闽派男装：再现时尚造牌浪潮

　　这两年，中国男装的发展速度不断加快，本土的男装行业开始细分，商务男装、运动男装、时尚男装等。这些大类细分完之后，各自对风格又再次细分，比如：时尚男装细分为以设计为主、以概念为主、以独立设计师为主、以色彩为主等。未来的中国男装可能会走向跟女装一样，细分具体。

　　考验：重塑潮牌道路艰难快速反应下的资源整合

　　对于长期习惯操作商务休闲男装的泉州企业来说，如何重塑年轻潮牌是一个很大考验。子品牌并不是如规划蓝图那么美好。事实上，泉州服装子品牌战略成功的并不多。

　　一些业内观察人士认为，上述新品牌想要在品牌林立的中国年轻时尚板块中，重新找到自己的立足之地并不容易。过去四五年里，闽派男装也曾经掀起一轮子品牌浪潮。然而从现在的成绩单来看，上一轮推动的多品牌战略成功的案例少之又少。比如七匹狼在收购爱都，运作多品牌战略后，成绩一直很差。

　　“收购或是自创子品牌成功的关键要素还在于收购后的资源整合和快时尚反应。”熟悉泉州服装企业的本土营销专家张发松指出，零售整体低迷的形势下，多品牌的管理整合难度也有所加大。

　　另一个担忧是，“泉州服饰的商务和时尚两大系的界限正变得模糊。”这是一位媒体同行在参加了多场子品牌走秀后，得出的结论。

　　从中国服装市场的发展大趋势来看，要打造新品牌的成本越来越高，成功率也越来越低。“另外，未来的服装行业可能不会像以前那样大规模流水线生产，而是会逐渐走向款多量少的快时尚生产模式。”施正植如是说。

　　造牌路上的时尚隔阂

　　“长期以来，闽派服装并不具备时尚潮流话语权。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰曾表示，中国服装产业是西方潮流甚至是日韩潮流的跟随者。在国内，最早感知潮流的也是广州和江浙企业，与这两大版块的服装企业相比，在对潮流的把握上，闽派服装明显处于弱势。

　　对于蒋衡杰的点评，施正植也颇为认可。时尚男装版块的崛起，将是未来十年中国服装市场的战略新机遇。值得一提的是，浙派正装在上世纪80、90年代抢占中国男装第一波机遇，闽派商务男装则在2000~2010年强势崛起。而今，双方又再次在时尚男装领域同一舞台上较量。然而，从目前的版块表现来看，浙江和广东已经走在我们前面。“它们涌现GXG、太平鸟等时尚大品牌，即便是卡宾的研发中心也是在广州，算是广州品牌。”施正植认为，闽派时尚男装已经赶不上广派和浙派男装了。

　　正是由于本土时尚信息中心的话语权缺失，卡宾、诺奇、L2、七匹狼等不少闽派男装，很早就将研发设计中心放在上海和广州。广州和江浙的另一大优势是，服装产业基础更为扎实，无论是时尚信息的收集，还是技术、产业人才积淀都比闽派男装深厚。“他们抢占了技术制高点，而闽派男装同质化太严重了。”施正植说。

　　□对话

　　王雅容：创二代的文艺服装梦

　　《老板周刊》：目前，国际国内服饰品牌不断崛起，并不断涌向服装市场，消费者观念也日趋成熟。那么SINUDE男装作为新晋品牌，准备如何应对竞争激烈的市场环境？

　　王雅容：当我们在创立SINUDE男装之初，当然意识到服装市场竞争激烈的现状，但我们也同样发现目前市场品牌普遍产品同质化现象严重，缺少能延续发展的个性基因，也就是机遇与危机并存。这也促使着我们去思考品牌的定位问题，深刻意识到我们需要行之有效，以品牌战略为基础，以品牌个性基因为长期发展方向，并适应行业趋势、有效区隔竞品、满足消费者的品牌定位作为打开市场突破口的有力竞争武器。

　　因此，我们做了大量的市场调研，消费者与竞品分析，从两个纬度，寻找SINUDE的品牌差异化机会，寻找市场空白以抢占细分市场位置，缔造品牌内涵以跳出同质化竞争。最终卡位“文艺时尚休闲”市场。

　　《老板周刊》：据说，您有新加坡多年游学的经历，那么这段经历对您回国创立SINUDE男装是不是有什么启发呢？

　　王雅容：新加坡是全球最国际化的国家之一，也是一个多元种族、多元宗教、多元语言和多元文化的移民国家，早期离乡背井到新加坡再创家园的移民者将各自的传统文化带入新加坡，各种族之间的交流与融合，创造了新加坡丰富的多元化文化特色。

　　我在新加坡游学期间，也通过学习与经历，不断接纳和吸收了各种多元化的文化，其中最吸引我的就是法式浪漫优雅所构建的文艺精神，因此这促使我踏上前往法国的旅程，当我经过圣特罗佩小城，这里美丽的海滩，历史悠久的I’Annonciade博物馆、Citadelle城堡及哥特教堂，以及世界众多顶级时尚品牌店让我流连忘返，它具有历史厚重感的人文情怀和前沿时尚印记深深吸引着我，让我感受到了文化与时尚的无间融合，也是这种情怀成就了SINUDE“文艺时尚男装”品牌的诞生。