波司登日子难过，国内服装行业发展现状分析

　　大举关掉5033个零售网点，羽绒服营收下滑超过三成，羽绒服龙头老大波司登现在的日子依然十分难过。据其昨日公布的截至2015年年报数据显示，上一财年波司登营收为62 .93亿元，同比下滑23 .61%;而净利润更同比大跌81.01%，至1.32亿元。这是波司登自2007年上市以来净利润最低的一年。

　　服装行业一直是中国的优势产业之一，近年来服装行业的发展也得到了越来越多的人的关注。通过对市场的了解，我们进行了中国国内服装行业发展现状分析。从整体上来看目前我国国内服装行业具有几大特点：

　　一是规模大、产量大

　　中国人口众多，这就使得服装生产加工这种劳动密集型企业在国内有了充分发展壮大的土壤，大规模的厂房和大批廉价劳动力造就了国内服装行业的大产量大规模的现状。

　　二是水平低

　　虽然国内服装企业众多，发展迅速，但目前来看仍是以服装加工代做为主，国内自主知名品牌较少，高端品牌较少，总体水平偏低，国内高端市场很大一部分都由外来高端品牌占据，随着国内自主服装品牌的发展，国内外知名品牌争夺国内高端市场的现状将会愈演愈烈。

　　三是品牌意识突显，品牌对于流行趋势的导向作用明显增强

　　随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们对服装的要求不再仅仅局限于遮体避寒等基本功能，对于服装品质和流行时尚的追求在服装选择中的决定性作用越来越大。知名的品牌更容易赢得消费者的信赖，品牌对于流行趋势的导向作用逐渐加强。

　　四是集群化发展

　　从集群化发展来说，据中国报告大厅发布的《2013-2018年中国服装市场深度分析报告》显示，我国服装产业多集中在南方地区以及环渤海地区，并以此三大经济圈为辐射中心向外发展。围绕专业市场、出口优势、龙头企业等形成以生产某知名产品为主的区域产业集群。

　　五是品牌和市场细分化时代的到来

　　国内服装行业的品牌和市场细分化时代也已经到来，这样的发展趋势有一部分也是参照了国外知名品牌的发展过程。以丹麦知名服装公司绫致时装为例，绫致时装旗下自主品牌多达12个，这12个品牌分别针对时尚女性(ONLY)、成熟女性(veromoda)青春男生(Jackjones)等不同的消费者群体，做到品牌和市场的细分，有针对性的设计和生产产品。另外慧聪网了解到，服装企业的加工商与经销商也进一步分化，逐步出现了单纯负责产品经销的职业经销商，服装行业的只能也进一步分化了。以围绕代理商、加盟商或者百货招商等少数人运作的小众化市场逐步向以直接面对消费者、运用互联网电商平台等的大众化市场转变。

　　六是劳动密集型企业迁出一线城市成大趋势

　　通过对中国国内服装行业发展现状分析进一步了解到，随着北京大红门、动物园等知名服装批发市场外迁到河北计划的出现，预示着劳动密集型企业迁出一线城市的大趋势正在实行。这类企业的外迁可以为给周边城市提供更多的就业机会、带动地方经济发展，解决因一线城市高昂的门店租金压力。同时对一线城市缓解交通压力和因人口过度集中带来的环境污染等起到重要作用。