服装行业底部不明 森马签“都教授”作代言人

　　进入6月份以来，不少券商开始发布有关品牌服装下半年投资策略。从相关报告来看，与上半年相比，目前服装行业终端零售继续承压，整体零售环境并无明显改善的迹象。期待整个行业在下半年出现明显好转，可能性并不大。虽然目前行业无明显改善的迹象，但正是在行业洗牌的这一过程中，将有一些创新的企业跑出来，他们或许依靠模式创新、产品定位等内生因素超越竞争对手的公司；或者在经营数据、财务指标等方面存在边际改善。而这样的公司，值得投资者在下半年关注。

　　近日，森马服饰可谓动作不断，公司签约“都教授”金秀贤作为森马品牌的代言人，同时原有李敏镐代言人身份不变。据了解，金秀贤正式代言森马品牌将从下半年开始。森马此前借韩剧《城市猎人》大热时签约了主演“长腿欧巴”李敏镐以提高品牌知名度。此次也将充分利用其在主流消费群体“80后”、“90后”中的影响力，为产品销售宣传造势，通过聚焦线上的核心购买群体，有望降低线上营销成本并强化消费者对产品的认同感。

　　过去2年，森马休闲装业务主要进行去库存、关闭不盈利业务、内部组织机构调整及产品提升等方面的工作。公司表示，2014年森马品牌主要工作重点集中在改善供应链管理上，将供应链管理从过去松散型向紧密合作型转变。供应商数量明显减少，订单向少数高品质、高效率的优势供应商倾斜，以保证公司产品的质量及交期，提升公司产品的竞争力。国信证券认为，森马公司童装加快产业链延伸步伐，休闲服积极突破同样值得关注。受益于快速增长的童装市场，公司童装业务有望继续发力，同时加快推进儿童产业链延伸，围绕巴拉巴拉核心VIP客群以及资源、渠道与供应链优势构建儿童多业态组合，打造以童装、动漫在内的儿童产业一站式服务平台，有望为公司打开新的想象空间。

　　与此同时，重点关注公司休闲服业务所呈现的积极变化与突破。公司休闲服业务经过近年的大力去库存目前已基本企稳，库存压力逐步缓解，2014年春夏与秋冬订货会均实现10%左右增速，显示终端信心逐步恢复的积极信号。

　　截至6月，多家家机构对公司2014年业绩做出预测，平均预测净利润为10.83亿元，平均预测摊薄每股收益为1.62元。照此预测，公司今年净利润同比增长幅度约为20.12%。