从家纺展聆听 2015床品炫动新节奏

　　每个企业都受制于整个时代的发展节奏，而企业节奏的变化又反过来冲击着整个时代的脉搏。当企业被互联网+大时代潮流裹挟向前的同时，也需深入思考和探索着企业与行业发展的步伐及品质的提升。当2015年上半年罗莱、梦洁纷纷签约大力度布局智能家居，富安娜也将整体家居系列设计，以极致震撼艺术之美呈现给消费者，这些行业一系列的举措，无疑将搅动行业原有的节奏，谱写出“智能化”，“大家居”，“互联网+”华丽的新乐章，彰显节奏艺术美之灵魂。

　　只要我们用心聆听，这个变化的节奏我们都能在作为整个行业风向标的中国国际家用纺织品及辅料博览会上感受到。

　　大家居梦想照进现实

　　如果说去年是“大家居”元年，那么今年无疑是“大家居”的井喷之年。这一年，众多家居企业都在布局发力“大家居”，有的甚至将其上升到了战略层面。所谓大家居，如今不仅是一种概念，更是一种需求，而正是这种需求推动了家居业朝着“大家居”方向转型。

　　“大家居”为2015年平淡的家居市场注入了梦想与激情。未来，它将会给我们带来些什么呢？

　　从行业角度来说，“大家居”潮流或将改变整个行业的经营模式与经营理念，与此同时，有能力、有实力玩“大家居”的企业，会整合越来越多的资源，在行业洗牌的过程中充当推手。

　　在大家居领域积极布局，打造新的商业模式，已经是罗莱毋容置疑的战略方向之一。在罗莱看来，要跑赢这一赛道，“必杀技”是对接资本市场。5月下旬，罗莱家纺与加华裕丰(天津)股权投资管理合伙企业共同设立产业投资基金，基金通过市场化运作管理，重点围绕大家纺、大家居产业链和相关生态圈进行布局。罗莱公司今年将重点推广乐优家品牌，同时罗莱HOME，KIDSHOME也同步铺开。乐优家类似小宜家模式，打造高性价产品，品类向日常消费家居品扩展，抢占大众消费市场。

　　最近几年，富安娜将更多的精力放在对于更多品类家居用品的开发上，整体家居正在成为富安娜下一个十年发展中的最重要布局。2015年6月，富安娜举行“领秀—富安娜2015秋冬家居时尚新品发布秀”，将整体家居系列设计，包含最新推出的墙纸、瓷砖、衣柜、茶几还有与之相配套的沙发、地毯、窗帘等，以极致震撼艺术之美呈现给，富安娜也实现了由最初的单一床上用品到配套的家居用品再到一站式购齐的整体家居两次华丽的转身。为了向整体家居迈进，富安娜经过长达三年的酝酿和筹备。从全球采风的顶级艺术品设计灵感借鉴到首席设计师全程主创，从采购国际上最先进的自动化数码家具打印设备到采用最优品质的版式原材。投入了巨大的人力物力，拥有整个独立的开发团队。

　　国内众多家纺品牌也在做家纺到家居的拓展延伸，比如过去以服装面料生产为主，现在向家纺领域延伸的新申集团，在展会上会采用整体软装形式展示沙发、窗帘、床品和家具等成品。据介绍它今年展会主题是“境花水月”，新产品开发以素色麻本色为主，强调天然环保本身特色，印花有荷花、山水等系列产品。为了提升亚麻产品的工艺技术水平，新申集团从去年开始就进行技术改造、设备淘汰更新，与欧洲的知名亚麻企业技术合作，设计生产出宽幅窗帘、四件套床品等新产品，此外还有一些提花面料，大部分面料都经过水洗处理，手感好，舒适、柔软。同时，新申集团将目光锁定在婴儿纺织品领域中，如婴儿床品四件套，婴儿车上用品，婴儿布包和婴儿车车罩等，这个市场潜力非常大，但对产品品质和安全性的要求也非常高。

　　我们一直都在说“大家居时代”这个概念，而真正意义上的“大家居时代”一定是在“跨界”过程中产生的。家纺品牌的跨界发展是未来的一个大趋势，也是时代发展的需要。如果要更好的把跨界整合营销落到实处，必须通过行业协会的牵头，把优秀企业(家具、房地产商、灯具、家纺、家饰等)聚合起来，合力打造整体家居模式，通过情景展示来吸引消费者；而上海家纺展无疑是最好的聚合平台，如今已初具规模，整合，我们期待着上海家纺展进一步中国式的“一站式家居”模式真正推动起来。

　　跨境电商&微商 风生水起　　

　　“互联网+”是创新2.0下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态。从最初的电商，到如今热门的跨境电商、“拇指一族”最爱的手机APP，甚至微商城，花样繁多，家纺品牌玩得不亦乐乎。

　　近日，家纺行业领袖品牌富安娜入股电商公司执御，涉足跨境电商。借助“互联网+”的势头，富安娜的业务版图进一步扩大，将富安娜极具艺术设计特点的产品推向更广阔的欧美及中东市场，满足全球消费的市场需求；另一方面将加快富安娜国际电商的发展速度，为富安娜的后续发展不断提供新的动力。

　　中国跨境电商的市场相当大，好多家纺企业都瞄准了这个方向，富安娜勇敢地走出去了，为家纺行业的互联网+探索踏出了坚实的一步。

　　互联网+注定是展会一个重要的看点，为了能在8月的中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会上更好地把准企业的互联网+的脉搏，记者也进一步了解了一些参展企业的互联网+进展情况。

　　对于当下火热的“互联网+”话题，巴黎春天家纺董事长吴刚荣有其独到的见解。他认为电商的消费人群80后、90后甚至是95后，是绝对的主力，这类消费人群亟需依靠品牌来引导消费。为此，巴黎春天特别推出了微商城，提出‘轻奢会’健康睡眠系统整体个性化定制理念，将‘时尚心理学’和‘家’的概念融合在一起进行创新。”

　　巴黎春天生态纺织科技有限公司将依托现有的O2O模式做一个“智慧门店”，即将微店和实体店结合在一起。这个微店既是一个产品展示平台，更是巴黎春天家纺货架的延伸，能将一部分在微店消费的人群吸引到门店里。”

　　今年的“六一”儿童节，巴黎春天公司与学校联手，依靠成熟的设计制造技术，把小朋友得意的绘画作品，定制成帆布包、被子、四件套，受到学生们的追捧，这是巴黎春天最新推出的“轻奢会•幸福+”微商营销。

　　吴刚荣还表示，巴黎春天远期目标是打造婚典大产业，锁定与婚庆相关的化妆品、旅游、装饰装潢等70多个行业，进行多重整合，建立起立体式、全方位、全覆盖的实体营销网络。未来巴黎春天家纺将更加注重通过微博、微信等微营销渠道来提高品牌的知名度，做“微时代”下的家纺“大V”。

　　今年家纺行业多家知名企业推出微商城，蓝丝羽也是其中一家。他们的‘微商’被称为‘家居顾问’，据悉，蓝丝羽新老加盟商可通过系统申请成为“蓝丝羽家居顾问”，伴随着O2O平台的上线，蓝丝羽家纺将同步推出“一对一私人顾问式服务”，根据消费者的整体家居风格提供搭配建议，家居摆饰、窗帘、餐厅用品、创意沙发等一应俱全，并提供“上门试铺、免费除螨”服务。

　　无论是跨境电商还是微商，对于充满激情的企业来说都玩得得心应手，那么究竟有多少具有创新渠道理念的家纺企业将在本届展会发布其互联网+新战略？他们将如何通过展会平台吸引更多粉丝呢？这将是2015中国国际家纺展很大的一个看点。

　　贯通产业链共荣共生

　　从现在的家纺行业发展历程来看，到了我们要寻求产业链合力来进行洗牌的过程，合则共赢的历史洪流已经摆在我们的面前，如何顺应潮流的趋势，在中国经济大潮的洪流中扬帆远行，是我们所有家纺人要去深思的课题。家纺展恰好给产业链上下游都提供了展示的舞台，在这个舞台上我们的下游企业可以与面料企业，设备企业，甚至原料企业等产业链各环节共舞，打造分工合作共同发展的品牌优势之路。

　　华纺股份有限公司今年的产品开发主要方向依旧是坚持高支高密纯棉面料，但是在高品质、手感、舒适度、环保等方面做了很大的提升。华纺股份有限公司平面部经理夏炎谈到，今年华纺会重点打造展会的展示效果，在坚持品牌纯净的路线上，再次大量增加自然的元素进去，我们品牌提倡的是一种纯净、自然、精致的生活的理念。