醉翁之意不在酒：服装品牌跨境电商只是障眼法

　　发力跨境电商已成为本土品牌转型的新风口。国内体育用品品牌361度日前宣布，与SmartMozo有限公司合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，开展跨境电子商务。361度也成为继服装品牌百圆裤业后，又一宣布发力跨境电商的本土品牌企业。不过在业内人士看来，看似欲发力跨境电商领域，实际目的是资本运作，对改善企业业绩作用不大。

　　发力跨境业务

　　北京商报记者了解到，361度和SmartMozo有限公司的此次合作，双方会以现金和品牌、实物、场地等方式出资，其中361度和SmartMozo分别持有70%及30%股权，合资公司将落户厦门自贸区。

　　资料显示，SmartMozo有限公司是一家为零售商提供大数据、产品和服务等的科技公司。对于本次合作的相关具体事项，北京商报记者昨日致电361度董秘办公室，该公司以董秘身在香港为由拒绝采访。

　　国内品牌转型跨境电商在当下并不新鲜。据北京商报记者了解，此前国内主攻三四线市场的服装品牌百圆裤业也曾频繁加码跨境电商，甚至在日前将企业名称改为跨境通宝电子商务股份有限公司。

　　跨境业务冷清

　　本土品牌频繁押宝跨境电商，但真正业务量如何？北京商报记者调查发现，百圆裤业跨境电商平台环球易购主地址为www. everbuying.com，在Alexa网站中Google PageRank(简称“Google PR”,用来标识网页的等级/重要性。级别从0-10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎/越重要)为4，同为跨境电商的速卖通和敦煌网，Google PR分别为6、7。同时，Alexa网站全球排名中，环球易购昨日排名为73147，3个月内平均排名则为45596，同类跨境电商中，敦煌网昨日排名为1508，3个月内平均排名则为1235，速卖通则更加靠前，网站排名昨日为26，3个月内平均排名则为40。

　　除上述业内公认相对科学的数据网站统计的数据之外，北京商报记者在环球易购官网发现，所销售的商品回复评论数也并不多，在其热销的手机中评论数最多的一款仅有322个。兰亭集势的热销手机评论数均在2000-3000左右。

　　一位不愿透露姓名的跨境电商人士透露，环球易购采用“第二方平台”的模式经营，即从国内品牌商以较为低廉的价格购买大批量商品上线销售，并从中赚取差价，这种模式具有巨大的库存风险。该人士认为，环球易购最近为上升发展态势，但其销售量还很难与速卖通、敦煌网、兰亭集势等规模跨境电商相提并论。

　　不过，百圆裤业去年报却显示，环球易购去年全年实现营业收入14.16亿元，与上年同期相比增长203.65%；归属于母公司所有者的净利润为7727.5万元，与上年同期相比增长156.34%。

　　意在资本运作

　　对于本土品牌先后发力跨境电商，有业内人士认为，上述企业主要目的在于资本运作。服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对北京商报记者表示，运动品牌未来将逐步走向细分化、个性化，361度若希望改善经营应主要发力产品研发和推广，并不应在跨境电商这一渠道多做文章。

　　上述不愿透露姓名的跨境电商人士则表示，跨境电商火爆市场的背后存在不少投机企业，其中不少本土品牌宣布转型跨境电商并非意在改善企业经营状况，更不会促进跨境电商行业进步，目的还是创造概念吸引投资，使企业股东的利益实现最大化。