关税高是借口？揭奢侈品国内更贵的肮脏秘密

　　生意社2月12日讯　国际奢侈品牌在中国的售价比海外更高已经是众所周知的事情。一直以来，我们都认为是因为中国的关税高，才推高了奢侈品的价格，但这只是其中的一个因素。故意在中国市场定更高的价格，是奢侈品共享的“肮脏的小秘密”。

　　“传统说法”：税费营业费推高价格

　　中国对奢侈品实行较高的关税政策，税率达到6.4%—25%，除了关税，还有增值税、消费税、营业税等，综合起来的税费较高。另外，奢侈品在国内经营也避免不了租用店面、人工等的营业费用，以及高昂的广告费，导致奢侈品的最终售价比到岸价格要高出三分之二。

　　以雅诗兰黛眼霜为例，其到岸价格为175元，进口关税率为10%，消费税率为30%，加上进口环节费用，进口完税价格为274.5元，比到岸价格高了近100元。在国内流通环节中，其还需缴纳5%的营业税、17%的增值税以及城市维护建设税等，再加上广告费，其直营店的最终零售价格为540元左右。

　　从175元到540元，当中的税费营业费高达365元，已经足够多购买两支到岸价的眼霜了。这的确是海外奢侈品价格较高的原因之一，也是我们一直以来所理解的奢侈品价格在国内更高的原因。

　　小秘密：刨去税费还高近四倍

　　目前，中国人消费了近半数的全球奢侈品，中国人已经成为了这些奢侈品牌的“最大客户”。但是，它们却一直多收中国人的钱。

　　汽车是最突出的。奔驰C级车载中国的售价比美国高出62%，奥迪A4和宝马三系也高出54%和76%，进口车的价格差会更大。汽车公司表示，在中国卖的汽车因为配置更齐全，再加上税费等问题，才卖得更贵。然而，就算把税费等都刨去不算，这三辆车在中国的售价还是比美国高近四倍，达到38%，而配置更好不能解释当中的原因。

　　利用“人傻钱多”的中国土豪

　　为何在国内售价高出那么多，奢侈品仍不愿降价呢？它们故意在中国定更高的价格，是因为中国土豪“人傻钱多”的特点。

　　“越贵越好”是多数中国人认同的观点，特别是有钱人。价格更高，代表有能力购买的人地位更高、更不简单，而且“物以稀为贵”的观点也促使了中国有钱人喜欢买价格昂贵的商品。

　　在国内名气不大在国外是个大优势。Coach包包在美国随处可见，但在国内尚未如此，因此它备受中国中产阶级的青睐。

　　不过，现在越来越多中国人到境外旅游，购买奢侈品是其中一大动力。随着明智的消费群体增加，奢侈品牌利用高价作营销的方式可能会越来越不适应中国市场。再加上去年奢侈品牌在国内遭遇寒冬，奢侈品降价的趋势会更明显。