中国营销2007“标杆企业”候选：鄂尔多斯集团

企业名称

鄂尔多斯集团

企业所属行业

服装

营销项目名称

鄂尔多斯：以品牌征服海外市场

负责人/职务

入选理由

长期以来，国际羊绒制品贸易基本上是洋牌子占主导地位，中国企业的自主品牌仅占2％，绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。而鄂尔多斯集团认为，只有把研发、设计、营销等高增值环节掌握在自己手里，从简单的羊绒供应商成长为可以主导国际羊绒市场走势和价格的大名牌，才是扩大出口的长久之计。
近年来，鄂尔多斯加强了自主出口品牌建设，已在海外建立7个销售公司，在美、英、德、法、俄等重点市场开了近30个“鄂尔多斯”品牌专卖店，并打入国外服装分销渠道，与一些没有自己羊绒衫品牌的国外百货店合作，允许其使用“鄂尔多斯”品牌，通过宣传促销树立中国高档纺织品形象。2006年，鄂尔多斯羊绒制品出口近600万件，外销约2亿美元，出口额连续多年跻身全国纺织业前三甲。