选理由：囊括品牌类奖项的“大满贯”

　　业界评价：品牌文化带来强大生命力。

　　经过十几年的市场博弈，丝丽雅创业团队对品牌有着独到的理解。“品牌”是由产品质量、企业管理、市场推广等硬指标加上深刻的价值内涵和情感内涵的软性诉求互为依托，共同提升。正是基于这种具有前瞻性的品牌经营理念，丝丽雅致力构建“美丽、魅力、快乐”品牌文化理念。

　　为了提升企业形象，避免产品同质化，丝丽雅紧紧围绕品牌文化，突出品牌的高科技和创新意识。根据市场需求为导向，在改制之初就大手笔融资11亿元进行全面的设备改造和技术创新，创造差异化竞争力，相继开发了染色丝、亮彩丝、阻燃丝等100多种新产品。

　　在市场营销上，丝丽雅积极通过各种展销会、博览会等渠道获取信息、传播品牌文化，争取客户，潜心培育和开拓国际市场。并首开网点直销的品牌营销模式，创新销售渠道。国内市场销售量由1997年4700吨的跨越到年销售量达到3万余吨，十年销售量和销售收入翻了近6倍。针对国际市场，在全行业率先尝试开展加工贸易，努力开拓更广阔的原材料采购渠道，有效规避人民币升值和出口退税率调低的风险。为了绕过贸易壁垒，公司在印度、巴基斯坦建厂，出口业务从无到有，公司国际市场占有率达到23%，被评为“商务部重点培育和发展的出口名牌”，这在全国粘胶长丝行业是唯一一家。

　　丝丽雅实现品牌类奖项的“大满贯”，标志着“丝丽雅”品牌得到了社会各界的广泛认可，“美丽、魅力、快乐”的品牌文化赋予“丝丽雅”强大的生命力和非凡的扩张能力。

　　入选企业：苏州金辉纤维新材料有限公司

　　入选理由：首批全国品牌培育试点企业

　　业界评价：品牌培育建立完善的管理体系。

　　苏州金辉纤维新材料有限公司是化纤行业“专、小、精、特”企业的杰出代表。品牌建设是企业的重要发展战略。金辉新材料践行以“日月同辉，明天会更好”为核心的企业文化，品牌“明辉”浓缩这一文化并被广大客户认同，被认定为江苏省著名商标，产品被认定为“江苏名牌产品”。企业品牌建设也受到国家有关部门的关注与支持。苏州金辉已经得到国家工业和信息化部的批准，成为首批工业企业品牌培育试点企业。

　　多年来，苏州金辉纤维新材料有限公司十分注重品牌建设，成功实现了“功能性差别化纤维最具特色、行业领先”的品牌建设短期目标，企业在行业内的影响力不断扩大。“明辉”牌功能性涤纶长丝曾荣膺60年最具影响力的纺织产品称号、江苏省著名商标、江苏名牌产品。

　　近几年来，各大专业媒体对金辉化纤进行了全方位的系列报道，也提升了金辉化纤“明辉”品牌的知名度和影响力。为了将品牌建设迈向更高目标，公司抓住品牌培育试点机会，将建立完善的品牌培育管理体系，提高企业品牌培育的能力和绩效。

　　入选企业：吉林化纤股份有限公司

　　入选理由：在用户中树立良好企业形象

　　业界评价：品牌创新适应市场竞争需要。

　　多年来，吉林化纤确定了“建设具有国际竞争力化纤集团”的发展战略，提出以企业文化建设作为企业发展的灵魂，以品牌文化建设作为企业文化建设的核心，以差别化产品作为企业占领市场的优势，为品牌赋予了“高质量、差别化、功能性、环保性”的文化内涵。

　　适应市场竞争的需要创新品牌文化。面对激烈的市场竞争，公司准确把握产品定位，积极开发高质量、高档次的产品来适应高端市场的需求。在此基础上，公司还向国际同行业先进指标看齐，积极鼓励创新，倡导持续提高。

　　适应用户需求创新品牌文化。集团公司董事长王进军多次强调，要想在市场上站稳脚跟，就必须为用户提供高性价比产品，就必须形成自己的特色，为此公司坚持生产订单管理，依据用户的特殊需求，满足用户生产需要，实现与用户共赢共进。公司还树立了“帮用户获利，助用户成功”的服务理念，根据用户的市场需求，确定产品定位，在用户中树立了良好的企业形象。

　　适应科学发展观的要求创新品牌文化。为培育和强化企业的核心竞争力，公司提出了“依靠差别化、功能性战略提升核心竞争力”的发展目标，加大新产品开发力度，做到“人无我有，人有我优，人优我新，人新我快”，实现“适应市场，开拓市场、引导市场”的三级跨越，把新技术开发战略定位为追求产品的功能性、天然性、环保性，以满足客户的个性化需求。坚持以市场为导向、以技术进步为支撑，充分依托公司国家级技术中心的人才优势，不断加快自主研发成果的推广及产业化进程。

　　入选企业：海兴材料科技有限公司

　　入选理由：舒弹丝成为环保原料的代表

　　业界评价：品牌构建依赖上下游协同创新。

　　以杜邦Sorona(生物基PDO)为原料的舒弹丝是海兴材料科技有限公司与杜邦公司合作并获得杜邦公司独家授权，采用全球领先的工艺与设备，研发、生产的高科技生物基纤维。

　　作为一种高科技、差别化纤维，舒弹丝的弹性介于高弹和低弹之间，可与棉、毛、丝、麻、粘胶、天丝、涤纶等多种纤维混纺，适应各种纺纱工艺和印染条件。舒弹丝不仅具备优越的舒适性，还堪称绿色环保原料的代表。该公司总经理张连京介绍，舒弹丝37%的原材料采用非石油的可再生生物质资源，研制和生产均采用清洁环保生产工艺，同时生产流程能耗低，并且余料可回收，经后处理可达到循环使用。

　　从提供纤维产品，到提供纤维产品解决方案，海兴科技不仅将舒弹丝的附加值发挥到最大，还担负起了推广这种新型材料的重任。公司采取了“产品生产、应用开发、市场推广”三同步的思路，在产品生产之始，就着手产品的应用和市场推广。同时以“服务终端客户，帮助纺织企业”为经营理念，直接和全球知名服装品牌联系和沟通，促成上下游产业链对接，极大地缩短了产品的开发、应用和推广时间。

　　今后，海兴科技将进一步加强品牌建设，致力于成为纤维产品解决方案的供应商，深化下游客户的服务，通过与下游企业的协同创新，使舒弹丝的性能特点与下游产品的开发设计实现完美融合。