做成人服装的都想卖童装了

　　“原来只有7楼卖儿童用品，现在连6楼也是！不得不说，我已经挑花眼了。”这是昨天80后辣妈潘菲发在微信朋友圈里的感叹。她想给3岁的儿子买件新衣服，作为六一节的礼物，结果发现，一段时间没来逛，杭州大厦的儿童用品区域面积翻了一番，由原本的一层，升级到了两层。

　　这是杭州大厦最近踩着“六一”节点的新动作。商场相关工作人员称之为“大势所趋”。经营面积翻倍了，内容自然也跟着扩充。“其中以童装品牌引进为主，至少要比之前多50%。”这位工作人员说，“面向的是中高端消费群体。”

　　商场的大手笔引入，背后则是童装市场的高速扩张。越来越多大家熟知的国内成人服饰品牌，开始延伸至童装业；同时，国际奢侈品大牌、快时尚品牌也逐渐在一、二线城市的店面里融入自有的童装系列。有业内人士分析，随着80后、90后进入婚育高峰期，童装市场将是继女装、男装之后，整个服装行业争抢的最后一块蛋糕。

　　童装市场一片向好

　　明年市场规模可达1400亿

　　国家统计局的数据显示，去年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点，呈现连续三年放缓的态势，是2003年以来的最低。

　　尽管整体行业阴霾，但童装市场却是一片向好。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%-30%。作为最有潜力的行业之一，童装市场将受益于80后、90后父母消费观念的转变以及二胎政策等，到明年中国童装市场规模将达到1400亿元。

　　有意思的是，与巨大的童装市场相比，目前我国有4.5万家服装生产企业，可是具有自有品牌的童装专业生产企业还不到200家，大约只占了0.44%。

　　于是，有越来越多突然“醒悟”的服装品牌，开始尝试将触角延伸至童装业，相继推出自有童装品牌。有相关研究报告显示，未来几年全国童装需求量将以20%的速度递增。在大环境低迷、竞争又日趋白热化的服装业，童装可能成为大批企业角逐的最激烈领域。

　　森马尝到甜头猛下功夫

　　美邦规划美好愿景

　　童装带来的行业回暖力量，让众多品牌投去专注的目光。如今，不仅仅是休闲服饰，包括李宁、安踏、361°等国内体育品牌也开始涉足，快时尚品牌ZARA、GAP、H&M、优衣库、无印良品都扩容了童装销售区域，而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也纷纷入驻高端购物城，加码儿童市场。

　　放眼国内品牌，这几年在童装行业“混”得风生水起的，还是要数森马。有数据显示，依托童装业务，森马去年成为服装板块全年业绩报表中最大的增长亮点。公司实现营业收入73.4亿元，比上年同期增长3.92%，净利为9.06亿元，其中童装部分增长19.9%，收入占比提升至35%，毛利贡献近40%。