产值占比下滑凸显虎门服装之困

　　名声颇响的虎门服装业产值险被虎门线缆业超过，是近期一个让外界大跌眼镜的新闻。素来以服装产业而闻名的虎门镇，其最强支柱产业的位置摇摆，着实让人感到意外。

　　无怪乎有人形容虎门线缆业是“产业默默无闻，产值高高在上”，但是这一产业能够将负有盛名的虎门服装业几近追平的事实，不但说明了虎门线缆业的强势，同时也暴露出了虎门服装产业在发展增速和产业升级方面正面临障碍。

　　服装产业是虎门发展非常早的产业，不但知名度高，而且产业基础雄厚，行业影响较大。虎门服装产业始于上世纪70年代末的洋货一条街。其发展的重要里程碑—富民商业大厦的开业是在1993年。虎门镇在1995年便作出了服装兴镇的战略决策。公开资料表明，虎门服装在2000年前后就已经由富民商业大厦牵头成立品牌孵化器，协助企业注册商标，提升设计和推广能力。2002年，虎门镇更是实行了“百万促品牌”工程，对虎门镇内的知名品牌进行现金奖励。

　　不过可惜的是，虎门的服装品牌犹如恒河沙数，但真正能够生存下来并打出影响力的则有限。近些年，多个具有较高知名度的虎门服装品牌因为环保、经营策略等多种原因倒闭或者走向衰落，令人扼腕。目前，虎门服装产业具有全国影响力的品牌仅有以纯等一小批品牌。从直观感受来看，虎门本土服装名牌的富集程度，跟虎门服装产业在国内的地位尚不相称。

　　如果仅仅从制造业的角度来看，与新兴的电子产业、互联网产业联系更紧密的线缆产业是否超过服装产业都没什么好奇怪的。更加严格地说，虎门的线缆产业与虎门的服装一个属于电子终端产品的上游原材料产业市场，另一个则横跨了服装这一终端快消产品的全产业链条，这两个产业除了产值数据之外，本身是不具有可比性的。

　　但虎门服装产值地位受到了线缆产业的“挑战”这一实事，本身则颇具象征意义。

　　虎门服装产业参与者不少，但规模较大的占比不多。这与服装行业门槛较低，竞争激烈、消费者需求差异化大等特质有关。在这样的背景下，企业品牌的影响力和竞争力，则显得更加重要。一个优秀企业品牌能够带动产业活力，能够创造产值，其远远超过一大批企业的总和。

　　不过，服装品牌难以做大做强，难以保持竞争力是服装企业容易遇到的瓶颈，同时又何尝不是摆在虎门执政者案头的一个难题？

　　换个角度来说，服装产业是常青行业，同时虎门服装产业的转型也颇具根基。电缆产业是一个原材料行业，发展空间受到许多因素的制约。相对而言，服装作为人类生存“衣食住行”之首，其爆发力和市场潜力可谓是“无远弗届”。

　　虎门服装产业要保住虎门产业产值第一的位置事实上并不难。真正的难点在于虎门服装产业在完成了量的积累之后，如何实现产业转型升级，如何打造出强大而富有竞争力的品牌。