H&M扩展市场并增加采购来源

　　生意社2月27日讯　瑞典时装零售商Hennes & Mauritz(H&M)于2014年会计年度着手进军新主要市场，不排除到南非扩大采购。

　　H&M于今(2014)年1月30日公布第四季盈利与销售额，并概述了其新的会计年度将进行的扩展计划。

　　H&M将于今年入驻澳洲及菲律宾展店，并于2015年在非洲开设门市；今年底将会有几个其它新市场的门市开幕，但H&M并未透露在哪里。

　　H&M计划今年在四个国家新增在线购物服务，法国在线购物将于春／夏启动，其它三个也将于今年进行规划。

　　H&M的采购策略向来为人所聚焦，但其快速的扩展计划再次让产业观测者质疑，H&M是要将采购生产转至有助其成长的邻近主要市场，特别是非洲。而目前H&M多数成衣是由亚洲工厂所生产供应，尤其是孟加拉国。

　　在公司业务发布会上，H&M执行长Kar-Johan Persson告诉在场分析师，该扩展计划比较像是在扩产，而不是要将生产线移出亚洲等国家。

　　“我们持续在寻找采购来源，就如同我们试着去改善生产效能、开拓新市场及新的生产方式。就像我们发展零售业务，要在南非开一家门市不是什么秘密，这不过就是采购生产的自然过程罢了”。

　　“不过，对于未来的发展我们相当有野心，所以我们必须考虑到产能及发展。因此，我们不是将生产力从亚洲移至非洲，而是要增进生产力”。

　　扩展计划

　　去(2013)年H&M开设了356家店，而中国大陆与美国是H&M最积极扩展的市场；另外也新增智利、立陶宛、塞尔维亚、爱沙尼亚及印度尼西亚等5个市场。本会计年度H&M计划增加约375家店，预期中国大陆与美国仍为其主要市场。

　　执行长Persson表示：“其它市场也颇具潜力，适合进一步扩展，包括：俄罗斯、德国、意大利与波兰。我们计划在这些绝佳地点设立几个旗舰店”。

　　“H&M的全球性扩展计划包含了在线购物。自2013年H&M在美国成功推出线上购物之后，今年也会持续在新市场上推出”。

　　H&M第四季盈利低于市场所预期，表现“令人失望”。

　　税前盈利共计73.4亿克朗(约11.3亿美元)，较上一年度66.4亿克朗增长了11%。然而，该盈利数字低于路透社分析师所预测的76亿克朗。

　　受到货币汇率所影响，毛利自去年同期的61.6%下跌至60.8%。

　　Bernstein的分析师形容上述结果令人失望，并表示，尽管近几个月来H&M的销售表现似有好转，但若没有持续投入定价策略，H&M是否能维持这强劲的销售成长，仍旧令人存疑。

　　Bernstein的分析师表示：“长期来看，我们依旧对于来自其它服装零售商与成本开销不利因素的竞争压力感到担心，而且预期利润会继续下跌”。

　　但是，2013年H&M表现亮眼，Persson对新的会计年度持乐观看法：“虽然在部分市场上仍要面对总体经济上的挑战，但我们还是乐观看待2014年，对H&M来说，今年是个令人兴奋的一年，因为我们将前进新的国家与开创新的机会。我们对于自己的产品相当有信心，也相信今年能更加强化我们的市场定位”。