购物中心化、O2O能否拯救百货？

　　作为品牌服饰最重要的终端渠道，百货零售业公司近期纷纷披露半年报。A股91只商贸零售股中，57家公司披露了中期业绩或业绩快报，其中25家公司净利润同比下滑，23家公司营业收入同比下滑，行业发展明显放缓。

　　另外，2014年上半年，全国百家大型零售企业零售额同比下降0.2%，增速同比下降10.9%，服装类商品同比增长1.2%，增速同比下降5.7%。而7月全国百家重点大型零售企业商品零售额同比增速为-2.1%，较上年同期下滑11.8%。

　　受到消费市场整体偏弱、渠道竞争加剧、电商行业特别是移动端带来网购二次增长等因素影响，传统零售业仍处于“弱势难改，转型缓慢”状态，特别是传统零售卖场主打服装品牌的经营思路越来越难以为继。

　　去年7月，商业地产龙头万达集团曾明确表示，要在2015年前把已经开业的72个广场二楼业态调整完毕，引发服装业界对于百货零售业“去服饰化”的担忧。

　　尽管对于当前国内消费习惯来说，百货商场没有服装不可想象，但不能否认，服饰类零售对商场客流的吸引力已经大幅下降。百货零售企业更关注活动与促销、进驻品牌以及贡献租金等，但在电子商务冲击传统零售的背景下，零售业对于服装品牌的信心似乎正在消失。

　　传统百货纷纷转型

　　收购和购物中心化成突破口

　　今年上半年，众多零售商业务经营不断受到国内经济增长持续放缓、来自现有及新型零售型态竞争、政府紧缩政策的冲击，行业正经历一场结构变革转型。目前来看，百货企业多选择向具有购物、休闲、娱乐、餐饮等多元功能的购物中心方向发展。

　　王府井8月22日披露的中报显示，公司实现营收94.33亿元，同比下降5.97%，归属上市公司股东净利润3.78亿元，同比增长2.07%，毛利率由去年同期的19.5%升至20.6%，主要是由于购物中心模式下，高毛利率租赁业务占比有所上升。

　　另一家商业零售类上市公司步步高，上半年实现营业收入64.38亿元，同比增长11.36%，实现归属上市公司股东净利润2.77亿元，同比增长13.33%。步步高同样提出了全渠道转型带来的购物体验优化，对其客流及同店增速有明显提振效果。

　　香港上市公司金鹰商贸集团最新财报显示，公司上半年营业收入18.93亿人民币，同比下降1.75%，销售所得款总额为79.38亿元，同比下降7.9%，经营溢利为6.97亿元，同比下降8.7%，盈利为4.84亿元，同比下降23.24%。

　　为了扭转业绩不佳局面，金鹰商贸在中报披露同一天，宣布委任苏凯为公司行政总裁，直接领导该公司电子商务和O2O业务规划、建设和管理。苏凯此前是自营零售商三福百货有限公司行政总裁，并且有IBM和明基集团从业经历。

　　除了在管理层动心思外，百货业也在寻找合适的投资并购标的。南京新百宣布以15.6亿元收购英国老牌百货弗雷泽89%股份，这是A股市场最大一笔上市公司境外直接收购，也是中国企业有史以来最大的零售业境外投资。

　　在大股东三胞集团助推下，接连拿下南京兴宁实业、南京瑞和商贸的南京新百，成为百货业不可忽视的新势力。公司中报显示，上半年实现营业收入17.05亿元，同比增长11.81%，主业实现营业收入14.72亿元，同比增长10.13%。归属于母公司股东净利润9101万元，同比增长26.69%。

　　而被称为“京西百货龙头”的翠微股份中报称，上半年归属于母公司股东的净利润为6127.62万元，较上年同期下降34.71%；营业收入为21.79亿元，较上年同期下降11.99%。在业绩承压背景下，翠微股份再度启动重组当代商城及甘家口大厦计划。

　　翠微股份8月20日发布公告，称证监会已受理其重组当代商城及甘家口大厦的申请。去年12月13日，翠微股份以发行股份及支付现金的方式，购买海淀国资中心持有的当代商城100%股权及甘家口大厦100%股权，标的资产预估值近24.6亿元。今年7月，中国证监会公告认为本次重组交易的备考财务信息披露不准确、完整，重组事项未予通过。

　　此番收购计划再次被提上日程，如果收购完成，在北京拥有六家门店的翠微股份，其门店数量将上升50%，成为仅次于王府井百货和首商集团的北京第三大百货商场。