杭州9月要开3家快时尚新店 ZARA一家H&M两家

　　就在奢侈品大牌们集体降价以挽救萎靡不振的市场的时候，快时尚品牌2015年最新财报陆续公布，从数据上来看，同比增幅都不小，其中一家同比增幅高达130%。由于在中国内地市场业绩暴涨，快时尚巨头继续保持急速扩张的节奏。以H&M为例，该品牌计划今年在中国内地新开80家门店，其中两家在杭州，一家在解百新世纪B座，另一家在下沙即将开业的龙湖金沙天街。

　　快时尚财报节节攀升

　　前段时间，因为试衣间视频事件，优衣库又火了一把，这个快时尚品牌以自己都没想到的方式完成了一场眼球营销。其实，截至今年3月31日，优衣库就已经“反败为胜”。在此前的12个月里，该品牌在欧洲市场的收入，达到2.03亿欧元，较上一财年暴涨131%，实现扭亏为盈。

　　H&M和ZARA今年第一季度的成绩也不错。H&M税后利润有36.4%的增长；ZARA则实现了28.3%的增长，创下两年多以来最大增幅。

　　另一家日系快时尚品牌无印良品的最新财报也显示，品牌在华业绩良好，2015年3-5月的营业收入同比大增90%。

　　ZARA和H&M的核心优势是反应快速的设计和供应链、到位的市场营销，以及靠品类繁多和时尚感来吸引年轻的90后受众——H&M最近宣布，将于今年11月秋冬季发布与第11个设计师合作的限量系列。

　　优衣库的核心优势在于新面料的研发和生产零售模式。优衣库的摇粒绒、轻羽绒，再到Heatteck都是有技术含量的材料设计，不但有竞争优势，而且能极大程度降低成本和吸引顾客。另外优衣库是自有品牌专业零售商，从产品设计、生产物流、销售都由一个公司完成，从工厂直接到零售店。通过这种生产方式，它能精确地对各个环节进行成本控制，还能准确了解顾客需求。

　　位于杭州湖滨商圈的利星，因为有多家快时尚品牌入驻，一直人气旺。“优衣库今年折扣季销售依旧是同地区门店的首位，ZARA的表现比去年还要好，无印良品上周卖断了货，BERSHKA、MONKI等在折扣季期间的业绩表现也都良好。”杭州利星购物广场的工作人员说。

　　杭州9月又要开三家快时尚新店

　　销售业绩上升，快时尚拓展的步伐自然加快。据了解，H&M集团目前在全球范围内拥有超过3200家门店，仅中国内地就有200多家店铺。今年H&M计划在中国内地新增80间门店，其中有两家就在杭州，计划9月中旬前后亮相，分别位于解百新世纪B座和下沙即将开业的龙湖金沙天街。

　　其中，入驻解百新世纪的这家H&M，将作为品牌在杭州的形象旗舰店开业，营业面积达2000平米，分上下两层，主营服饰鞋包。

　　这样一来，湖滨商圈这一带，快时尚都基本上到齐了。尤其是品牌入驻的第一家店，或者是大型的形象旗舰店，品牌在选址上还是更倾向于在城市的最中心商圈落脚。比如ZARA在浙江大酒店的形象店，GAP和Forever21都选择了湖滨银泰。

　　另一日系快时尚品牌无印良品，截至2014年年底，其在中国内地门店的数量达到128家，销售额占全球范围的10%。今年，无印良品计划在中国内地再开30家店。最近的消息是，无印良品计划在8月后，将其在中国内地销售的衣物约260个品类商品价格平均下调20%，12月还将继续下调145个品类的商品价格。

　　ZARA、优衣库也在急速扩张。上海仲量联行报告显示，优衣库预计今年在中国内地新开100家新店；ZARA虽然表示今年将以拓展美国市场为重要任务，但也留下了在中国内地新开60家店的计划，其中一家在下沙龙湖金沙天街，预计也将于9月份开业。

　　延伸阅读

　　奢侈品大牌降价又关店

　　这厢快时尚财报节节攀升，不断扩张品牌版图，而奢侈品大牌却毫无意外地再度面临业绩下滑，降价又关店。

　　刚刚经过管理层大换血的Gucci，今年一季度收入下跌7.9%。Prada一季度净利润暴跌44%，品牌一再调整在中国内地的门店数量，从2014年的49家，缩减至33家。

　　香奈儿的日子也不好过。今年3月中旬，香奈儿将其产品在中国内地的售价下调20%，目前香奈儿在中国内地门店只有11家，仅为该品牌店铺数量最多时期的一半。

　　上周，Prada宣布对包括中国在内的多个地区进行调价，调价商品几乎涵盖其全部领域。以某款包在中国内地售价为例，由原价1.8万元降至1.6万元，调价幅度约为11%，高于奢侈品一般5%-7%的调价范围。

　　杭州快时尚品牌店铺不完全盘点

　　ZARA

　　迎合大众热衷追逐流行趋势的心态：穿得体面，又不会倾家荡产。简单说，就是让平民拥抱High Fashion。

　　哪里买得到：延安路浙江大酒店1楼、西溪印象城、利星名品广场、萧山加州阳光店、龙湖金沙天街(待开业)

　　H&M

　　流行、品质及价格的三合一哲学，标榜“以最好的价格，提供流行与品质”，深受年轻人喜欢。

　　哪里买得到：解百新世纪B座(9月中旬开业)、西湖银泰城、万象城、利星名品广场、城西银泰、武林银泰C座(百大)、龙湖金沙天街(待开业)

　　优衣库

　　UNIQLO，是“价廉物美的休闲装”(Unique Closing Houseware)的缩写，表达了品牌所传达的理念：平价、好穿，不乏时尚。

　　哪里买得到：城西银泰城、西溪印象城、萧山LSE城市生活广场、利星名品广场、庆春银泰、解百新元华、西湖银泰城、武林银泰、万达广场

　　无印良品

　　意为无品牌标志的好产品，产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

　　哪里买得到：利星名品广场、万象城、西溪印象城

　　Forever21

　　美国年轻人最喜欢的大众时尚品牌之一，但不同于其他美式休闲风格，forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，极具朝气。

　　哪里买得到：湖滨银泰in77

　　GAP

　　美式休闲风格的最佳代表：时尚、简洁、大方，不仅年轻人喜欢，也深受美国明星热爱。其童装系列，同样非常受欢迎。

　　哪里买得到：城西银泰城、银泰in77、西湖银泰城、下沙奥特莱斯

　　Monki

　　H&M集团旗下副品牌，走年轻潮流族特立独行且混搭的街头风，适合年轻一族发挥各种想象玩混搭。

　　哪里买得到：利星名品广场、城西银泰城

　　Bershka

　　ZARA的姐妹品牌。以年轻人市场为目标，走年轻性感路线，以前卫、充满街头感的设计风格取胜。

　　哪里买得到：西溪印象城、利星名品广场、萧山城市生活广场

　　Pull&bear

　　同样是ZARA的姐妹品牌，定位年轻时尚消费者市场，擅长将国际流行元素与街头风尚融为一体，价格极具竞争力。

　　哪里买得到：西溪印象城、萧山城市生活广场

　　Stradivarius

　　风格年轻休闲且极富想象力，专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。