电商潮亚洲最强 奢侈品商机仍在

　　科尔尼管理咨询公司日前发布的全球零售发展指数报告显示，尽管早前亚洲曾经历过经济衰退，但他仍将在洲际范围内取得最佳表现。科尔尼公司的合作伙伴Mike Moriarty称，“由于中东、拉丁美洲和俄罗斯的经济动荡，导致过去一年内，企业会以更谨慎的态度在这些发展中市场进行扩张。然而，零售商们对新兴市场持有长久的看法，他们不会退出市场，而会更加有针对性地选择增长领域进行投资，比如亚洲市场的电商领域。”

　　本次调查报告是通过对全球新兴市场中的30个国家进行24个零售细分项和经济指标的分析研究所得。今年的报告还包括奢侈品牌的关注度分析，分析师基于在各市场中奢侈品牌的表现进行分类。

　　调查显示，亚洲地区正在经历强劲的电商浪潮。该地区的电商市场规模达到5250亿美元，超过北美的4830亿美元。报告称，随着互联网的普及和电商产品的革新，亚洲电商品牌营业额将以每年25%的增长速度向上攀升。在未来几年内，线上渠道将持续成为零售商的业务重点。

　　对于其他地区，社会经济波动一直是个关键问题。报告显示，在中东和拉丁美洲，社会动荡让品牌对在该地区进行国际扩张持谨慎态度，但同时，并不会有大量零售商退出该市场。报告指出，俄罗斯是一个例外，受“高政治风险”的影响，导致了许多品牌做出关店或者退出市场的决策，如阿迪达斯、特许经营商Maratex和Mexx等。

　　在整体排名中，分析师指出在未来7年内，中国零售市场预计将增长到8万亿美元，这将是美国的两倍。在中国，零售商们正在适应经济增长放缓的环境，并对市场份额和赢利能力做出战略性调整。2014年，市场领头品牌关闭的门店数大约200家，而在2013年，仅关闭35家。然而，奢侈品牌依然在坚持扩张的步伐，尽管有人认为中国政府打击腐败政策会抑制购买需求，但爱马仕已经在上海开设了全球第五家Maison Hermès，而连卡佛也在成都开设了其在中国的第三家门店。

　　分析师指出零售商已经提升了他们对新兴市场的认知，并知道如何在“经济和政治形势动荡”的情况下运营业务。“对奢侈品牌而言，能进入新兴市场很重要，因为这些地区占全球奢侈品市场的30%。”科尔尼公司的合作伙伴Hana Ben-Shabat说。

　　基于奢侈品牌的进驻情况，本次报告将国家分为三类。第一类是“成熟市场”，有11~15个品牌进驻，而在该类别下的国家有：巴西、中国、科威特、马来西亚、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国；第二类是“中间市场”，有6~10个品牌进驻，该类别下的国家包括：阿塞拜疆、哥伦比亚、约旦、哈萨克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亚、巴拿马和菲律宾；最后一类为“新兴奢侈品市场”，有5个品牌进驻，该类别下的国家包括：安哥拉、博茨瓦纳、智利、蒙古、尼日利亚、阿曼、秘鲁、斯里兰卡和乌拉圭。

　　报告指出，奢侈品牌的机会永远存在，但是只有经营策略适应了当地市场环境才能获得成功。中国和阿联酋这样的奢侈品市场风险会更低，但同时也会更看重竞争力。