无惧亚洲地区需求下跌影响 爱马仕第二季度销售额上涨22.2%

　Herms International爱马仕国际集团宣布其第二季度财报，集团总收入为11.7亿欧元（约13亿美元），销售收入录得9.7%的涨幅；剔除汇率波动的影响，与2015年第一季度相比增长8%，与去年同期相比则上涨12%。

　　在这三个月期间，按照当前汇率集团第二季度销售额上涨22.2%，所有地区均录得收益，完全无惧亚洲地区对奢侈品的需求下降影响。按地区划分，包括日本在内的亚太地区的销售额上涨6%，尽管Herms称香港和澳门都在“困难的环境下”。日本录得26.5%的涨幅，美国上涨10.9%；法国总收入上涨6.8%，欧洲其他国家则录得10.9%的涨幅。

　　按类别划分，皮革制品和马具制品继续成为增长的主要驱动力，在固定汇率下，其上涨14.9%。成衣系列和时尚配饰类别销售额上涨6.4%，丝绸类和纺织品则上涨3.2%，香水录得6.8%的增幅，而手表类别在经历连续几个季度的下滑后，微涨1.2%。包括珠宝和家居用品在内的Herms其他产品销售额，则上涨15.2%。

　　Herms其他部门销量下滑5%，包括John Lobb鞋履、Saint-Louis水晶、Puiforcat银器、旗下中国奢侈品牌“上下”及其他第三方产品。

　　Herms 2015春夏系列

　　集团表示，按固定汇率下，公司将继续保持中期销售额上涨8%的预期，并计划于8月28日公布其上半年的业绩报告。另外，该集团认为，“受疲软欧元影响的结果，与2014年上半年业绩对比，其运营盈利能力将会略有下跌。”

　　根据国外媒体消息，Herms宣布将计划为其位于厄尔河地区的小型皮革制品工厂雇佣150人，并将在2016年底搬至新的场地。同时，Herms将于2017年初重新搬迁其位于上维埃纳地区的手套制作工厂，并将额外雇佣70名工人，以扩大小型皮革制品的产量。

　　事实上，Herms一直努力扩展中国、俄罗斯和美国南部等地区的消费群。目前，该公司对于美国市场正在筹备七个项目，包括拓展华盛顿市场以及在纽约的专用香水门店。

　　2014年Herms丝巾派对

　　Herms是世界上增长最快的奢侈品公司之一，根据德勤会计师事务所2014年的报告显示，Q评级（一个消费者对品牌的共鸣和价值衡量的评级）在众多奢侈品牌中排名第三，领先于Prada、Ralph Lauren 和Burberry等品牌。该公司一直保持自己的神秘感。自2011年开始，其开始每个月向消费者销售起价为250美元的神秘盒子，里面包括一个由工作室利用皮革下脚料、丝绸等手工制作的男女皆宜的小饰品。

　　去年夏季，Herms宣布任命新Nadge Vanhee-Cybulski为新创意总监。她的上任是时尚行业中的热门新闻。该品牌美国总裁Robert Chavez表示，她的成衣系列是“永恒的”，然而这不能给时装设计师更多尝试的空间。Nadge Vanhee-Cybulski曾在像the Row、Maison Margiela、Cline这些最为内敛的品牌中工作过，她首次设计的系列已在三月展示，并将于秋季在门店中发售。

　　时尚奢侈品公司Havas LuxHub顾问Isabelle Harvie-Watt曾经表示，该品牌擅长在数字领域中保持它自己独特的路线。她表示，“我认为Herms是混合技术品牌中更好的品牌之一。”虽然该品牌网站有难于控制的低效率，只是一个说明品牌身份的东西，她也指出，“虽然它不是一个很容易浏览的东西。”

　　Herms美国总裁Robert Chavez曾经表示，构建公司手袋的工艺师是他奢侈定义中的核心。“人们总是愿意等待质量，他们知道这需要时间，制造一个Birkin包需要20个多小时。”Harvie-Watt也指出，奢侈时尚尚未类似于Uber这样的公司，“像这类型的品牌，问题是如何利用技术为客户提供更好的服务？”他强调，“也许有一天你可以在线上订购Birkins包，但你还是需要等待它们。”