中国土豪奢侈品消费者将钱包捧向法国、意大利

　　 在奢侈品领域拥有最强购买力的中国消费者，逐步将购买地延至海外。同时，奢侈品商家们也在通过各种营销和宣传手段，争抢中国土豪们。

　　近几年，中国消费者受到了境外奢侈品商家的热情欢迎，他们揣着鼓鼓的钱包和高额度的信用卡不远万里到境外奢侈品专卖店，眼睛都不眨一下地随性消费。

　　中国反腐力度的加大，已造成国内手表、箱包、高端红酒及跑车等高端商品销售额降低。据报道，奢侈品巨头路易•威登(Louis Vuitton)近日发布公告称，其2009年以来首次出现年度营业利润下降，原因是在中国的销售放缓。

　　2014年10月，贝恩公司(Bain & Company)发布的一份奢侈品报告称，2014年中国人在内地市场的奢侈品购买力首次出现下跌，同比下跌1%至1150亿美元。但是这并没有影响中国消费者在奢侈品市场不可撼动的地位，虽然在内地市场购买力下降，但是中国消费者还是为全球贡献了约3800亿美元的奢侈品销售总额，同比增长9%。

　　报告还称，相比于LV、GUCCI、PRADA等传统大牌，82%的受访者表示，在未来几年更愿意尝试Balenciaga(巴黎世家)、Michael Kors(迈克•柯尔)和Kate Spade(凯特•丝蓓)等对年轻人具有吸引力的新型奢侈品或轻奢品，这些产品更符合年轻人的胃口，以及口袋里的钱。

　　另据汇丰银行的报告显示，中国消费者花费在奢侈品上的支出占到了全球总数的三分之一，而其中的三分之二是海外支出。这项被称为“环球购物者”的研究表明，随着中国人境外旅游热的兴起，中国游客在未来几年将成为奢侈品销售增长的最大动力。而且，他们的消费地点不再主要局限于香港、澳门等地区，而是进一步扩展至欧洲、澳大利亚和美国。

　　由于欧元走软，加之欧洲奢侈品的定价本就低于中国，欧洲国家成了中国消费者海外购物的最大受益者。

　　研究数据显示，中国消费者从境外购置的奢侈品中，40%来自法国、35%来自意大利、25%来自英国。中国游客会在到访巴黎时拿出80%(约13,000美元)的预算用于购物。目前，中国赴美游客的奢侈品购物预算仅为10%，但这个数字将会在2021年因游客数量增加和旅游业的发展而激增。

　　鉴于中国消费者在境外采购奢侈品的需求增加，许多奢侈品公司制定了一个有些令人发指却又适得其所的销售计划——奢侈品将主要出售给中国人，但是就偏偏不在中国地区销售。

　　为了激发更多的中国消费者把钱花在奢侈品上，奢侈品公司正加大利用电影电视剧的广告植入。最具代表的当属被大众抨击为对唯物主义和拜金主义高度赞颂、扭曲正确价值观的电影《小时代》。但是，即便你再痛(xian)恨(mu)电影情节中的骄奢淫逸，也不能否认全系列4部《小时代》电影作品中，已上映的3部创造的超过13亿的电影票房，这是国产系列电影的票房最高纪录。

　　满眼都是大牌的《小时代》让人不由想起《欲望都市》，相比之下，《小时代》少了些色情，多了许多嵌在台词中或露出巨大品牌logo的衣服、鞋子、手包甚至是沙发和酒杯。

　　对此，奢侈品商家更是乐在其中。《小时代》在位于罗马的芬迪(Fendi )旗舰店拍摄了三天，“这使我们的店变得与众不同，”Fendi首席执行官Pietro Beccari表示，“通过这些知名演员宣传品牌产品通常要支付一笔不菲的报酬，我们非常幸运能够选择为演员提供服装和配饰的植入方式，除此之外我们不需要再支付任何费用。”

　　同样这么做的还有包括迈克•柯尔、欧莱雅以及兰蔻等品牌，影片中四个女人在上海穿着毛皮大衣手握香槟的华丽生活，都是这样“置换”而来的。

　　“如果你想在中国打开消费者市场，广告植入必不可少，无论你面对的消费人群是80后还是90后甚至是00后。”中国在线时尚品牌零售商唯品会的品牌副总监Tony Feng表示，“传统广告已经没那么有效了。”