鞋企时尚“产业链”倒逼下的升级之路

　　上周，梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2016春夏系列)(以下简称“时装周”)圆满落幕。在本届时装周上，除了有卡宾服饰主席兼设计总监杨紫明、VickyZhang品牌创始人兼首席设计师许馨尹等设计师的惊艳亮相外，依思Q、木林森、东丽等鞋类、面料企业也联合设计师举行作品发布会。

　　作为中国时装界的顶级盛会，时装周具有高创意、高掌控能力，引领了消费流行趋势，受到业界的重视，而越来越多与时装产业相关的面辅料、配饰、鞋企也跨界加入其中。如今，时尚、商业、跨界等热门话题正逐渐变为“新常态”，相关的企业正在用新的思维和视角进行资源整合，发挥起营造产业链、聚合产业资源的作用，探索中国时装产业链的无限可能。

　　配角也有“春天”面料鞋品亮相时装周

　　在日前落幕的时装周上，吸引了90余家中外品牌和机构、73位中外设计师和135位设计新秀携最新作品参与了在北京饭店、751D·PARK、国贸大酒店等场地举办的女装、男装、婚纱礼服、运动装、休闲装、牛仔装、童装、亲子装、人造皮草、鞋类和彩妆造型设计等多个品类的71场多元化风格的设计师品牌专场发布秀。

　　本届时装周上，除了有知名设计师和服装品牌的参与，还吸引了依思Q、木林森、东丽等鞋类、面料企业的跨界加入。在本届时装周发布秀的呈现形式上，不少设计师一改往常“模特+作品”的走秀方式，在开场加入面料合作企业的产品展示环节，在走秀过程中精心安排配饰巧妙亮相等细节，引起观众注意。

　　聚光灯下，一名模特拉着绳索随着神秘的音乐，以各种有难度的造型亮相，开启了金顶奖设计师刘薇作品发布会。这一巧妙安排的背后，用意便在于强调回归自由的“非氨弹”原料。自由的身体不为束缚，会随着阳光悦动而舞蹈。当面料也可以跳舞，可以随着身心的自由律动完美贴合而不紧缚，将带来超弹、超自由的全新感受。面料的性能与刘薇《自由弹》贴合、舒适、真我的主题十分契合。

　　“东丽此次推出‘非氨弹’原料，不同于以往的运动以及休闲服的材料，舒适度极佳。款式上也不局限于压抑的通勤装，极具可塑性。”东丽酒伊织染有限公司市场战略企划部长徐剑峰告诉记者，品牌产品多采用柔韧面料，因为延展性、高灵活性更能让创造力任意挥洒，而它的内涵所在是基于对生活本质的理解。用设计师的可逆思维创作，再对产品进行“解构—重组”完成延续性，这是双方合作的魅力所在。

　　同样是在刘薇的作品发布会上，作为唯一的鞋企合作方，木林森鞋业的多款个性时尚皮鞋成功夺得现场观众的眼球。无独有偶，10月30日，依思Q时尚女鞋与韩国新锐设计师联合发布2016S/S流行趋势，秀场中发布的45款鞋履设计令业内人士啧啧称赞。

　　中国国际时装周已成为中国最大的时尚推广平台，成为中外主流时尚媒体最关注、中国最具影响力和规模的时尚盛会之一。而女鞋鞋品作为时装配饰配搭，毋庸置疑一定是时尚舞台不可或缺的重要组成部分。“我们希望借助这个平台对外发声，依思Q‘Cinderella的旅行’是品牌国际化发展的第一步而已。考虑到服装是整体的造型搭配，有了配饰才算是完整的造型，而依思Q女鞋向时尚界宣导的便是一种概念，把女鞋作为一种配饰包装塑造，围绕本身品类特点，用统一的概念和主题将首饰、包具、眼镜等配件串成系列化，打造一站式购物生活馆。”依思Q总裁罗少强现场宣布依思Q国际化战略启动。

　　节省成本创新产品跨界合作再造多元可能

　　“跨界”作为近年来时尚界最热的关键词之一，引领着时尚圈内资源的循环互动，促成设计的融合与再造。而在时装周，服装品类、时尚配饰等资源相互碰撞，新的跨界思路也在此生根发芽，设计师品牌、服装企业和专业院校间的合作逐步走向成熟。

　　从本届时装周上可以看到，不论是服装品牌抑或是设计师，在时装设计创新的道路上，不断有令人耳目一新的成绩出现，与前些年相比，设计师们已经把视野扩展到产业链上，不仅是以色彩、面料、造型、纹样、搭配作为设计的重心，从纤维出发的材料创新，从染色复古的环保节能，从书画延展的文化传承，为中国时尚领域增添了更加丰富多彩的内容。

　　“国内女鞋行业长期缺乏原创性，爆款抄袭的现象严重，加之运营商实力良莠不齐，竞争还停留在打价格战的恶性阶段。而依思Q始终相信创新始终是时尚产业竞争的核心，产品研发是重中之重。依思Q‘Cinderella的旅行’项目与来自全世界的优秀设计师合作，汲取全球时尚元素，同时结合现代美学进行设计语言转化，将国际风尚和原创力量注入中国女鞋。”罗少强认为，时装周便是汲取时尚元素的舞台。

　　依思Q时尚发布会的合作方、韩国设计师ANSUNGJU认为，双方的跨界合作本身就是一种时尚融合，在共通的时尚中如何保留自己的格调，又能将其统一在本次主题下，这一定程度上决定本次跨界时尚发布的成功与否。

　　北京楚和听香服装服饰有限公司艺术总监楚艳于10月28日举办了楚和听香·楚艳时装发布会。“设计产品，设计师要关注的不仅仅是款式，面料的选择很大程度上也将决定款式和设计效果的最大化。”楚艳表示，目前市场上的很多产品存在同质化竞争，有一部分原因便在于面料选择过于单一。

　　楚艳还向记者透露，近几年来，自己与多家面料企业达成战略合作，企业提供最新的面料用于其作品发布会和日常开发，而面料企业也能从中受益。“2014年，我和我的团队为APEC领导人设计新中装，得益于此次亮相，其中一家为我们提供面料的江苏企业，得以渡过企业危机，另一家面料企业则成功获得二次风投。”

　　徐剑峰坦言，时装周给了面料供应商、原材料企业一个契机，将产品的细节之美、设计之美以最低宣传成本的方式展示给消费者，促进产业上下游对接、支持设计与市场对接，能让双方达到“双赢”。

　　设计师孙海涛的经历是时装周平台延续商业价值的有力证明。“今年3月在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周的发布秀结束后，品牌合作的代理商数量增加了500多个，令我十分意外。在这里，我们可以实现与社会资源的高效对接，包括加盟代理的客户、买手和媒体，这对于我们还在推广阶段的品牌来说机会十分难得。”

　　“设计师往往专注于设计，在商业拓展方面没有足够的精力和经验，我们非常需要专业团队的支持，我希望能看到这样的资源在国内出现，并与他们达成合作。作为潮牌，我们需要的是更直接鲜明且刺激的方式让消费者认识我们，这也就决定了必须与优质的媒介资源接触。”孙海涛说。

　　聚合资源辐射更强营造时尚“产业链”

　　近年来，作为中国时装界的顶级盛会，时装周具有高创意、高掌控能力，引领了消费流行趋势，受到很大的重视。它不仅促进国内外设计师的交流，也吸引越来越多与时装产业相关的面辅料、配饰、鞋企跨界加入其中。

　　中国服装设计师协会主席李当岐说，跨界合作开启了一种时尚共赢发展的新模式，将服装与鞋包通过跨界资源组合，提出时尚整体搭配的理念，再次将参与其中的每一个品牌都推向了潮流舞台，不管是企业推广宣传还是市场营销，都分别给不同品类的品牌塑造了一个让人印象深刻的形象。

　　从事时装行业23年的刘女士告诉记者，现在的纽约正被时尚行业主宰，甚至有时尚产业提供的就业机会比汽车制造业还要多的说法。据CarolynB.Maloney公布的数据显示，纽约时装周为纽约带来9亿美元的经济效益，比美国网球公开赛、纽约马拉松、2014年橄榄球超级杯所带来的经济效益都要大。除此之外，时尚产业的生态系统激发了设计师的创新能力，增强企业家的管理能力，并吸引世界各地人才到纽约发展。

　　的确，纵观米兰时装周，作为意大利时尚产业链中最引人瞩目的一个环节，发挥了重要的作用，它既是品牌与设计传播的平台，又是依托时装发布形成米兰乃至意大利时尚话语权的重要窗口。据米兰时装周公布的分析数据，意大利时尚产业(包括纺织品、服装、皮革制品和鞋类)2014年的交易额达到620亿欧元(约合4891亿元人民币);出口额超过470亿欧元(约合3708亿元人民币)，增幅达到4.8%。

　　而这一切，仿佛向人们传递一种信息：时装周正发挥着串联产业链的功能并助推城市时尚力的重要作用。

　　梅赛德斯-奔驰中国国际时装周组委会副主席张庆辉曾接受媒体采访时表示，“意大利这种服务型时尚产业，各环节、各部门之间按照社会分工配置资源、相互协同。有这样完备的产业链，米兰时装周的成功可以说是水到渠成。”虽然与意大利时尚产业相比，中国时尚产业的发展还处于初级阶段，但中国已有相对完整的时尚产业基础，未来该产业链的发展充满了无限可能。

　　“时尚由商业推动，未来在‘互联网+’时代面前，通过对全球时尚文化的研究和对消费者的人文洞察，寻找一些新的定位，形成一个完备的时尚产业链，或许是中国时尚产业发展的良机。”刘女士说。