家纺家居谋“互联网+”转型

　　今年的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，将互联网纳入国家战略。《报告》中指出，政府将制定“互联网+”行动，推动移动互联网、云计算、大数据等与现代制造业结合，促进电子商务和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。事实上，资本市场的关于“互联网+”的热炒主题除了制造业、农业、医疗服务业等之外，家纺家居行业也因智能化的理念与“互联网+”息息相关。

　　2014年家纺行业总体运行较为平稳。国家统计局统计的1809家规模以上企业，2014年实现主营业务收入2605.4亿元，同比增长6.0%。中国经济发展迎来新常态，中国家用纺织品行业也面临着新局面，发展增速放缓和市场供大于求已经在影响着整个行业。电商已经成为家纺企业积极转型的重要阵地。中国家纺行业协会会长杨兆华表示，电商渠道是一个发展趋势，家纺企业不能怠慢，但做电商越来越趋于理性。

　　有业内人士分析，家纺行业互联网转型过程中，移动电商将是新的蓝海，特别是移动健康领域。譬如，3月20日，罗莱家纺将在微信商城推出首款智能家居产品，名为罗莱RestOn智能睡眠监测器((3月21日为世界睡眠日)，公司股票因移动健康概念于19日强势涨停。

　　齐鲁证券研报分析，2014年我国城镇人口为7.5亿人，如果按照以上比例计算的话，大约有2.87亿城镇人口有睡眠问题。如果按照单用户价值500元计算的话，市场潜在空间超过1400亿元。基于此，“互联网+家纺家居”的基因得到进一步增厚，家纺个股价值有望得到重估。

　　孚日股份是目前全球生产规模最大、技术装备水平最高的家用纺织品公司，出口额全国家纺行业第一位。2012年公司启动了B2C电子商务产品体验平台，目前公司已成立了孚日商城、孚日天猫[微博]商城、洁玉天猫商城三个平台。同时，在国际市场上，公司积极应用跨境电子商务，以内销带动外销，促进床品销售业务快速增长。孚日股份已经与美国华纳兄弟消费品部达成合作，获得包括米老鼠、超人、蝙蝠侠等多个动漫形象和品牌在内地和港澳地区进行毛巾品类产品研发、招商销售的独家授权。

　　罗莱家纺以LOVO品牌为主，与电商品牌战略合作。2014年Lovo双十一销售额为1.88亿元，床品类销售额天猫排名第一。机构认为，2015年公司望将继续强化Lovo品牌，成为线上No.1品牌；同时积极布局电商平台，形成多品牌集中发力(旗下拥有20多个品牌)，为最终建立起集团垂直家居电商平台打下基础。

　　梦洁家纺是一家专注于家纺主业的现代化企业集团，产品包括寝室套件、被类、枕垫类、小家饰、儿童家纺、毛毯、宾馆用品、棉制品、弹簧床垫、沙发等10大类2000多个品种的产品群。拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响的品牌，市场综合占有率连续多年居全国同行第一。公司重视电商的发展，成立了专门的电商子公司来独立运作，2014年电商全年销售额在1.6亿元左右。