不聊时尚 聊聊大牌们的可持续基因

　　近日有一份对全球的奢侈品消费者调查显示，有65%的受调查者说，可持续性虽然不是他们购买奢侈品决定中会考虑到的一部分，但是可持续性发展的问题对于他们而言明显很重要。80%多的受访者称，他们想要并且希望他们消费的品牌和制造商已经开始了可持续性的运营。那么，大牌们开始可持续性的运营了吗?

　　奢侈品行业向来以在可持续发展问题上的不作为而受到指责。但随着这个问题的关注度不断攀升，一些奢侈品牌也开始投入到这项一直以来由大众产品生产者主导的议程中。其中最为卖力的非开云集团莫属。

　　引领新动向的开云集团

葆蝶家的鳄鱼皮凉鞋

　　开云集团从2011年起，每年在集团内部颁发“可持续发展大奖”。在今年的第五届，他们决定大张旗鼓地将这项集团内部奖项推到全世界的聚光灯下。今年获奖的有巴黎世家品牌引入的“Sugarena皮革”，在鞣制和染色工艺上采用了新技术，不仅减少了水的使用，而且不使用金属和铬等物质。葆蝶家(Bottega Veneta)则因为鳄鱼皮凉鞋项目获奖。这款凉鞋的原料来自玻利维亚的鳄鱼皮，原料的采集受到当地社区在国际野生动物保护协会创办项目的技术支持，有助于保护该地区的生物多样性。

开云集团董事局主席兼CEO弗朗索瓦·亨利-皮诺

　　在2014年3月，开云集团董事局主席兼CEO弗朗索瓦·亨利-皮诺先生公开宣布，把“可持续发展”作为集团的核心战略，并在集团内设置了一个15个人的团队的可持续发展部门。朗索瓦·亨利-皮诺先生还宣称开云集团正在开发一套“可持续发展”的解决方案系统，并准备把这套系统免费开放出来。

　　虽然皮诺一味强调此举的目的在于“创造价值”，在于奢侈品技艺和原料的“传承”，但在商业上最有说服力的莫过于开云旗下品牌Stella McCartney的成功。自2001年创立伊始，Stella McCartney就坚持商业伦理，坚持用有机的材质、可更新的新能源，不使用动物皮革或毛皮，在奢侈品行业普遍不景气的这两年，Stella McCartney逆市实现2 位数增长，据皮诺透露，现在的年销售额已达到2亿欧元，并且利润率与其它奢侈品牌相当。这其中，除了设计因素之外，Stella McCartney所秉持的略高一筹的道德门槛应该起了不小的作用。

　　但是说实话，任何一个奢侈品集团大张旗鼓地宣传此类公益理念，都很容易招致“装腔作势”的非议。毕竟，“可持续性”目前还不是法律的硬性规定，也不是一个可以由第三方监测机构监管的指标。除了质疑，还有手工艺人的缺失、时尚产业链的浪费行为等等，都是大牌要进行可持续发展不能忽视的挑战。那么大牌们怎么应对这些这些挑战呢?曾是法国政府部门的环境科学和公共事务顾问的开云集团的可持续发展官玛丽·克莱尔·达弗给出了答案。

　　“奢侈品牌建立在品质、传统和手工的概念之上，这与可持续发展的理念不谋而合。奢侈品牌一直以来都在扮演响应者，但是现在它需要转换角色，成为创新引领者，来解决诸如可持续供应链等一系列问题，这是奢侈品牌力所不逮的领域，它常常犯错。”玛丽·克莱尔·达弗说。

　　更多大牌注入“可持续”基因

　　当然，除了开云集团旗下品牌，基于现状，许多其他的奢侈品牌也在为自己注入“可持续”基因。

　　时尚大亨“山羊绒之王”布鲁耐罗·库奇内利(Brunello Cucinelli)寻找原料符合可持续发展标准的蒙古纱，并将其用在大衣(3620英镑)和轻质羊绒毛衣(1990英镑)中。他为意大利翁布利亚(Umbrian)工厂附近的村庄投资建造了剧院及运动设施，供工人和当地村民使用，评论称他的行为将打造一个“后代与地球和谐共存“的世界。

　　哥本哈根时尚峰会的生态战士利维亚·费斯(Livia Firth)是品牌顾问公司Eco-Age的创意总监，她发起“绿毯挑战计划”(Green Carpet Challenge，简称GCC)。这一计划旨在将符合可持续标准的设计作品变成红毯上的常客。她的第一次产品合作是Gucci的植物染色手袋，该手袋在材料来源上具有不毁林性。去年，她与Stella McCartney合作，由一位设计师单独打造了一个GCC系列服装，主打是轻盈奢华的晚礼服，晚礼服的制作混合了各种可再生丝印，尤其是生态蕾丝和巴塔哥尼亚(Patagonia)的可持续使用羊毛。

GCC系列服装

　　官方可持续发展组织已经嗅到奢侈品牌的新动向，并开始与有意向的设计师建立联系。因为抵制全球变暖而广为人知的设计师薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)就是一位积极的合作者。她设计的“道德时尚倡议”(Ethical Fashion Initiative，简称EFI)系列手袋深受收藏者的喜爱。EFI是由联合国以及世界贸易组织推出的项目，它将全球发展中国家，甚至边缘化国家的手艺人和时尚界顶尖人才联系起来，为前者创造工作机会。EFI与薇薇安的合作中，由内罗毕的贫民窟居民及马赛社区妇女将回收的手工印染帆布、皮革边角料和废弃金属加工成装饰品，完成了一系列的时尚手袋制作。

设计师薇薇安·韦斯特伍德

　　从长远来看，对“可持续”的倡导除了它对这个世界所带来的价值之外，很可能会额外收获年轻一代消费者的认同和忠诚度。因为喜爱这种品质而聚集来的消费群，比起那些冲着知名度和大logo而来的消费群，对经济环境的依赖应该更低一些，消费的忠诚度也会更高。而对新一代的奢侈品消费者来说，这个道理跟去看泰勒·斯威夫特的演唱会是一样的。当他们认同了这个品牌所携带的价值观基因时，经济因素就不再那么重要了。