天津纺织传统知名品牌：“白玫瑰”持久绽放

　　“白玫瑰”，天津纺织业一个拥有60载光荣历史的传统知名品牌，在创新思维浇灌下，在技术手段滋润下，不断成长，持久绽放——

　　产品由针织扩展到梭织，由内衣扩展到外衣、童装类、家居类、春夏季男女小衫系列、秋冬季男女保暖系列；

　　白玫瑰牌服装、白玫瑰牌毛纱、白玫瑰牌涤纱已远销多个国家，开拓出一条自主品牌走出国门之路；

　　营业收入逐年增加，2013年白玫瑰品牌实现销售收入6925.48万元，出口创汇2153.14万美元，同比增长8.67%。今年前三季度实现销售收入5364.82万元，出口创汇1756.6万美元，同比增长9.13%。

　　作为天津针织产品的代表，生产“白玫瑰”的天津市针织厂是当时亚洲最大的针织厂，白玫瑰品牌曾在全国闻名遐迩、无人不知：

　　1981年，白玫瑰品牌被天津市工商局授予“著名商标”称号；1983年，被纺织部评为部优银质奖；1985年，被国家经委评为国优银质奖；1990年，再次获得国优银质奖；1993年，获得国内贸易部颁发的金桥奖。当时的白玫瑰产品被天津市列为19种名牌产品之一，年产量最高达到3000万件，经济效益最好时为3400万元，据说是“一年挣回一个天津市针织厂”。

　　在计划经济向市场经济转轨变型过程中，“白玫瑰”受到“三枪”、“宜而爽”等品牌冲击，在市场竞争中渐感体力不支，逐渐走下坡路。

　　为了挽救这个天津纺织的拳头产品，为了推出一朵崭新的“白玫瑰”，2001年，纺织集团部署由系统内部实力较强的天津纺织集团进出口股份有限公司收购了白玫瑰品牌，并着手对白玫瑰品牌进行全面改造，加大技改投入，提高深加工、精加工能力。

　　调整从产品结构、产品品质入手，“白玫瑰”从以前以普通纱支的单面和双面为主，提高为高支纱、新面料的高附加值品种，老牌白玫瑰的汗衫、背心、内裤、秋衣套装之类的品种，如俗称的“老头衫”等，由新的男汗衫和男背心替代，莫代尔女套装、棉+莱卡男套装、拉毛男女保暖套装、印花+绣花睡衣男女套装等新产品赢得了消费者的喜爱。

　　目前，白玫瑰品牌产品已由单一的针织内衣发展到内衣类、家居类、休闲类的综合品牌产品，并在进入各大商场的前提下，引入专卖店营销模式，白玫瑰品牌以崭新的姿态重新回归市场，市场份额迅速提升。难怪一位老者走进新开张的白玫瑰专卖店，一下子买了6件(套)产品，拉着售货员的手兴奋地表示，自己是“白玫瑰”的忠实顾客，这几年一直为买不到货真价实的白玫瑰产品而苦恼。现在好了，终于找到了地道的“白玫瑰”，了却了自己的一桩心愿。这番话深深地打动了“白玫瑰”人。为了顾客的这份情，也要让“白玫瑰”持久绽放。

　　近年来，白玫瑰品牌陆续获得中华老字号、津门老字号、天津市著名商标等荣誉，天津纺织集团(控股)有限公司也获得了中华老字号传承创新先进单位、中国纺织品牌文化创新企业等荣誉。

　　白玫瑰品牌的发展史，见证了天津纺织发展历程,也体现了国企改革道路上对于品牌传承的坚守情结。

　　为了实施更加专业化的品牌策划和运作模式，纺织集团成立了专门的品牌运作公司，开辟了电商经营领域，以更加专注的品牌锻造精神，倾心铸就天纺品牌之独特魅力。纺织集团全新包装的抵羊1932和仁立1931品牌的产品已从绒线和面料向成衣延伸，精巧的设计、现代的风格、高档的品质逐渐得到广大消费者的喜爱和认可；天一、飞天、健龙、赛远等品牌的影响力和市场占有率也不断得到提升。

　　相信在不久的未来，更多的天纺品牌将走出国门，参与更高层次、更加广泛的市场竞争，“白玫瑰”也将迎风绽放，更加绚丽。(吴巧君)