2015年7月中国·常熟男装市场景气分析
一、7月男装市场景气指数继续下行
2015年7月,中国·常熟男装市场景气指数收于46.04点,较上期下降1.63个百分点;与去年同期相比,下降3.37个百分点,服装市场进入传统淡季,市场采购需求减弱,市场景气指数继续下行。据市场采集情况看,本月夏装批发已近尾声,客商也不再大批量订货,市场上人流量大幅减少,商户主要以零售为主。从下期预测指数来看,市场景气指数收于46.73点,较本期上涨0.69个百分点,可见商户普遍对8月中下旬秋冬装上新后,市场景气的回暖预期充满信心。
图1 中国 常熟男装市场景气指数
二、厂家直销商户与代理商市场景气值基本持平,且均呈下降趋势
图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数
据图2可见,本月厂家直销商户与代理商市场景气指数均呈下行趋势,其中,厂家直销商户景气指数收于45.53点,较上月下降2.05个百分点;代理商市场景气指数收于45.52点,较上月下降2.17个百分点,与厂家直销商户市场景气值基本持平。与去年同期相比,厂家直销商户景气指数同比下降1.18个百分点,代理商景气指数同比下降1.78个百分点。
综合市场销售情况看,本月气温普遍不高,即使出梅后也少有30度以上高温天气。市场人流量稀少,采购需求减弱,夏装清仓价已降至冰点,但对销量提升作用有限,市场景气指数依然下行。厂家早已结束夏装的生产,部分厂家开始筹备秋冬装的生产,多数厂家直销商户已开始进入夏休调整期;代理商户虽仍在继续营业,但门庭冷清,多以零售为主。
三、本月分项指标多数呈下降趋势,低价清仓加快了库存周转,货款拖欠有所减少
表1 2015年7月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化
实体分项指标 |
2015年6月 |
2015年7月 |
2014年7月 |
环比涨跌 |
同比涨跌 |
销售总量 |
47.99 |
45.16 |
45.45 |
-2.83 |
-0.29 |
平均销售价格 |
46.95 |
46.61 |
46.82 |
-0.33 |
-0.20 |
产品订货量 |
46.70 |
45.36 |
45.64 |
-1.34 |
-0.27 |
进货价格 |
50.94 |
51.25 |
51.36 |
0.31 |
-0.11 |
商品库存量 |
48.65 |
50.59 |
52.18 |
1.94 |
-1.59 |
盈利(亏损) |
49.36 |
48.02 |
49.00 |
-1.34 |
-0.98 |
融资情况 |
48.69 |
48.91 |
51.01 |
0.22 |
-2.10 |
流动资金 |
48.95 |
48.07 |
52.00 |
-0.89 |
-3.93 |
应收未收的到期货款 |
49.55 |
51.00 |
51.64 |
1.45 |
-0.64 |
顾客人数 |
45.74 |
45.84 |
45.64 |
0.10 |
0.20 |
员工工资 |
50.20 |
49.61 |
50.00 |
-0.59 |
-0.39 |
供货商配送时限 |
50.04 |
49.89 |
49.54 |
-0.15 |
0.35 |
运输价格 |
50.33 |
49.91 |
50.73 |
-0.42 |
-0.82 |
主要货源供应 |
51.17 |
50.36 |
52.00 |
-0.80 |
-1.64 |
租金水平 |
50.12 |
49.84 |
50.45 |
-0.28 |
-0.61 |
由表1可以看出,本月商品库存量、应收未收到期货款两个分项指标回归景气区间,进货价格、主要货源供应景气指数仍处景气区间,其他各项指标均处不景气区间。其中,商品库存量景气指数较上月上涨幅度最大,达1.94个百分点;其次为应收未收的到期货款景气指数上涨1.45个百分点。分项指标景气指数下降幅度最大的为销售总量,降幅达2.83个百分点;其次为产品订货量和盈利(亏损)指数,降幅均为1.34个百分点。
从市场了解情况看,现阶段进货价格已下降至理想区间,夏装货源供应仍然充足,但销售总量及产品订货量下滑明显,对本月市场景气指数下行影响较大。商户低价清仓在一定程度上促进销售并加快库存商品的周转,使得资金回笼加快,货款拖欠有所减少,但是盈利随着价格的降低而减少且未达预期。随着后期秋冬旺季的到来,顾客人数、产品销量及订货量将有所回升。