[2013服装产业年终特稿] 国际篇

　　运动品牌巨头下调全年预期

　　全球最大体育用品生产商耐克集团(NikeInc.)在9月底发布的2014财年一季度财报中，表示一季度销售额总计69.7亿美元，较去年同期增长7.7%，其中北美销售实现9%的增长，销售额增至31.35亿美元，而西欧销售同比8%上涨至13.01亿美元，东欧和中欧录得10%的增幅。中国销售继续拖累集团表现，受到库存过高和竞争激烈的影响，一季度销售同比下降3%至5.74亿美元，但NIKE品牌总裁Trevor Edwards表示NIKE中国自营门店的同店销售增幅超过20%。

　　继公布了并不靓丽的中期业绩并下调预测销售额后，全球第二大运动用品生产商、德国运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas AG)再度对外表示，由于部分国家的货币对欧元的汇率下滑，将下调对全财年的业绩指引。

　　在业界看来，阿迪达斯年内两次下调业绩预测，反映了市场环境正逐渐恶劣，除去利率影响，在新兴市场尤其是中国市场的表现不如预期，或是主要因素。在2013年前9个月，阿迪达斯在中国的营业额超过12亿欧元，旗下共有7600间门店，并在中国所有大城市均有分店。

　　同样，开云集团(Kering SA)旗下运动品牌彪马(Puma)在三季度财报中下调全年收益预期，指出今年虽然不会录得亏损，但净利润比2012年大幅下降，销售在恒定汇率下也将录得低至中个位数的跌幅。集团新的首席执行官Bjoern Gulden在财报中表示：“我们意识到目前的业务目前正处于困境。尽管尚需时日，但我们将有能力扭转局面并使那只豹再度闪亮。”

　　彪马三季度财报显示，今年三季度净利润实现332%的增长，但销售、毛利率和营业利润都显著减少。此前，集团已经关闭了2/3的亏损店铺，三间仓库和减少了10%的系列供应。

　　推出新产品线门店改造升级

　　产品线方面，阿迪达斯的大幅动作是一个代表。它首先宣布结束旗下Sport Style运动时尚部门的高端产品线SLVR，在售的2013秋冬新品将是Adidas SLVR最后一个系列。阿迪达斯发言人透露，集团希望在结束Adidas SLVR后投入更多精力发展Raf Simons、Rick Owens和Opening Ceremony等时尚设计师和品牌的合作系列，增加对高端时尚迷的吸引力。此外，该集团还将于2014年春季推出一条新的“高档运动服”产品线，该产品线隶属于Sport Style运动时尚部门。

　　阿迪达斯还计划对旗下概念店进行升级更新。该公司在投资者开放日表示，有必要重新检讨旗下Performance系列以及Originals系列的品牌形象。其中Performance系列将于明年1月份在北京推出全新概念店Home Court，突出强调品牌的运动渊源。Originals系列方面，集团则于明年春季在柏林现Originals专卖店原址上推出全新Neighbourhood概念店。这个全新设计将很快推广至全球31个城市，其中包括纽约、巴黎、上海和莫斯科。

　　阿迪达斯大中华区总裁高嘉礼(Co l i nCurrie)表示，品牌将进一步加快进驻中国中等城市。他在接受德国媒体采访时说，目前品牌已经进入中国的1000个城市，到2015年底，这个数字将达到1400个，“我们增长的三分之二是来自更小城市，而这些小城市通常也拥有超过100万人口”。

　　耐克公布4年营收目标至360亿美元

　　10月份，耐克集团在时隔两年后首次召开的投资者大会上公布了雄心勃勃的4年计划。该集团预计2015财年的收入将达到此前目标的上限300亿美元，较2013财年总收入253.1亿美元增长19%，而在2017财年，集团目标营收将增长至360亿美元。

　　耐克品牌预计将会在所有市场、产品类别和业务范围都将实现增长，具体目标是2017财年的服装品类收入从75亿美元增加至100亿美元，女子运动业务收入从40亿美元上升至70亿美元，直接面向消费者的电子商务业务收入从5.5亿美元增长至20亿美元。

　　区域方面，尽管耐克集团最近在中国遭遇瓶颈，但中国仍然被集团视为关键发展市场。

　　集团总裁兼首席执行官Mark Parker表示：“中国正处于重启模式，但我们十分专注于目前所取得的优势和地位。她仍旧是我们增长的火车头之一。”集团预计大中华地区将重回增长轨道，自2014-2017财年的年收入增速将在低双位数的水平，而其它新兴市场年增长率有望达到中双位数。

　　设计师成为资本争夺焦点

　　2013年，时尚界有几位设计师成为焦点人物，他们有的离开自己的品牌，有的被奢侈品集团招至麾下。

　　离任因为品牌独立性

　　10月2日，巴黎时装周的路易·威登(LouisVuitton)发布会成为马克·雅可布(Marc Jacobs)作为路易·威登创意总监的谢幕秀演。LVMH集团宣布，马克·雅可布于10月底聘约到期后离开公司，专注于经营自己创建的品牌。

　　现年50岁的马克·雅各布被认为是当今时尚界最受尊崇和最具影响力的设计师之一，在他担任创意总监16年间，路易·威登成为世界上最赚钱的时尚品牌。集团首席执行官贝尔纳·阿诺特(Bernard Arnault)表示因为Marc Jacobs International公司未来几年内希望上市。据估计，该公司每年的销售额在5亿欧元左右。

　　10月，德国著名服装设计师吉尔·桑德(Jil Sander)因“个人原因”第三次离开她的同名品牌。已于9月米兰时装周发布的Jil Sander2014春夏系列是其告别作，至于接下来2014秋冬系列将由品牌设计团队开发。Jil Sander品牌首席执行官对吉尔·桑德出色的设计和创意领导才能以及她对于巩固品牌发展和促进未来增长所起作用做了充分肯定。但外界一直质疑吉尔·桑德的离职原因是否因设计理念分歧所致。

　　11月20日，比利时安特卫普六君子之一的Ann Demeulemeester宣布将离开自己创立的同名品牌，该品牌创立于1985年。她在一封亲笔书信中正式表示将退出时尚界，她写道：“当我还是个女孩子时，我希望能在时尚界表达自己的态度，为了这个目标我奋斗了很久，现在我觉得我已经实现了这个愿望，可以功成身退了。我的同名品牌已经拥有很大的独立性，是时候让它自己发展了。”

　　对于Ann Demeulemeester的接任人，负责经营该品牌的Chapelle表示，目前的设计团队是由Ann Demeulemeester一手创立和带领的，现阶段她的离开不会造成很大的改变。

　　2014年1月27日的2014秋冬巴黎时装秀将是Ann Demeulemeester的最后作品秀演。