百圆裤业发力跨境电商 或迎质变

　　上市公司转型之风吹到了百圆裤业。近日，这家身处服装行业的公司宣布收购环球易购。消息一出，公司在招致诸多质疑的同时也收获了几个涨停。

　　7月17日，停牌三月之久的百圆裤业发布公告称，公司拟以发行股份及支付现金方式购买环球易购100%的股权，同时募集配套资金。环球易购100%股权作价10.3亿元。

　　据了解，环球易购为外贸B2C三大代表企业之一，为全球用户提供高性价比的海量选择，主要通过垂直电子商务销售平台和eBay、Amazon等第三方平台进行线上B2C销售，以服装服饰、3C类电子产品等为主。截至2014年3月末，环球易购总资产为1.38亿元，净资产为1.17亿元。交易对方承诺，环球易购2014年度至2017年度实现的净利润分别不低于0.65亿元、0.91亿元、1.26亿元和1.70亿元。

　　复牌之后的百圆裤业股价一路走高，接连出现涨停。与此同时，市场对此举的看法却呈两极分化，对于跨境电商未来的发展趋势成为了各方争论的焦点。

　　提到环球易购，让人很难不联想到兰亭集势。据悉，同为跨境电商的兰亭集势2013年收入2.9亿美元，去年上市后一度暴涨一倍，但目前仅仅剩下2.83亿美元市值，即17亿人民币左右。有业内人士坦言，跨境电商看似"钱途"无限，但真正赚到钱的没有几个，很多打的都是价格战，大品牌没赚多少钱，中小品牌也被吃掉。

　　而另一边，易观等预计未来几年外贸B2C电商仍将延续50%以上的高速增长。尽管外贸B2C领域格局相对分散，出现类似"BAT"的超大企业的可能性不大，但领先企业若能稳固自身优势且弥补劣势，未来几年发展为几十亿的企业是可以期待的。

　　事实上，在电子商务模式的冲击下，传统的服装企业早已开始借助电商谋求转型。

　　以户外用品生产商探路者为例，电商业务在其总体收入中的占比逐年提升，2013年度，该公司电子商务业务收入已达2.79亿，较2012年度增长148.74%，预计2014年电子商务业务收入将占到总体业务收入的30%左右。

　　身处中小板的百圆裤业业绩并不算出色，据了解，2011年-2013年其净利逐年下滑，分别为6871万元、5237万元、3149万元。而此次转型是否会带来转机？

　　据悉，中投顾问轻工业研究员熊晓坤此前对媒体表示，国内资本市场中投资者都有一定盲目性，认为跨界经营或并购案会呈现出股价上涨态势，电商固然是发展潮流，但百圆裤业能从环球易购中获利多少主要取决于易购在行业的地位。

　　同时，有分析指出，公司可利用环球易购在电子零售商务的优势，融合其B2C、大数据运营、网络广告、垂直类和第三方电商平台零售经验等优质互联网基因，打造上市公司线上线下资源联动、数字营销与供应链优化相结合、内销跨境协同的服装立体零售生态圈。

　　华鑫证券在研报中分析指出，公司此次收购跨境电商我们认为公司不仅是加大对线上销售的重视程度，拓宽销售渠道并能使自己的高性价比的产品迈向全球销售，从而加强了公司抗风险能力和突破目前的销售瓶颈。