露露柠檬进驻亚洲 欲借中国市场逆袭

　　近日，北美高端瑜伽服饰零售商露露柠檬(Lululemon Athletica Inc.)宣布将在亚洲市场进行扩张，并以中国市场为扩张重点，品牌同时也在研究进军日本和韩国的可行性。

　　露露柠檬亚洲区总经理Ken Lee表示，品牌已经在新加坡和中国上海、香港设有多间陈列室，不仅用于销售少量的产品，还用作客户沟通、开展活动及提供瑜伽课程，这是露露柠檬试水市场的惯用策略。由于客户反应十分积极，品牌计划于今年底前在香港或新加坡开设亚洲首间实体门店，并在2015年中上线中文网站，随后可能进驻阿里巴巴旗下的天猫商城。

　　据全球市场调研机构Mintel Group Ltd.的数据显示，目前中国大约有1000万人参与瑜伽练习，并以美国的3倍速度在增长。国内现在主要的瑜伽服饰品牌除了耐克和阿迪达斯等国际运动用品巨头之外，还包括本土的浩沙和李宁等。

　　露露柠檬表示，25~40岁的中国女性是品牌的目标客户。之所以将中国列为亚洲地区的重点市场就是因为中国瑜伽消费者逐日增多，且消费能力强，希望在中国市场的发展能够引领品牌走上新的台阶。目前，露露柠檬正在着手准备开设位于上海的第二家陈列室，北京首家陈列室也在紧张筹备当中，预计明年开业。

　　Ken Lee表示露露柠檬有信心凭借高端的面料、漂亮的设计以及出色的功能在众多品牌中脱颖而出，另外品牌还会因应亚洲女性的品位而调整色彩的运用，并加入时尚前卫的元素。

　　亚洲是露露柠檬国际扩张的第二站。今年3月，该品牌已经正式进军欧洲市场。3月底，其在伦敦Convent Garden开设了一间3100平方米的旗舰店，销售包括瑜伽、慢跑及自行车等运动服装。

　　事实上，露露柠檬早有进军亚洲市场的打算，但是2013年初因为一款瑜伽裤过分透明造成的“召回事件”，不但使其蒙受数千万美元的直接经济损失，一连串的相关效应更是给其造成致命打击。露露柠檬的股价从高位的82.50美元跌至44.32美元，市值蒸发近半。集团首席执行官Christine Day也因此而决定辞职，以减轻集团和管理层的压力。不过伴随着新任首席执行官Laurent Potdevin的上任以及集团扩大国际影响力的策略，各界对露露柠檬都持有信心，相信伴随着时间推移，品牌可以实现在全球扩张都目标。