优衣库单店破5亿 天猫服饰10小时涌现近20个“亿元户”

　　截至11月11日上午10点，天猫服饰商家涌现近20个“亿元户”：耐克、NEWBALANCE、优衣库、韩都衣舍、拉夏贝尔、杰克琼斯、太平鸟、GXG、森马和海澜之家等品牌的天猫官方旗舰店，以及百丽、骆驼、绫致时装、GXG、赫基国际、太平鸟、马克华菲、汇美和GapInc.等集团销售额均破亿。值得一提的是，优衣库在双11开始4分钟就破亿，目前交易额已破五亿，成为天猫服饰第一个单店破五亿的商家。

　　天猫服饰今年携近10000个国内外优质服饰商家共同打造2015天猫双11全球狂欢节。随着天猫全球化的发展，近两年天猫迎来国际品牌密集入驻，此次有321个国际服饰品牌积极参战：如国际时尚巨头Inditex集团旗下6品牌ZARA、MassimoDutti、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho此前均已独家入驻天猫。参战双11的国际品牌里还不乏COACH、BOSSOrange、LAPERLA、Stellaluna、Rimowa这样的轻奢品牌。

　　国际品牌大规模参战双11带来丰富的时尚商品，销售表现也远超预期：箱包奢侈品商圈10个小时完成品牌自定的全天目标销售额，这是去年双11全天的2倍;Rimowa在双11开始一小时卖出去600个，相当于线下单店1年的销量;UGG截至上午10点卖出32000双鞋子;新秀丽、斯凯奇等国际品牌在上午十点前已经完成品牌自定的全天目标……

　　值得注意的是，包括COACH、BOSSOrange、ZARA、Oysho、GU、TOPMAN、新秀丽、MOUSSY在内27个国际服饰品牌首次参加双11。截至上午10点，这些首次参与双11的国际商家商品热销，部分款式几乎售罄，INDITEX集团旗下ZARA、MassimoDutti、Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho也积极为品牌的天猫旗舰店补增产品数量和库存来满足消费者们热情的购买需求。

　　此外，天猫服饰旗下的运动户外品牌也是剁手党的最爱。运动户外不到10点已经完成去年全天成交额。自行车同比去年增长70%，其中，大行首次参与双11目前已卖出2400多辆自行车，包括9辆价格为5578元的全球限量版土豪金自行车;跑鞋卖出200万双，销售额同比去年增长110%。其中耐克官方旗舰店8分钟就超过去年双11全天销售额，一款耐克跑鞋不到3小时就卖出1万双。

　　今年双11首次举行“万店同庆”，仅服饰类目就有多个商家在线下进行联动。日本轻奢品牌Samantha联动全球门店换上双11形象广告，遍布东京、大阪、北海道、夏威夷、香港等时尚都市;FOREVER21、IT等潮牌线下门店橱窗也全部换上双11相关陈列。

　　在天猫服饰占据过半份额的线下传统服饰品牌今年和天猫全力推进全渠道融合，线上线下进行联动，打造“天猫店变身品牌云货架，品牌门店变身天猫试衣间”的场面，20多个TOP品牌3500个门店实现门店体验、线上支付、就近发货的全渠道零售新模式，全力推进服饰行业O2O。消费者在线下门店试穿双11商品，通过扫码到天猫官方旗舰店支付定金，双11当天支付尾款，同时，品牌商通过天猫与菜鸟网络进行深度合作，由菜鸟网络进行揽件配送。

　　这种O2O模式不仅促进了消费体验，也极大促进双11交易：达芙妮短短几天预售就超1000单，Forever21的上海南京东路、淮海路等核心店铺转化率有两位数提升，试水初显成效。据统计，双11当天，上述这些门店发货量将超50万单。

　　此外，生长于天猫的淘品牌巴鲁特今年双11不到10个小时超过去年一天成交额的2倍，并将冲刺今年双11天猫服饰男装品牌前50强。双11不仅为消费者提供狂欢盛宴，极大促进内需，也造就了无数个商家的辉煌。