利润下跌风光渐失 阿迪耐克中国市场遇瓶颈

　　生意社5月7日讯　距离5月8日阿迪达斯的年度股东大会还有一天,CEO赫伯特·海纳(Herbert Hainer)的日子有点不好过。

　　昨日公布的阿迪达斯一季度报告显示,一季度阿迪达斯净利润下跌34%至2.04亿欧元,销售额下滑6%至35.3亿欧元。在国内运动品牌忙着消库存时,一度风光无限的国际体育品牌阿迪达斯和耐克两巨头也告别过去的黄金增长期,陷入烦恼周期。

　　●阿迪达斯

　　销售额净利润双下滑

　　一季报显示,除了销售额和净利润下滑外,集团毛利率也减少1个百分点至49.1%。阿迪达斯表示,公司第一季业绩逊于预期,主要因为旗下TaylorMade高尔夫业务营收锐减,此外,俄罗斯、阿根廷等新兴国家汇率走低也是业绩下滑的重要原因,公司预计第二季业绩将表现强劲,从而带动公司重回成长。

　　早前阿迪达斯发布的2013年财报显示,集团全球销售收入期内营收减少3%至144.92亿欧元,若按汇率不变情况计算,集团销售收入仅增长3%。而最被企业看好的大中华区也从双位数下降到单位数,仅增长7%,创下了近三年最低值。而在2012和2011年,阿迪达斯在华销售收入的增幅分别高达15%和23%。

　　对于阿迪达斯业绩增长乏力的原因,体育资讯业内人士认为,一方面是受ZARA、优衣库等快时尚品牌的影响,另一方面是在三四线城市遭遇了本土品牌的强力阻击。

　　更让阿迪达斯头疼的是在欧洲市场上的业绩优势也在被耐克蚕食。据欧睿国际发布的调查结果显示,2012年耐克在西欧市场上所占份额为12.4%,阿迪达斯则占13.2%。2014年上半财年耐克西欧地区销售总额上涨11%,阿迪达斯第三财季下降6%。

　　据路透社报道,由于阿迪达斯未能与老对手耐克缩小市场份额差距,在即将举行的股东大会上,投资者可能会拒绝支持阿迪达斯管理层。

　　●耐克

　　大中华区营收占比微跌

　　2013年前三季,耐克大中华区业务收入占总收入比为9.3%,相比去年前三季略微下降了0.4%。除此之外,新兴市场也下跌1.1%。

　　不过在分类产品销售上,大中华区鞋类和服装营业收入均有提高,2013年前三季度大中华区鞋类营业总收入为11.6亿美元,比2012年前三季增加了0.7亿美元,鞋服则同比增加了0.33亿美元。

　　耐克近年来在中国市场受到不少挑战。在国际品牌中,阿迪达斯的NEO品牌吸引了大量年轻低消费群体,过去一年在中国门店翻番的新百伦则吸收了一部分走运动时尚风格的受众。而耐克显然更钟情于做专业运动技术品牌,不过,耐克总部最近对旗下的可穿戴设备部门Fuel Band却进行了小幅裁员。

　　有业内人士分析,这或许只是这家运动巨头在可穿戴设备领域遇到的暂时瓶颈,耐克正在酝酿用互联网思维重塑产品,其中国市场主要集中在一二线城市,一旦其进一步扩展三四线城市的市场,将给公司带来新的增长点。