[2013服装产业年终特稿] 国际篇

　　关键词：平价奢侈品、多元化

　　国际时尚界迎来一轮上市热潮

　　2013年下半年，国际时尚界迎来全新一轮上市热潮，以美国服装品牌企业Vince在纽约证券交易所上市，和欧洲资本市场上最大一宗奢侈品行业IPO：意大利奢华羽绒服品牌Moncler在米兰证交所上市为代表。

　　华尔街依然很看好时尚领域

　　11月22日，美国服装品牌企业Vince在纽约证券交易所上市，募集2亿美元。从这家总部设在洛杉矶的服装公司的首次公开募股(IPO)可以看出，美国华尔街依然很看好时尚领域。

　　这也是公众投资者看好时尚品牌的最新例证。这一波趋势最早要追朔到两年前迈克尔·科斯(Michael Kors)上市所取得的巨大成功。

　　此后，包括意大利的普拉达(Prada)和BrunoCucinelli等数家时尚公司蜂拥进入股票市场。

　　美国服装品牌企业方面，著名设计师马克·雅各布(Marc Jacobs)宣布脱离路易·威登(Louis Vuitton)品牌之后，在积极准备以自身品牌名义进行IPO。如今Vince在此行列中先行了一步。

　　11月1日，Michael Kors收盘后正式加入S&P 500 Index标普500指数，成为标普500指数第14支服装和奢侈品子类的股票。以销售时尚手袋、手表为主的迈克尔·科斯控股公司，今年其股价已经上涨超过50%，在奢侈品和所谓的“平价奢侈品”的商业领域是增长最快的公司之一。Vince公司也将赌注押在美国和欧洲的经济复苏中对于“平价奢侈品”的需求不断增长上。

　　米兰提供多元化的投资机会

　　奢侈品业在欧洲资本市场同样也很活跃。

　　12月16日，意大利奢华羽绒服品牌Moncler在米兰股票交易市场上市，这是欧洲资本市场迎来多年来最大的奢侈品行业IPO。Moncler品牌CEO Remo Ruffini带领50个身穿品牌黑色冬装的模特出现在Moncler的上市活动上。上市当天市场的反映非常热烈，Moncler品牌的收盘价为14.97欧元，相比开盘价增长46.76%。

　　米兰也希望借Moncler上市重塑其时尚之都的形象。此次Moncler品牌上市为意大利时尚界带来了发展的新契机，许多意大利品牌也希望能够把握好这个势头，紧随其后选择上市。

　　目前，包括Salvatore Ferragamo、BrunelloCucinelli、Moleskin、Tod’’s、Luxottica等在内的17个品牌在米兰股票交易市场上市，预计总体达到320亿欧元的市值。米兰股票市场总监Raffaele Jerusalmi表示，像Ferragamo和Cucinelli等品牌取得的巨大成功让很多奢侈品牌跃跃欲试。Jerusalemi认为米兰的魅力在于其时尚之都的巨大影响力，以及多元化的投资机会，未来希望更多企业选择在这里上市。

　　Raffaele Jerusalmi表示，约有6家企业将在2014年上半年选择在米兰股票交易市场上市，意大利企业普遍看好股票市场，尤其是奢侈品和时尚企业。Raffaele Jerusalmi并未公布具体的公司名称，但据他说大多是家族企业和私营企业。

　　日前，在米兰证交所举办的媒体会上，著名咨询公司Pambianco Strategie di Impresa公布了今年具备上市条件的50家意大利时尚和奢侈品公司，Giorgio Armani品牌排名首位。

　　Giorgio Armani 2012年的年销售额达到20亿欧元，从去年的排名第二跃升为今年的榜单冠军。排名前五的还有Ermenegildo Zegna集团、Dolce&Gabbana、Kiko、Stefano Ricci等。具备上市评选的标准主要有年销售额超过5000万欧元、过去3年实现销售额10%的增长率、税前收入增长8%等等。

　　运动品牌巨头痛并快乐着

　　2013年，全球几大体育品牌耐克、阿迪达斯和彪马的日子都不太好过。受中国销售继续拖累集团表现，以及库存过高和竞争激烈的影响，它们都下调了2013全年的业绩预期。同时，它们对未来充满信心。以阿迪达斯为代表的是从推出新产品线到门店改造的大幅动作，耐克更是公布了雄心勃勃的4年计划，即在2017财年集团目标营收增长至360亿美元。