电商×时尚，发力服装业

　　(8)“互联网+”将更快、更迅猛地融入中国服装市场竞争。“互联网+”行动计划将重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代服装制造，服装品牌营销等的融合创新。发展壮大新兴业态，打造新的行业增长点，为大众创业、万众创新提供环境，为产业智能化提供支撑，增强新的经济发展动力，促进国民经济提质增效升级。

　　中国纺织报：您对于2015年贵公司所在的行业，整体市场环境如何判断？市场可能会迎来哪些新的变化？

　　张生：互联网对传统行业的影响就像雨水对大地的渗透一样，遵循着由表及里、由浅入深的规律。以零售业的互联网化来看，并不是简单的建个电商网站就是互联网化了，这期间又分成了3个不同的阶段：

　　一是传统电商阶段，主要是基于PC端互联网的，围绕产品展示和交易的电商平台占据主导地位；

　　二是O2O零售阶段，由于移动互联网的出现，打破了时空的限制，从而出现了以个人为中心，随时随地、虚实融合的服务趋势；

　　三是全价值链的互联网阶段，互联网开始深入零售业的内核，零售业最本质的资源，如物流、资金流和信息流等将借助云计算、大数据全方位提升，重建新的核心竞争力。

　　这3个阶段也正是苏宁互联网转型认识不断深化的过程，第一个阶段我们上线了苏宁易购；第二个阶段我们加大了线下的互联网化，加强移动端布局和O2O融合；第三个阶段我们正大力推动供应链互联网变革、互联网金融、物流社会化和公有云，从而实现全面的互联网化。

　　电商发力时尚行业

　　这两年淘宝接连出招，改版的第一个举措就是将海外奢侈品代购店家集结在一起，开辟了全球购区域。去年天猫成功与时尚集团合作，推出了一系列转型海报，将天猫店铺的品牌形象、高端定位更加明确地展示在公众面前。随后，天猫网上商城加快布局奢侈品旗舰店和快时尚店铺，部分剥离了过去“矮穷矬”的网购印象。

　　与此同时，当当网从图书事业、京东和苏宁从家电事业中都腾出手来涉足服装行业。可以发现，这些网站最初都是以轻奢品牌和国际一线品牌为开端，以尾品的形式在渠道上获得了相较于实体店的价格优势。互联网给快时尚品牌、小众设计师品牌的服装带来福音。于是，这两年大多数电商平台开始扭转方向盘。

　　综艺节目探索电商的T2C模式

　　随着生产效率的提高，国人的劳动强度和劳动时间逐渐缩减，日常活动的休闲化、娱乐化成为趋势。在这种背景下，真人秀综艺节目在明星参与下异常火爆。整个商业环境也在发生着剧变，包括百货在内的零售业在娱乐化的冲击下，向着购物中心转型。而消费者的个性化、非刚性、非日用品的需求也得到了释放，定位潮流“尖货”的买手店、设计师品牌集成店成为消费新趋势。

　　海澜之家与《奔跑吧！兄弟》的冠名、美特斯·邦威与《奇葩说》结缘等都证明了电视真人秀节目对于服装品牌的吸引力，利用明星、达人、超模等时尚推手的优质形象直指销售。

　　最近，真人秀《爱上超模》中“所有模特的着装京东均有销售”成为节目反复出现的广告，这是继去年《女神的新衣》之后，又一次电商与综艺节目联手、开发T2C模式下攻占时尚利润“新油田”的案例，其定位则直接指向了潮流穿搭。

　　时装周成为电商的新领地

　　据统计，2014年中国国内开办的时装周有18个，今年3月结束的首届深圳时装周则成为第19个。地方性的时装周背靠政府资源和行业协会的配合，能够最大限度调动地方企业资源。而且，本土化的操作模式，让很多企业愿意互帮互助。

　　在一批高效率公关团队和时尚机构的集结下，地方性的时装周风起云涌，很多电商看到了中国时尚崛起的机会。

　　目前，中国服装市场上“新锐设计师的时代”正式到来，很多人开始意识到设计师这一团体的影响力，消费者也开始摆脱“唯品牌是从”的价值定位，崇尚精准化定位的个性时代正在以前所未有的开放度迎接着中国时尚的新时代。