鞋服品牌开店数与市场需求严重脱节

　　根据上市公司年报显示，去年，国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元，存货总量超过31亿元。这一数据非常典型地反映出近几年我国服装品牌快速扩张、订货量与开店数与市场需求严重脱节的后果。

　　另外，网络渠道及海澜之家、森马等平价品牌逆势表现良好。在入驻百货商场、购物中心的品牌服装一片哀鸿遍野的同时，淘宝等网络渠道销售的中低价位服装及海澜之家等价格亲民的服装则逆势表现非常突出。销售领先的除茵曼、韩都衣舍等淘品牌外，也都集中在实体店铺中销售表现良好的品牌如优衣库、H&M、杰克琼斯等，这些品牌共有的特征就是价格相对较低，性价比高。

　　而在众多的服装上市公司中，就其公布的2014年一季度财报而言，海澜之家表现显著超出预期，2014q1实现收入26.65亿元，同比增长53.4%；净利润6.45亿元,同比增长90.4%；而森马也实现了同比21.1%的净利润增长。这说明，当下我国服装市场并不是没有需求，而是对商场价格过高的服装无法需求，从而不得不将眼光和诉求转向其他产品或渠道。

　　在当下供过于求的大市场环境下，居民的消费承受能力更大程度上决定了服装终端价格，而非产品成本。另外，品牌服装企业整合纵向渠道，不把网络销售仅仅当作打折甩货的渠道，而是深度融合网上网下环节，做好“实体+网络”的O2O模式，已经成为服装行业的业界共识。(鞋语)