当当网：服装新增长极稳步推高销售额和股价

　　当当网推新品闪购的背后是服装市场蛋糕已成为电商最美味的大餐。受益于服装市场的积极布局，如今当当网除了既有的图书之外，已将服装品类发展成为其实现高增长战略的目标品类。

　　据当当网2013年Q4财报显示，在图书品类占据行业第一的同时，服装以高于100%的增速连续六个季度增幅超过图书，成为增长最迅猛的品类。其中，去年5月推出的闪购业务对服装、婴童等品类的增长贡献最大。

　　因服装品类的爆发和整体业绩提升，金融市场对当当网积极评价，股价已从去年同期不到5美元翻番到现在10美元以上，上涨幅度超过100%。新品闪购上线令市场分析人士对当当网的未来成长前景也十分看好。

　　与3C数码和食品等电商大宗品类相比，服装市场和利润空间更大。根据相关电商企业财报数据披露，3C数码的毛利率仅为3%-5%，而服装毛利空间在25%以上。同时中国服装零售近2万亿元规模，现在几家电商服装交易额仅为数百亿，市场拓展空间巨大。

　　从当当网的新布局看，其正在积极构筑其在服装领域的差别优势，形成新品闪购、平台服装与精品尾货特卖同步一体的闭环，满足不同消费人群网购服装的需求。这种闭环对提升购买频次、客户转化、客单价和利润空间等经营指标都将起到至关重要的作用。“电商只有不断创新，形成新的优势，才能在激烈变化的市场中立于不败。与其他一些上市电商相比，低调稳健的当当网无论是发展潜力还是市值都被明显低估。”某资深行业人士分析道。