中国奢侈品市场首次负增长

　　本周二，Bain & Company贝恩咨询中国公司发布中国奢侈品市场年度报告，报告称中国奢侈品市场八年来首次出现下跌，消费额达1150亿元人民币，较2013年下跌1%。同时，中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元，同比增长9%，中国仍是全球最大奢侈品购买国。

　　报告显示，2014年中国国内奢侈品市场消费下跌的主要原因是腕表、男士服装下跌和箱包增速放缓，而出境购物占到中国消费者总消费额的55%亦是国内消费下跌的原因之一。

　　值得一提的是，海外代购在全国奢侈品消费中的占比高达15%。报告显示，2014年奢侈品海外代购市场规模约为550亿-750亿元，主要集中于化妆品代购、皮革箱包、腕表和珠宝，市场总额约占中国门店销售的50%。在此次报告调查的1400名消费者中有70%表示在2014年曾经通过代购消费过奢侈品，这一数据在2013年为59%，另有59%的受访者称未来会增加代购支出。对于为何选择代购，受访者表示，国内外奢侈品的价格差异是主要原因。

　　面对海外代购对国内奢侈品消费的冲击，此前业内曾有关于奢侈品市场将逐步实现境内外同价的预测，该趋势从去年全球最大奢侈品集团LVMH集团对旗下宇舶表实施“港内同价”，随后真力时2014全线新款腕表紧跟实施就可初见端倪。同时，北京商报记者此前从豪雅品牌市场部获得准确消息，虽未公开宣布但旗下高级制表产品线已实行全球同价政策。财富品质研究院院长周婷此前就此问题在接受北京商报记者采访时也表示，奢侈品牌在华门店投入巨大，但大量消费外流使品牌在华投入产出比严重失衡，境内外同价将是未来发展趋势。

　　此外，面对奢侈品市场目前的调整期，周婷认为总体趋势还是乐观的。但奢侈品集团一来应注重提升在华门店服务和购物体验，有利于消费回流；二来应加大市场推广投入，重新树立和建立与国内消费者的联系，争取在未来市场回暖期率先赢得消费者。