孕婴服装：岂是千刀当剐的唐僧肉？

　　天性使然，产销两旺

　　从独生子女政策实行开始，我国人民群众对于“下一代”的生活品质、个人素质是越来越重视。这最显著就体现在对于小孩子的教育上，例如滑稽荒唐的择校费、林林总总的培训班之类。同时，家长们对于小孩子们的吃、穿、用方面的消费更是“不惜血本”。因此，孕婴服装以及孕婴使用的纺织品其价格往往都比较贵。但是，孕婴服装的销量却并没有因此下降，反而是呈现出逐年递增的态势。

　　记得曾经从长辈口述中得知，上世纪70年代末、80年代初那个时候，正是笔者还处于襁褓之中的婴儿时期。家里的亲戚是托熟人找来数十个医生用的口罩，为笔者缝制了几件“婴儿装”。其原因主要就是医用口罩乃纯棉布制作而成，且没有经过印染，对于婴儿的皮肤没有任何的影响。

　　时光荏苒，转眼之间30多年就过去了。前段时间，笔者在一家孕婴用品专卖店恰好遇到一对母子，正在给其怀抱中的婴儿挑选衣服。年长的妇女应该是小孩的外婆，执意要给其孙子购买纯棉服装。于是，营业员便开始不停地向她们推荐各种款式、花色的婴儿连体衣服。一件四五个月婴儿穿的连体棉服，长短不过50～60厘米，但其售价都在150元以上。相对来说，同样材质的成人棉衣价格跟这个婴儿棉衣的价格几乎没有多少差距。不过，这位外婆在选择好婴儿服装之后，几乎没有还价便掏钱购买了一件。实际上，有纺织服装产品零售经验的人士大多知道，最难“对付”的就是这种50～60岁年龄段的中老年妇女消费群体。特别是在购买服装产品的时候，其实心里十分喜爱这件衣服，但是嘴里总是要喋喋不休地诉说这件衣服的各种瑕疵。最后，在对服装的砍价上也是充满了“愚公移山”的精神。据说，为了一件衣服有的中老年妇女能前后来砍几次价或者是砍上几个小时的价。但是，我们要注意到为孙子购买婴儿服装的这位外婆，却表现得十分爽快。这其实就是“爱之深”的现实表现，因为她知道便宜无好货的道理。实际上，我国绝大多数消费者在购买孕婴服装产品的时候，普遍会存在一种“想买对的，但只买贵的”的消费心态。

　　另外我国消费者在购买孕妇使用的纺织服装产品时，也普遍存在着盲目、从众的消费心态。去年，笔者办公室一位女同事怀孕之后。突然有一天早上上班，发现她戴着一个卡通玩具类型的面罩，只露出两只眼睛在电脑前弄材料。在好奇心的驱使下，便开口询问其何以此等面目示人？只见她顺手关掉电脑，取下面罩告诉我说，她这个面罩非凡品，乃是防辐射之孕妇专用产品，价格不菲。同时还说，她全身上下穿的全部都是品牌防辐射服装产品。笔者略一心算，她这一整套孕妇服装加防辐射面罩、袜子等产品，估计得耗资近万元。如此舍得投入让人不禁暗暗称奇，并且暗中揣摩幸亏不是在窗口单位，否则戴这卡通面具工作如果遭人拍下再放于网络，岂不又是一出笑话。但是，由此可见我国孕婴服装市场潜力之巨大，今后这个市场仍然会有强大的驱动力。

　　曹鹤群是一家多年从事孕婴服装加工企业的老板，2012年初他就不惜贷款新添置了一批设备。当时正是纺织服装行业低迷、各家工厂的产能都运转不足的时候，他的这一做法显得确实有些“鹤立鸡群”的感觉。面对来自各方的流言蜚语，曹鹤群总是摆出一副笑而不语的样子。不过，接下来源源不断的订单却充分说明了他添置设备的正确性。原来，2012年恰逢我国传统的龙年，扎堆在这一年生“龙宝宝”的年轻人很多，导致这一年孕婴服装产品热销，甚至是供不应求。曹鹤群也正是预计到了这个现象的发生，所以年初便决定添置生产设备。

　　实际上，我国传统文化对于广大人民群众的影响是十分深远的。比如说遇到猪年，扎堆生“金猪宝宝”的现象或多或少也都会发生。以孕婴服装行业为例来看，猪年、龙年等年份其销量必然大大高于其他年份。与此同时，2014年我国又出台了单独家庭可以生二胎的政策。这势必又会引起新一轮的婴儿潮的出现，也就为孕婴服装行业继续保持高速发展奠定了基础。因此，在我国未来的几年甚至是十几年间，孕婴服装行业将会持续保持产销两旺的发展势头。但值得我们注意的是，也正是因为有着这样好的发展前景，目前孕婴服装行业是跨国公司携优势品牌陆续登陆我国市场，国内品牌也急于从中分到一杯羹。而孕婴服装行业中的龙头企业、品牌企业尚未真正出现，高品质孕婴服装产品的供应市场还亟待完善。应该说，我国孕婴服装行业在产销两旺的背后，各企业之间仍然面临着白热化的竞争。

　　利润丰厚，品质堪忧

　　孕婴用纺织服装产品带给产业链各方的巨额利润，已经是行业中一个公开的秘密。不过，我国孕婴纺织服装产品销售的实际情况却是国外的高端品牌占据着主导地位，其从我国市场上获取的利润也最多。出现这种情况的主要原因还是在于消费者对于本土孕婴纺织服装用品缺乏足够的品质信心。但是，外国高端品牌的孕婴服装产品其高得离谱的价格，也确实让一些中低收入群体不得不“望而却步”。这种情况，在我国除了北上广等一线城市之外的中小城市表现得尤其突出。

　　毋庸置疑的是，今后我国消费者对于孕婴服装产品的安全性、功能性要求会逐步增加。同时，对于权威孕婴服装品牌的信任度也会逐步加强。另外，对于品质优良又价格适中的孕婴服装产品的需求更会出现爆发式增长。这些孕婴服装行业中存在的客观因素决定了，在经过激烈的市场竞争、优胜劣汰之后。一个或者数个国产中端孕婴服装权威品牌必然会脱颖而出。

　　不过，能够成为权威孕婴服装品牌的企业其前提是必须保证产品的品质优良。但是，在目前我国孕婴服装市场鱼龙混杂、产业链尚未成熟的情况下，真正有潜力成为未来市场领军品牌的产品还并不多见。孕妇服装的质量问题以防辐射服为代表，已经被各种媒体多次曝光，在此也就不必赘述。但婴幼儿服装的质量问题却不得不引起我们的高度关注。

　　2013年5月，辽宁省工商局委托质检部门对26批次儿童及婴幼儿服装的纤维成分含量、可分解芳香胺染料、甲醛含量、pH值、耐酸碱汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、耐水色牢度、耐唾液色牢度、重金属含量、标识等进行了检测。其中纤维成分含量不准确(15批次不合格)、使用说明(标识)内容标注不完整(8批次不合格)，其他问题还包括色牢度(2批次不合格)，pH值(1批次不合格)。显然，这个结果是令各方都不能满意的。

　　实际上，孕婴服装产品首要考虑的质量问题就是其安全性是否合格。这个孕婴服装的安全问题其一就是，辅料的使用是否能够考虑周全，避免造成婴儿物理性损伤。其二就是化学安全问题，包括pH值、甲醛含量、色牢度等等。在现实生活中，我们不难发现有些婴儿服装颜色异常鲜艳，各种图案之间的色调对比也十分强烈。这种衣服看起来确实给人强烈的感官刺激，基本上能达到“人见人爱”的效果。目前作为主力军的“80”后父母们又大多喜欢标新立异，巴不得把自己的孩子收拾打扮得跟仙女、公主一般。但是，一般色彩鲜艳、有印花的服装，其甲醛含量也容易偏高，可能会危害到小孩的身体健康。

　　从2012年8月开始实施的新版《国家纺织产品基本安全技术规范》规定，经检验符合A级标准值的才可供婴幼儿使用，且要在服装吊牌上注明“婴幼儿用品”、“A类”、“GB 18041—2010”等字样。但是，在目前我国一些中小城市的小型孕婴服装销售门市中，仍然存在着不达标的服装产品在销售。同时，绝大多数消费者对于服装产品的A、B、C三个档次的分类情况也并不清楚。这就极易导致36个月以下的婴儿因为穿着了质量不符合要求的衣服，产生身体方面的损害。这就需要我们相关各个部门在今后，进一步加大对于纺织服装产品知识的宣传力度。

　　很多人都把孕婴服装产品这个市场看成是一块大蛋糕、唐僧肉，对此早已经是垂涎三尺，千方百计都想到里面来分一杯羹。但是，孕婴服装产品的消费群体本身的抵抗力就很弱，一个小小的质量问题就有可能导致严重后果的发生。同时，孕婴这两个群体的安全健康都直接关系到祖国的未来。所以，我们更需要从多方面着手，严把孕婴童类服装产品质量关。控制产品的质量并非仅仅是国家相关职能部门的事情，孕婴服装生产企业、品牌商、经销商的行业自律更是尤为重要。毋庸置疑的是，唯有质量上乘、安全可靠的孕婴服装产品才会在激烈的市场竞争中始终立于不败之地，并从而真正成为孕婴服装市场上叫得响的中国品牌。