服装体验店培育新客群

　　随着电子商务一路高歌猛进,以服饰行业为首的本地实体店受到巨大冲击。在探索转型路径时,越来越多的商家意识到,提供体验式服务,营造轻松有趣的购物环境,或许是传统实体店的出路。

　　日前，在一线城市的一部分服装店，除了传统的服装销售区域，商家还开辟了咖啡吧，顾客可以在这里喝咖啡，阅读书籍，或是翻看商家提供的iPad。有的品牌还推出订制服务，顾客还可现场种植植物，用缝纫机自己缝制钱包。还有品牌把衣服放进高端理发店，陈列在休息区，客人在等待或做完发型后，可看看衣服，做一套全身造型。

　　受网购冲击，除了向电商转型，很多服装企业开始有了自己的打算。“线上交易并不如想象中那么简单，不少品牌只把折扣产品放到网上。”一位业内人士分析：“做强实体店，依然是传统服装企业的主要出路，因而需要商家创造线上交易不具备的优势，提供体验式服务吸引客人。现在新鲜出炉的体验店，虽然对带动销售影响不算太大，但它还是提升了品牌形象，培育了新的客户群。”